2024年巴黎奧運會圓滿落幕,中國體育代表團以境外參賽最佳成績閃耀全球。奧運期間,健兒們在賽場上爭相奪冠;賽場外,品牌間的競技同樣精彩紛呈。這場全球體育盛宴中,諾特蘭德憑借其敏銳的市場洞察和創(chuàng)新能力,攜手羽毛球世界冠軍謝杏芳聚焦兒童營養(yǎng)健康,開啟了一場體育與兒童營養(yǎng)領域的跨界合作新篇章。

作為連續(xù)三年蟬聯(lián)全國全網(wǎng)銷量第一的膳食營養(yǎng)品牌,諾特蘭德致力于通過多元化的產(chǎn)品矩陣,滿足不同年齡段和細分人群對于營養(yǎng)的個性化需求,并且攜手SGS等權威三方機構進行批批送檢,確保產(chǎn)品質量安全。其兒童營養(yǎng)系列,精準匹配不同年齡段兒童的生長發(fā)育需求,如提升眼腦營養(yǎng)、促進骨骼發(fā)育及增強免疫力等。

近幾年,隨著奧運會上越來越多高學歷“學霸”運動員的涌現(xiàn),讓我們看到智慧和實力兼?zhèn)涞木蕦Q。這一現(xiàn)象促使社會各界,愈發(fā)重視兒童早期運動素養(yǎng)培養(yǎng)。在此背景下,諾特蘭德與羽毛球世界冠軍謝杏芳強強聯(lián)合,不僅是雙方對兒童健康成長事業(yè)的共同追求,更基于謝杏芳作為冠軍媽媽,對兒童營養(yǎng)的重要性有更深的理解。

冠軍媽媽,為種子寶寶加油

從雅典到巴黎,奧運精神跨越百年,以“更高、更快、更強——更團結”激勵著每一代人不斷前行。奧運會作為全球最盛大的體育賽事之一,那些激動人心的奪冠瞬間,如同希望的種子,讓奧運精神在孩子們幼小的心靈中生根發(fā)芽。

謝杏芳,這位曾在羽毛球賽場上屢創(chuàng)佳績的世界冠軍,退役后十分關注兒童健康事業(yè)的發(fā)展。巴黎奧運會期間,諾特蘭德攜手謝杏芳拍攝短片。短片中,謝杏芳以一位世界冠軍兼母親的雙重身份,講述了自己對兒童健康成長以及延續(xù)體育榮耀的期許,她相信,每個寶寶都是種子選手,只要給予足夠的陽光、雨露與營養(yǎng),未來充滿無限可能。為此,謝杏芳特別推薦了諾特蘭德兒童營養(yǎng)成長禮盒,希望通過科學、全面的營養(yǎng)支持,助力每一位“種子選手”在成長的道路上茁壯成長。

科學配比,營養(yǎng)搭配1+1>2

在這一次巴黎奧運上,運動員們展現(xiàn)了對智慧與體能的雙重極致追求,為兒童成長之路提供了寶貴的啟示。事實上,《中國 1～6 歲兒童膳食營養(yǎng)狀況調查與分析》顯示,中國兒童營養(yǎng)素攝入普遍低于推薦值。這一現(xiàn)狀亟待改善,特別是在孩子成長的黃金時期,骨營養(yǎng)與腦營養(yǎng)的雙重需求尤為關鍵。

DHA,被譽為“腦黃金”,對嬰幼兒及兒童的智力發(fā)育和視力保護具有至關重要的作用。而鈣,則是構建兒童強健骨骼的基礎元素。諾特蘭德敏銳捕捉到了智體雙重發(fā)展的多元需求,推出了專注兒童營養(yǎng)的“DHA+鈣鐵鋅”成長禮盒,將奧運賽場上的智慧與體能精神巧妙融合,盒內還有種子卡和附帶謝杏芳簽名的專屬兒童保溫杯,陪伴寶寶智體協(xié)同發(fā)展、健康成長的每一天。

禮盒中的DHA藻油ARA產(chǎn)品,以其獨特的“雙A同補”研發(fā)成為眾多家長信賴的選擇。DHA與ARA含量接近母乳比例,精準設定1:1的黃金配比,每粒蘊含100mg的DHA與100mg的ARA,全方位滋養(yǎng)寶寶大腦與視力發(fā)育。同時,還采用了獨特的專利去腥工藝,更加易于寶寶接受。此外,禮盒中全新上市的鈣鐵鋅直飲包,以經(jīng)典配方實現(xiàn)了中國寶寶對“鈣、鐵、鋅”三大關鍵營養(yǎng)素的同補。鈣鐵鋅直飲包0銹味、0添加的安心配方讓家長安心無憂,便攜的條包設計有效避免了過食或浪費的問題,確保營養(yǎng)的精準供給與均衡吸收。

全鏈路營銷,從單向輸出到與用戶交朋友

隨著商業(yè)環(huán)境的不斷演變,品牌營銷策略的核心正逐步聚焦于“用戶”。在兒童營養(yǎng)這一蓬勃發(fā)展的市場中,諾特蘭德敏銳地洞察到,與作為核心購買決策者的新生代父母群體建立情感紐帶,是品牌持續(xù)突破的關鍵。

對此,諾特蘭德把自己視為新生代父母的育兒搭子,主動和用戶交朋友,打造出聲量與銷量并行的全鏈路營銷。從鼓勵家長曬出「種子寶寶的高光時刻」,到「冠軍媽媽小課堂」的權威育兒知識分享,再到推出精心搭配的「兒童營養(yǎng)成長禮盒」,諾特蘭德每一步都精準對接了新手爸媽們對于高質量育兒資訊與優(yōu)質產(chǎn)品的迫切需求。這些動作構建了營銷閉環(huán),多元化的互動場景使品牌深度融入用戶的日常生活,增強了用戶的參與熱情與歸屬感。

在巴黎奧運營銷的浪潮中,諾特蘭德與世界冠軍謝杏芳的跨界合作,無疑是眾多品牌奧運營銷中的亮點。當所有人都在關注體育賽事的時候,諾特蘭德將兒童營養(yǎng)與冠軍媽媽等關鍵詞緊密結合,既為品牌賦予了專業(yè)、可靠的信任背書,又讓更多人關注到寶寶的營養(yǎng)問題,成功搶占了兒童營養(yǎng)市場的心智高地,打出了一套漂亮的營銷組合拳。