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2024年5月28-30日,以“重構未來”為主題的2024虎嘯盛典在上海舉辦。期間,作為廣告營銷界最大規模的年中盛事,旨在表彰行業品牌與業界機構的杰出作品與卓越成就的“第十五屆虎嘯獎頒獎典禮”,也在30日晚上成功舉行。

此次頒獎典禮上,樂播投屏創始人&CEO馮森榮獲由中國商務廣告協會、虎嘯獎組委會共同提名并評定的“中國數字營銷十五年風云人物”大獎,以表彰其帶領樂播投屏開創的萬屏互聯生態,以及行業獨有的優質投屏廣告形態。

當下,投屏已經成為用戶看電視的第二大入口,更是年輕群體的追劇新風尚。而樂播投屏作為國民級的投屏品牌,不僅匯集了5億+高消費能力和旺盛消費意愿的用戶群體,其上線的樂播投屏廣告4年來更是獲得阿迪達斯、可口可樂、雅詩蘭黛、戴森、寶馬等100+國際大品牌的青睞,已經成為行業認可的高價值媒體平臺,為近年來中國的數字營銷行業做出了突出的貢獻。

因此,此次榮獲“中國數字營銷十五年風云人物”大獎,可以說是實至名歸。而通過全新的投屏連接生態,樂播投屏也在繼續助力數字營銷行業向著更加健康、規范的方向發展。

獨樹一幟,開創行業獨有的投屏廣告形態

正如此次2024虎嘯盛典“重構未來”的主題,樂播投屏一直以來所倡導和實踐的“讓萬物遇屏即連,讓分享無處不在”,也同樣極具未來價值。

近些年來,樂播投屏開創了萬屏互聯的生態,用連接的技術力量,借助便捷的算力,不斷突破交互壁壘和大小屏連接限制,實現了跨屏、跨網、跨地域的全新連接生態。

在此過程中,樂播投屏也開創出了行業獨有的優質投屏廣告形態。

以投屏服務啟動廣告為例,當用戶通過愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻APP點擊投屏后,大屏端會先播放一支15～30秒的廣告,廣告播完后播放正片;再比如投屏暫停廣告,用戶在投屏過程中點擊暫停時,投屏內容會縮小,大屏端則播放動態廣告;還有投屏服務退出廣告,用戶投屏內容播放結束,大屏端可以自動播放圖片廣告。

由于投屏本身就代表著一種更便捷、更新潮的方式或業態,也意味著基于投屏的廣告業務,也能具有一般廣告形式所不具備的優勢。拿樂播投屏廣告來說,就在觸達、場景、體驗等方面具備不少差異性優勢。

首先,如今各大長視頻平臺已經匯聚了大量優質會員用戶,這些用戶追隨熱劇、熱門影綜而來,他們追求收視品質,也愿意嘗試新鮮事物,付費意愿極高,但由于他們購買了長視頻會員,因此貼片廣告無法觸達這些高凈值人群,樂播的投屏廣告則可以對其實現有效觸達,傳播品牌信息。

其次,眾所周知,投屏能為用戶提供便捷、優質的收視體驗,在投屏場景下,用戶本就準備投屏看內容,視覺專注于大屏,再加上家庭場景下人們更容易放松,這樣就能夠更好地促進品牌認知和美譽,加快購買決策,切實提升品牌廣告營銷實效。實際數據也顯示,樂播投屏的廣告接受度高達74%。

第三,投屏廣告觸達和播放效果更好。這一方面是因為用戶點擊手機投屏時,廣告可以立刻出現在電視端,無需等待;另一方面是因為投屏廣告100%的可見度和超高完播率,能促使品牌信息更好地傳遞。

第四,是樂播投屏廣告所能提供的獨占優勢。由于每次投屏只有一支15～30秒的高質量廣告,相對于長視頻90~105秒的廣告而言,品牌在樂播媒體是唯一的露出,這樣一來,受眾的記憶度自然也就更深。

最后,還有樂播投屏所提供的精準觸達優勢。基于SDK獨家技術能力,樂播投屏可以精準獲悉大小屏雙端數據和屏前用戶畫像,并以此助力投放效率的提升。

廣泛認可,打造行業領先的價值媒體平臺

目前,樂播投屏的市場覆蓋率已經達到95%以上,在投屏賽道處于絕對的領先位置。

數據顯示,在樂播投屏的帶動之下,2023年投屏看電視的周滲透率達到了50%,這也在很大程度上意味著,樂播投屏在切實促使更多年輕人回歸電視大屏。

而作為國民級的投屏品牌,樂播投屏不僅匯聚了5億多的用戶,并形成了“投屏即樂播”的品牌認知,在平臺價值方面,同樣已經廣受行業認可——前文提到的一眾國際品牌投放,以及此次榮獲“中國數字營銷十五年風云人物”大獎,正是此方面有力的印證。

實際上,在為廣告主帶來的賦能方面,樂播投屏近兩年已經打造出了不少優秀的案例。

比如春節期間,某頭部快消品牌聯合樂播在投屏人群中主打大曝光,借助樂播投屏深耕的家庭場景,在春節團圓期間借勢營銷、集中轟炸。

經過大品牌曝光推動心智占領,最終該品牌在品類競爭中脫穎而出,線上銷量啤酒類目折桂,年貨節(天貓、京東、抖音、快手平臺)啤酒類目店鋪銷售額均排名第一,國貨潮品相較去年同期增長了58%。

再比如樂播投屏此前有效助力某高端奶粉品牌精準觸達的案例。樂播投屏基于大小屏實時物理連接關系以及豐富的標簽,幫助品牌在37個城市中精準觸達到高價值人群,讓傳播效率大大提升。尤其是相對于通投,此次目標人群的濃度提升140%,讓品牌的傳播預算更有效地傳遞到真正有需求的人群當中。

由此也不難看出,基于在用戶群中的廣泛認可和強大的連接能力,樂播投屏正不斷幫助廣告主在家庭等場景中挖掘出更多的價值。

如果進一步來看,隨著AI時代萬物互聯、屏屏互聯的加快,不僅將為樂播投屏帶來更多持續向上的引力,也會加快樂播投屏賦能產業的進程。可以確定的是,接下來的樂播投屏,還將為數字營銷行業開啟更多新的想象空間。