2024年5月28-30日,以“重構(gòu)未來”為主題的2024虎嘯盛典在上海舉辦。期間,作為廣告營銷界最大規(guī)模的年中盛事,旨在表彰行業(yè)品牌與業(yè)界機(jī)構(gòu)的杰出作品與卓越成就的“第十五屆虎嘯獎頒獎典禮”,也在30日晚上成功舉行。

此次頒獎典禮上,樂播投屏創(chuàng)始人&CEO馮森榮獲由中國商務(wù)廣告協(xié)會、虎嘯獎組委會共同提名并評定的“中國數(shù)字營銷十五年風(fēng)云人物”大獎,以表彰其帶領(lǐng)樂播投屏開創(chuàng)的萬屏互聯(lián)生態(tài),以及行業(yè)獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)投屏廣告形態(tài)。

當(dāng)下,投屏已經(jīng)成為用戶看電視的第二大入口,更是年輕群體的追劇新風(fēng)尚。而樂播投屏作為國民級的投屏品牌,不僅匯集了5億+高消費(fèi)能力和旺盛消費(fèi)意愿的用戶群體,其上線的樂播投屏廣告4年來更是獲得阿迪達(dá)斯、可口可樂、雅詩蘭黛、戴森、寶馬等100+國際大品牌的青睞,已經(jīng)成為行業(yè)認(rèn)可的高價值媒體平臺,為近年來中國的數(shù)字營銷行業(yè)做出了突出的貢獻(xiàn)。

因此,此次榮獲“中國數(shù)字營銷十五年風(fēng)云人物”大獎,可以說是實(shí)至名歸。而通過全新的投屏連接生態(tài),樂播投屏也在繼續(xù)助力數(shù)字營銷行業(yè)向著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

獨(dú)樹一幟,開創(chuàng)行業(yè)獨(dú)有的投屏廣告形態(tài)

正如此次2024虎嘯盛典“重構(gòu)未來”的主題,樂播投屏一直以來所倡導(dǎo)和實(shí)踐的“讓萬物遇屏即連,讓分享無處不在”,也同樣極具未來價值。

近些年來,樂播投屏開創(chuàng)了萬屏互聯(lián)的生態(tài),用連接的技術(shù)力量,借助便捷的算力,不斷突破交互壁壘和大小屏連接限制,實(shí)現(xiàn)了跨屏、跨網(wǎng)、跨地域的全新連接生態(tài)。

在此過程中,樂播投屏也開創(chuàng)出了行業(yè)獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)投屏廣告形態(tài)。

以投屏服務(wù)啟動廣告為例,當(dāng)用戶通過愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻APP點(diǎn)擊投屏后,大屏端會先播放一支15～30秒的廣告,廣告播完后播放正片;再比如投屏?xí)和V告,用戶在投屏過程中點(diǎn)擊暫停時,投屏內(nèi)容會縮小,大屏端則播放動態(tài)廣告;還有投屏服務(wù)退出廣告,用戶投屏內(nèi)容播放結(jié)束,大屏端可以自動播放圖片廣告。

由于投屏本身就代表著一種更便捷、更新潮的方式或業(yè)態(tài),也意味著基于投屏的廣告業(yè)務(wù),也能具有一般廣告形式所不具備的優(yōu)勢。拿樂播投屏廣告來說,就在觸達(dá)、場景、體驗(yàn)等方面具備不少差異性優(yōu)勢。

首先,如今各大長視頻平臺已經(jīng)匯聚了大量優(yōu)質(zhì)會員用戶,這些用戶追隨熱劇、熱門影綜而來,他們追求收視品質(zhì),也愿意嘗試新鮮事物,付費(fèi)意愿極高,但由于他們購買了長視頻會員,因此貼片廣告無法觸達(dá)這些高凈值人群,樂播的投屏廣告則可以對其實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá),傳播品牌信息。

其次,眾所周知,投屏能為用戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的收視體驗(yàn),在投屏場景下,用戶本就準(zhǔn)備投屏看內(nèi)容,視覺專注于大屏,再加上家庭場景下人們更容易放松,這樣就能夠更好地促進(jìn)品牌認(rèn)知和美譽(yù),加快購買決策,切實(shí)提升品牌廣告營銷實(shí)效。實(shí)際數(shù)據(jù)也顯示,樂播投屏的廣告接受度高達(dá)74%。

第三,投屏廣告觸達(dá)和播放效果更好。這一方面是因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊手機(jī)投屏?xí)r,廣告可以立刻出現(xiàn)在電視端,無需等待;另一方面是因?yàn)橥镀翉V告100%的可見度和超高完播率,能促使品牌信息更好地傳遞。

第四,是樂播投屏廣告所能提供的獨(dú)占優(yōu)勢。由于每次投屏只有一支15～30秒的高質(zhì)量廣告,相對于長視頻90~105秒的廣告而言,品牌在樂播媒體是唯一的露出,這樣一來,受眾的記憶度自然也就更深。

最后,還有樂播投屏所提供的精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)勢。基于SDK獨(dú)家技術(shù)能力,樂播投屏可以精準(zhǔn)獲悉大小屏雙端數(shù)據(jù)和屏前用戶畫像,并以此助力投放效率的提升。

廣泛認(rèn)可,打造行業(yè)領(lǐng)先的價值媒體平臺

目前,樂播投屏的市場覆蓋率已經(jīng)達(dá)到95%以上,在投屏賽道處于絕對的領(lǐng)先位置。

數(shù)據(jù)顯示,在樂播投屏的帶動之下,2023年投屏看電視的周滲透率達(dá)到了50%,這也在很大程度上意味著,樂播投屏在切實(shí)促使更多年輕人回歸電視大屏。

而作為國民級的投屏品牌,樂播投屏不僅匯聚了5億多的用戶,并形成了“投屏即樂播”的品牌認(rèn)知,在平臺價值方面,同樣已經(jīng)廣受行業(yè)認(rèn)可——前文提到的一眾國際品牌投放,以及此次榮獲“中國數(shù)字營銷十五年風(fēng)云人物”大獎,正是此方面有力的印證。

實(shí)際上,在為廣告主帶來的賦能方面,樂播投屏近兩年已經(jīng)打造出了不少優(yōu)秀的案例。

比如春節(jié)期間,某頭部快消品牌聯(lián)合樂播在投屏人群中主打大曝光,借助樂播投屏深耕的家庭場景,在春節(jié)團(tuán)圓期間借勢營銷、集中轟炸。

經(jīng)過大品牌曝光推動心智占領(lǐng),最終該品牌在品類競爭中脫穎而出,線上銷量啤酒類目折桂,年貨節(jié)(天貓、京東、抖音、快手平臺)啤酒類目店鋪銷售額均排名第一,國貨潮品相較去年同期增長了58%。

再比如樂播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精準(zhǔn)觸達(dá)的案例。樂播投屏基于大小屏實(shí)時物理連接關(guān)系以及豐富的標(biāo)簽,幫助品牌在37個城市中精準(zhǔn)觸達(dá)到高價值人群,讓傳播效率大大提升。尤其是相對于通投,此次目標(biāo)人群的濃度提升140%,讓品牌的傳播預(yù)算更有效地傳遞到真正有需求的人群當(dāng)中。

由此也不難看出,基于在用戶群中的廣泛認(rèn)可和強(qiáng)大的連接能力,樂播投屏正不斷幫助廣告主在家庭等場景中挖掘出更多的價值。

如果進(jìn)一步來看,隨著AI時代萬物互聯(lián)、屏屏互聯(lián)的加快,不僅將為樂播投屏帶來更多持續(xù)向上的引力,也會加快樂播投屏賦能產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。可以確定的是,接下來的樂播投屏,還將為數(shù)字營銷行業(yè)開啟更多新的想象空間。