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       4月28日，享有“中國數(shù)字營銷風向標”美譽的2018金鼠標獎頒獎盛典在北京萬達文化酒店隆重落幕。來自企業(yè)、廣告公關、數(shù)字營銷及各界媒體等眾多行業(yè)精英齊聚一堂，共同見證了一次中國數(shù)字營銷領域頂級的豪門盛宴。

??金鼠標·數(shù)字營銷大賽，是數(shù)字營銷行業(yè)中重量級的比賽之一，自創(chuàng)立伊始，金鼠標在見證中國數(shù)字營銷行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，亦成為指引中國數(shù)字營銷界的風向標。

??縱觀歷年金鼠標數(shù)字營銷大賽獲獎者，論影響力家電行業(yè)不及化妝品類、快消品類似乎更具代表性。在整個電商營銷單元中，林內憑借著“9月電商活動·以初心致匠心”項目上的創(chuàng)新化驚艷表現(xiàn)，得到了廣泛認可，一舉斬獲“數(shù)字營銷最具影響力品牌獎” 林內的營銷影響力從何而來，值得我們深究。

?? 消費升級大勢所趨，定義“更高端”的林內

??新生活，新時代，改變了以往的消費購物方式，隨著消費升級，電商變成一大重要的品牌推廣陣地。目前家電企業(yè)面臨市場、營銷等多方面困惑及壓力，傳統(tǒng)線下渠道規(guī)模日益萎縮，線上電商呈現(xiàn)持續(xù)低價競爭的不健康局面，同類競品也逐漸布局市場。

??林內電商負責人彭永平表示：“隨著大環(huán)境下消費升級， 林內2018年將市場策略定義為“更高端的林內”，與電商常規(guī)的低價策略形成差異化突破點，這次9月份電商活動·以初心致匠心項目正是為了傳遞林內人多年對于品質始終如一的堅守，目的是為了給消費者帶來更好的品質生活。“

?? 營銷方式因勢而變，改變營&銷分家的局面

??隨著電商從流量為王向產品為王轉變的趨勢，林內的營銷方式也因勢而變，聯(lián)合電商實現(xiàn)從傳播到轉化的路徑，實現(xiàn)品牌勢能爆發(fā)。

??打造品牌專屬節(jié)日：建立專屬于品牌方的營銷節(jié)日，是品牌與渠道實現(xiàn)互利雙贏的驅動力。林內聯(lián)合京東、天貓、蘇寧三大平臺開啟站內站外的360度全方位營銷，傾力打造林內專屬的節(jié)日，讓品牌理念滲透消費者認知。

??實現(xiàn)多平臺資源壟斷：結合EC平臺的轉變，全面整合線上業(yè)務。林內在9月份超級品牌日活動，依靠多平臺聯(lián)動360度全方位營銷，實現(xiàn)了渠道資源的最大化利用。

??林內順應大勢規(guī)則，營銷方式適時而動，改變營&銷分家的局面，從品牌核心實現(xiàn)了品效合一、品效協(xié)同的深遠影響。

?? 領跑家電行業(yè)，林內電商領導人的決策更具有前瞻性

??在整個燃熱行業(yè)增速放緩的形勢下，特別是進口品牌份額縮減，林內依舊高歌猛進，在我國燃氣熱水器行業(yè)，林內算得上是一個值得研究的樣本。

??林內穩(wěn)固了在燃氣熱水器行業(yè)龍頭地位，營銷運營賦能品牌影響力，林內做到了。如今，標榜智能的燃氣熱水器并不少見，但真正將智能設計到實處、給用戶帶來便利的產品少之又少。在這個無智能不產品的時代，林內熱水器的智能少了幾分花哨，而多了一些實用實屬不易。

??這也讓我們看到林內的“匠心”精神一直都在，越繁華越易迷失，越高速越易偏軌，我們更需要像林內這樣真正的“工匠精神”，拒絕在理想主義色彩的渲染下隨波逐流，用細節(jié)的品質經受住歲月的考驗。依靠信念、信仰，看著產品不斷改進、不斷完善，最終，通過高標準要求歷練之后，都能成為一個時代的驕傲。