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時至初夏,618電商節(jié)的熱度居高不下,各個行業(yè)的頭部品牌緊緊抓住購物狂歡節(jié)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),走上了激情沖銷量之路。

全系母嬰護(hù)理旗艦品牌十月結(jié)晶,在天貓618大促的第一波就賣爆100w+銷量;詮釋東方美學(xué)的國貨彩妝品牌Joocyee旗下的爆款產(chǎn)品酵色琥珀貝殼唇釉,在天貓的原銷量已經(jīng)達(dá)到了80w+,天貓618大促開始后,3天內(nèi)就加碼暴漲20w銷量;另一位廣受年輕消費(fèi)者喜愛的彩妝品牌3CE,旗下的熱銷款九宮格眼影在天貓原始銷量為40w,也在天貓618的第一階段就突破了百萬銷量。

為了協(xié)助消費(fèi)者更好地感知到品牌爆款的熱銷魅力,也更便利地挑選到高銷量、高口碑、高性價比的好物,今年618天貓首次開啟“天貓爆品俱樂部”營銷玩法,將平臺爆款單品以100w+、50w+、10w+銷量劃分,同時與品牌商家進(jìn)行聯(lián)動,將熱銷單品面向公眾進(jìn)行趣味傳播。

目前天貓爆品俱樂部已有160余位商家參與聯(lián)動,這些熱銷單品都經(jīng)過了數(shù)十萬乃至數(shù)百萬量級用戶的全方位考驗,并由天貓爆品俱樂部為品牌提供權(quán)威性的官方背書,廣大消費(fèi)者可以“閉眼抄作業(yè)”,盲買不踩坑。

天貓爆品俱樂部成立之后,各大品牌紛紛涌入,在評論區(qū)曬銷量、玩自夸、花樣整活。十月結(jié)晶、花洛莉亞、稚優(yōu)泉等行業(yè)領(lǐng)先品牌都用趣味的方式,展示自家的爆款銷量,努力博得消費(fèi)者的矚目。在曬單整活之余,品牌們也同時發(fā)放了滿減券、會員券、贈品等福利,彰顯出天貓爆款俱樂部會員的滿滿誠意。

在硝煙彌漫的618電商大戰(zhàn)中,如何迅速抓住消費(fèi)者的注意力,是電商平臺與品牌方需要共同攻克的難關(guān)。天貓借勢618購物狂歡節(jié)的重要節(jié)點(diǎn),以爆品俱樂部為切入點(diǎn)發(fā)起事件傳播,與品牌商家進(jìn)行聯(lián)動營銷,為消費(fèi)者展示行業(yè)頭部品牌實(shí)打?qū)嵉匿N量數(shù)據(jù),以百萬級用戶的口碑鑒定,來為爆款商品的品質(zhì)進(jìn)行背書。

在天貓618期間,無論是老字號品牌還是新銳產(chǎn)品,都有機(jī)會爭取到站內(nèi)與站外打通的優(yōu)質(zhì)流量,為品牌打造出爆款單品,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)銷量跨越與知名度提升。與此同時,天貓也精選出經(jīng)過市場檢驗的高口碑爆款單品,可以幫助消費(fèi)者在眼花繚亂的電商節(jié)營銷中減少決策時間,提升購物便捷性,用更省心、省力的方式購置到優(yōu)價好物。

今年天貓618大幅簡化了規(guī)則,被稱為“史上最簡單實(shí)惠的618”,在第一波大促正式開售后,僅4個小時就有59個品牌銷售額破億,376個單品成交破千萬,可謂開賣即爆發(fā)。此刻天貓618仍在火熱進(jìn)行中,天貓爆款俱樂部各大品牌延續(xù)熱度,繼續(xù)花樣整活、加碼沖爆品銷量,廣大消費(fèi)者可以登陸天貓關(guān)注大促訊息,享受更簡單、更優(yōu)惠、更極致的購物體驗。