2024年春節(jié),抖音聚焦演出、影視、短劇、明星四大板塊,為觀眾打造出了精彩紛呈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盛宴。從各類演出、晚會(huì)直播,到春節(jié)檔爆款電影宣發(fā),再到多題材精品短劇驚喜上線、明星花式直播貼心互動(dòng),春節(jié)期間,不同圈層用戶的喜好,均在抖音得到了滿足。通過玩法創(chuàng)新升級,用戶在抖音不止能看到好內(nèi)容,更能通過多種渠道表達(dá)觀影、觀劇感受,將表達(dá)欲與創(chuàng)造力充分結(jié)合,深度參與內(nèi)容共創(chuàng),全方位在線感受濃濃年味。

春節(jié)期間抖音娛樂新春活動(dòng)共收獲總曝光872.8億,熱點(diǎn)數(shù)量達(dá)1570+個(gè),大爆款作品達(dá)25個(gè),其中,8部精品短劇播放量過億。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音平臺生態(tài)與規(guī)模化活躍用戶的助推下,獲得了更大的關(guān)注與增長空間。

好內(nèi)容+好方法,寶藏用戶助推熱點(diǎn)出圈

春節(jié)期間,抖音好作品不斷。借助抖音平臺內(nèi)容生態(tài)與興趣推薦機(jī)制等優(yōu)勢,好內(nèi)容能夠被多形式、多角度的呈現(xiàn)與解讀,同時(shí)分發(fā)到對應(yīng)的興趣圈層,在優(yōu)質(zhì)達(dá)人、創(chuàng)作者與UCG的助推下,延長熱度周期。

熱門演出、晚會(huì)吸引近億網(wǎng)友在線觀看,線上過年成為新潮流;春節(jié)檔電影借助抖音宣發(fā)收獲票房強(qiáng)勢增長,內(nèi)容種草與陣地經(jīng)營的宣發(fā)方法正在成為更多電影破圈法寶;短劇精品化趨勢增強(qiáng),爆款作品題材創(chuàng)新,高品質(zhì)服化道助推正片口碑與播放量持續(xù)提升;明星在抖音積極營業(yè)賀新春,借助短視頻、直播等方式,拉近與用戶溝通距離,增強(qiáng)粉絲粘性。

春節(jié)檔眾多出圈作品與熱點(diǎn)話題不斷涌現(xiàn),抖音為娛樂內(nèi)容宣發(fā)帶來了更多花式玩法。用戶線上觀演打開社交新話題,在線放煙花、共同許愿等互動(dòng),帶動(dòng)千萬網(wǎng)友共同迎接新年;影視宣發(fā)方法迎來新升級,抖音打造全新宣發(fā)陣地《大熱門來了》、聯(lián)動(dòng)跨界達(dá)人、激發(fā)UGC創(chuàng)造活力,為好作品破圈提供長線支持;明星大玩抖音特效、發(fā)起挑戰(zhàn)賽,吸引眾多用戶關(guān)注。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的破圈除了有效宣發(fā)方法的幫助,也離不開活躍娛樂用戶的支持。抖音平臺規(guī)模化的娛樂內(nèi)容用戶擁有旺盛的表達(dá)欲,熱衷于對作品發(fā)表看法。他們在抖音直播彈幕、作品官方賬號、明星個(gè)人賬號評論區(qū)等各個(gè)互動(dòng)平臺造梗,不僅持續(xù)助推相關(guān)熱點(diǎn)熱度攀升,而且也在為更多好作品宣發(fā)提供新的靈感啟發(fā)。

四大板塊全面發(fā)力,優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容點(diǎn)燃春節(jié)氛圍

演出:

演出板塊,抖音積極營造合家歡氛圍,上線200場精品演出,涵蓋戲曲、舞蹈、演唱會(huì)等多個(gè)品類,總曝光達(dá)300億,熱點(diǎn)數(shù)量990個(gè),觀看人次達(dá)47億,互動(dòng)次數(shù)達(dá)2.1億。其中,除了對央視及地方衛(wèi)視36場晚會(huì)的直播,還包括抖音出品的9場專場演出,通過對節(jié)目內(nèi)容的精心編排,產(chǎn)生了眾多出圈舞臺與名場面。此外還有聚焦圈層用戶的100+劇團(tuán)、34位垂類創(chuàng)作者進(jìn)行云過年直播,讓觀眾足不出戶也能感受節(jié)日氛圍。

影視:

今年春節(jié),抖音見證與助推了“影史最強(qiáng)春節(jié)檔”的誕生,總曝光501.6億+,檔期影片累計(jì)產(chǎn)出211萬+條短視頻,1079個(gè)電影相關(guān)話題熱點(diǎn)。票房與熱度數(shù)據(jù)之下,可以看到今年春節(jié)檔電影紛紛選擇以抖音為宣發(fā)主陣地進(jìn)行陣地經(jīng)營,官方賬號與明星營業(yè)相結(jié)合,短視頻與直播協(xié)同輸出影片亮點(diǎn),吸引用戶走入電影院。此外,抖音積極打造寶藏評論區(qū),升級產(chǎn)品組件,增強(qiáng)觀眾互動(dòng)感。春節(jié)檔電影累計(jì)收獲近80萬用戶“想看”,真情實(shí)感助力影片熱度。

短劇:

過去一年抖音持續(xù)發(fā)力短劇精品化,推出了眾多高品質(zhì)短劇作品。今年春節(jié)檔,抖音更是聯(lián)合完美世界、華策影視等多家頭部內(nèi)容制作方,持續(xù)上線多部精品短劇,一系列充滿煙火氣的內(nèi)容,與傳統(tǒng)文化、文旅熱點(diǎn)等相融合,多類型題材均有爆款產(chǎn)生,收獲了用戶的共鳴和認(rèn)可。

明星:

抖音生態(tài)吸引了明星群體入駐,他們通過分享真實(shí)生活、積極回應(yīng)粉絲、展現(xiàn)人格魅力與專業(yè)能力,收獲了聲量與口碑的雙重增長,商業(yè)價(jià)值也得到了更加充分地發(fā)掘。2024年春節(jié),眾多明星在抖音發(fā)布拜年視頻、開啟年味專場直播,產(chǎn)生上百個(gè)話題熱點(diǎn),烘托出了平臺火熱的節(jié)日氛圍。

2024年春節(jié),抖音娛樂新春活動(dòng)取得圓滿成功,通過打造高質(zhì)量娛樂內(nèi)容、升級宣發(fā)方法、拓寬互動(dòng)渠道、充分利用UGC資源與創(chuàng)作者生態(tài),抖音在龍年春節(jié)打造出了覆蓋各圈層用戶的視聽盛宴,滿足了平臺用戶多樣化的娛樂內(nèi)容需求。未來,抖音將繼續(xù)以好內(nèi)容為核心,推出源源不斷的好作品,持續(xù)豐富用戶娛樂生活,以熱愛創(chuàng)造美好。