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日前,IAI FESTIVAL傳鑒國際創意節暨第24屆IAI傳鑒國際廣告獎頒獎盛典在北京正式召開,本次盛會上吸引了涵蓋聯想、中國移動、愛奇藝、騰訊視頻、網易、優酷在內的知名品牌主、娛樂內容生產商、營銷服務商的積極參與,聯想憑借杭州亞運會(全棧智能 亞運我在)營銷傳播案例一舉斬獲ToB營銷金獎。

IAI傳鑒國際廣告獎是由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所于2000年創辦的中國知名廣告獎。IAI傳鑒國際廣告獎不僅是對廣告創意的褒獎,也是對市場趨勢的總結和參考。

第24屆IAI傳鑒國際廣告獎共收到海內外1007家公司報送的3682件作品及案例。本屆評審分為兩次,初次評審為線上評審,共370位評委,所有評委均參與評審,以約30%入圍率決出入圍優秀作品與案例,第二次評審為最終評審,邀請具有各組及行業代表性的88位終審評委現場評審。金獎的最終比例僅占總參賽數量的2%,含金量可見一斑。

本次一同獲獎的案例包括小紅書選送的柿柿如意有點靈!30年國民品牌思念「玄學出圈」E風翻盤,作為玄學營銷的代表,柿柿如意成為了今年二月最火的消費單品,直播單場銷量100萬+顆,小紅書抓住產品品質和情緒價值是影響用戶消費決策的主要因素,以“種草”為中心的展開產品和營銷成為獨立于品牌建設和效果轉化之間的第三類營銷范式;

由上海葵友和大眾點評選送的大眾點評《史上首個啥都不好使大使》整合營銷,利用品牌氣質與藝人氣質的戲劇沖突,提出“大眾,才是真正的專家”的品牌定位,實現了反向營銷,話題8.7億、曝光量7.4億。

由聯想方案服務選送的杭州亞運會(全棧智能 亞運我在)整合營銷傳播案例,憑借出色的整合營銷能力在眾多申報案例中脫穎而出,在ToB營銷中聯想創新性的引入以人為本的概念,延續“我在“的品牌主張,以家國視角切入、從工程師工作著眼,打造一系列有溫度、有品質的傳播素材使品牌與用戶直接建立連接,持續強化品牌理念,實現了針對ToB品牌營銷的破局。立足于自身行業定位,通過清新鮮活的創意內容,讓產品及品牌被發現、被理解、被接受,引發用戶的深度交融與情感共鳴,助推聯想亞運項目的價值的再升華,一舉獲得年度ToB營銷案例金獎,成為本次盛典備受矚目的經典案例之一。

聯想作為杭州亞運會官方供應商,憑借領先的全棧智能產品、方案和服務,為“兩個亞運”的圓滿舉辦交出了“零故障”賽事支持的成績單。

在AI原生的方案服務方面,聯想方案服務為第十九屆亞運會提供了從咨詢規劃、安裝部署到運維保障的全周期服務,以保證賽事平穩高效運行。聯想方案服務近400名工程師長期駐場,提供了涵蓋聯想臻算服務2.0、聯想賽事管理服務、聯想智能設備管理、聯想賽事咨詢服務在內的賽事設備智能化全棧服務以及賽事支持平臺——易競等多類方案服務和終端設備支持保障工作。

在整合營銷方面,聯想方案服務立足年度主題“我在”,基于方案服務在本屆亞運會具體offering和工作場景。通過營銷包裝展現聯想與聯想人以陪伴式服務支撐亞運會的成功舉辦,凸顯聯想方案服務的責任感與技術力,夯實聯想方案服務助力千行百業智能化轉型的領先實力。

主視頻《我在》主要聚焦亞運體育盛會背后的數字競賽,多方視角展示聯想人以陪伴式服務支持全棧智能亞運,將聯想的20年亞運征程與17年零故障保障服務融入工程師故事中。評審團隊對聯想通過以點(工程師故事)及面(聯想體育情節)的講述聯想品牌的形式稱贊不已。更具人文色彩的高品質內容,在傳播上極易引發社會群體共鳴。

Social視頻則以一位聯想年輕工程師的視角,風趣幽默地展示自己從亞運會的觀眾到如今作為亞運會的守護者所經歷的改變。基于對特定人群畫像細致捕捉,social視頻實現了在年輕群體的成功破圈,獲得了評審團隊和現場同仁們的高度認可。

快閃視頻則全面解析了聯想方案服務在本屆亞運會中,具體應用的解決方案及服務:聯想臻算服務2.0、聯想賽事管理服務、聯想智能設備管理、聯想賽事咨詢服務的卓越貢獻。

值得一提的是,在傳播發酵期聯想方案服務通過一幅生動活潑的SVG互動長圖守護每一刻的閃耀,清晰地回顧了聯想20年以來在各項大型賽事中的重要角色,展示出聯想支持重大國際賽事的能力,也彰顯出其在智慧體育領域的綜合實力,將本次整合營銷推上高潮。

通過這一系列的高質量傳播活動,聯想方案服務讓“全棧智能 亞運我在”順利破圈,觸達并擴散至更多圈層人群。通過媒體、科技大V以及聯想方案服務傳播矩陣等多條傳播鏈路,同時結合“亞運護衛隊”微博熱搜,形成全網強勢曝光,隨著賽事的進行與話題引爆,粉絲轉化也取得優秀的成績。

從2006年聯想為都靈冬奧會提供全面的技術與服務開始,到為2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2022年北京冬奧會以及2023年成都大運會等重要國際盛會和大型賽事提供技術與服務支持,再到助力本次杭州亞運會,聯想支持國際重大賽事及國際盛會活動已有超過17年經驗,充分展現出其支持國際體育盛事的實力,以及在智慧體育領域的領航者地位。

2024年4月19日,萬眾矚目的2024 FORMULA 1 聯想中國大獎賽將在上海揭開序幕。時隔五年,F1?重返中國,作為F1官方技術合作伙伴之一,聯想方案服務為本次F1的成功舉辦提供了數字工作場所解決方案、咨詢服務、可持續發展解決方案等多種方案與服務,為全球超7億粉絲沉浸式暢享此次精彩賽事提供了技術基礎。

本次獲得營銷金獎,既彰顯了聯想方案服務專業的ToB營銷能力和出色的內容策劃能力,還標志著聯想智能化轉型行業領先者和賦能者的形象更加深入人心。憑借40年創新實踐和積累,聯想已經成為推動數字中國建設進程的重要參與者,在人工智能時代到來的今天,聯想方案服務將以擎天智能體引擎為客戶落地AI應用的重要抓手,圍繞政企、中小企業及消費三大客群,打造全棧智能化轉型全周期服務,開啟企業智能體落地元年,推動千行百業共贏智能化新時代。