9月20-22日,以“不負熱愛,創(chuàng)作常新”為主題的2024抖音創(chuàng)作者大會在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時尚古鎮(zhèn)舉辦。各垂類創(chuàng)作者們紛紛奔赴這場一年一度的聚會,與創(chuàng)作好友相聚在這座“限時創(chuàng)作烏托邦”,參與新奇互動,欣賞節(jié)目表演,坐談創(chuàng)作心得,更有官方主題演講以及圓桌論壇暢所欲言。
充滿奇幻色彩的三天時間里,抖音和汽水音樂也展開了一系列令人印象深刻的特別活動:在日落酒館-汽水音樂LIVE現(xiàn)場,Mozza、REEBX、林渝植Anoryz、諾米么Lodmemo演唱了各自的爆款作品,《雨夜金菲士》《孤獨材料》《便利貼男孩》等歌曲帶動現(xiàn)場熱烈氛圍。
開放麥環(huán)節(jié)SIENA、普阿山等20位抖音音樂人上臺獻唱拿手好歌,更有獨家特調(diào)飲品及限定周邊,全方位滿足不同觀眾的“音樂”口味;音樂特色街區(qū)里,互動音樂聽歌畫框,貼近即可現(xiàn)場召喚好歌,汽水音樂巨型互動裝置捕捉你的表情及情緒......
眾多趣味互動環(huán)節(jié)之外,9月22日,抖音音樂還舉辦了一場音樂行業(yè)交流會,面向產(chǎn)業(yè)伙伴探討讓好音樂和音樂人得以更好成長的有效方法,在經(jīng)驗共享中讓音樂的熱愛更加觸手可及。
01三大維度解讀抖音音樂生態(tài),激發(fā)熱愛更大能量
持續(xù)升級三大業(yè)務(wù)版塊,讓大家對音樂的熱愛觸手可及
《這條小魚在乎》《雨夜金菲士》《暮色回響》......過去一段時間,抖音涌現(xiàn)出了眾多爆款歌曲,它們憑借動人的旋律和走心詞曲,從小眾走向破圈,也讓更多音樂人看到了優(yōu)質(zhì)音樂依然能夠掀起更大聲浪的希望。
2024年1月至今,共有16,457首歌通過抖音平臺的宣推被更多人聽見,60+首歌全網(wǎng)流媒體播放峰值達到500萬。海量歌曲打破圈層被更多人聽到的背后,是抖音貫穿全周期的音樂宣推路徑和隨著產(chǎn)品能力不斷創(chuàng)新的宣推方法。
抖音音樂不僅能夠在內(nèi)容生產(chǎn)階段,通過提供豐富的創(chuàng)作企劃以及詞曲撮合服務(wù),持續(xù)激發(fā)上游生產(chǎn)好內(nèi)容,而且在種草宣推階段,通過抖音與汽水音樂的雙端聯(lián)動、熱度互通,可以讓音樂人通過汽水分發(fā)以及抖音音樂卡等產(chǎn)品,將歌曲精準地推薦給潛在用戶,為新歌快速帶來第一波聽眾。
比如爆款歌曲《暮色回響》,作為電影《默殺》推廣曲被歌手張韶涵全新演繹后,在抖音站內(nèi)聯(lián)動影片主演及張韶涵共同發(fā)起#帶花環(huán)反霸凌挑戰(zhàn) ,吸引眾多頭部達人參與,話題播放量超10億,實現(xiàn)了歌曲熱度和電影價值的雙破圈。
在版權(quán)合作上,抖音音樂未來將提供更加專業(yè)高效的音樂版權(quán)統(tǒng)籌和解決方案,與各方合作伙伴一同共建良好的音樂生態(tài),托舉每一份音樂夢想;內(nèi)容創(chuàng)新方面,更多類型、具備創(chuàng)新元素的好作品正在持續(xù)發(fā)掘中;與此同時,抖音音樂也將打造更加開放的平臺,致力于音樂人的發(fā)掘與扶持,不斷迭代音樂人及歌曲的宣推產(chǎn)品能力。
音樂宣推路徑創(chuàng)新完善,好音樂掀起更大聲浪
抖音已經(jīng)成為音樂宣發(fā)重要的陣地。抖音TOP1000的熱歌里面,86%都生于抖音,長于抖音,抽樣看有54%的歌曲從抖音冷啟至爆火,32%的影視綜游等OST借助抖音影響力進一步放大。在選對歌、找準人、激發(fā)更多視頻創(chuàng)意方面,抖音音樂已經(jīng)形成了完善的體系。
選對歌方面,抖音音樂致力于從用戶愛聽,用戶創(chuàng)作愛用兩個場景,找到更多真正有潛力的歌曲片段。抖音音樂卡能夠以專業(yè)數(shù)據(jù)為依據(jù),在抖音單獨驗證歌曲不同片段的種草效率,以精準推薦提升新歌冷啟、老歌升溫的效率;從配樂面板、視頻跟拍等投稿點位捕捉投稿黑馬,比如「巧了你也穿了白色入境」慢動作卡點的二創(chuàng)視頻一周之內(nèi)迅速產(chǎn)生幾十條超10萬贊的跟拍視頻,讓馬思唯《Coco Elva Tia》迎來再度爆火;
找準人方面,通過抖音與汽水音樂的雙端聯(lián)動、數(shù)據(jù)打通,抖音音樂能夠?qū)?shù)據(jù)進行更加多維度的洞察分析,從而進一步為合作伙伴提供用戶視頻內(nèi)容興趣提供參考建議;
在傳統(tǒng)推歌方式的基礎(chǔ)上,抖音音樂還會根據(jù)達人投稿活躍度、善用曲風、達人粉絲畫像做標簽化配置,為歌曲精準匹配潛力達人,同時結(jié)合平臺趣味玩法如特效合拍,激發(fā)用戶創(chuàng)作、聯(lián)動其他領(lǐng)域IP,撬動更廣流量,讓歌曲突破圈層被更多人聽見。
扶持資源再加碼,陪伴音樂人持續(xù)成長
當更多好音樂流動到了更多的角落,以音符與字句為媒,不斷追逐夢想的音樂人們曾經(jīng)遙不可及的舞臺也近在眼前。截至目前,已經(jīng)有超30萬原創(chuàng)音樂人、200萬音樂演唱類創(chuàng)作者在抖音實現(xiàn)了快速成長。
一方面,抖音音樂能夠為不同成長階段的音樂人賦能,比如通過「你好 音樂人」幫助新人擁有自己的第一首爆款歌曲,聯(lián)動平臺影視、明星等方面資源,合作熱門IP助推歌曲出圈,針對成熟音樂人,則會根據(jù)不同歌手個人特質(zhì)打造專屬宣推方案,聯(lián)動明星好友打call、發(fā)起合拍翻拍挑戰(zhàn),助推歌曲持續(xù)擴大影響力;
另一方面,抖音音樂也會陪伴音樂人持續(xù)成長,不斷深化合作模式。比如現(xiàn)象級爆款新人諾米,從新歌《孤獨材料》《枯木逢春》宣推,到熱點事件“謝帝,我要迪士尼”的出圈,再到后續(xù)的版權(quán)合作,諾米在抖音實現(xiàn)了高速成長,年度漲粉300萬,并在近期登上了央視舞臺。
02圓桌論壇深度對話,挖掘推歌推人更多可能
在全面了解抖音音樂生態(tài)及業(yè)務(wù)發(fā)展情況后,版權(quán)方、歌曲宣推達人、綜藝合作伙伴、音樂人代表一同參與圓桌交流,對話抖音音樂產(chǎn)品運營負責人及抖音音樂內(nèi)容運營負責人,圍繞找對人&推好歌兩大行業(yè)痛點展開了經(jīng)驗分享。
《天賜的聲音》《有歌2024》總導(dǎo)演孫竟:抓住全民共情、人歌合一兩大特質(zhì),更容易選出爆款歌曲。
訊飛音樂藝人運營中心內(nèi)容營銷總監(jiān)張炎:訊飛音樂錨定了兩個方向,一是線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷推廣,二是線下演繹舞臺扶持,希望與平臺一同幫助音樂人實現(xiàn)夢想。
諾米寶文化傳播有限公司董事長依諾:希望創(chuàng)作出更多好的作品被大家聽到,同時也希望能夠獲得更多的行業(yè)演出機會,不辜負大家的喜歡。
抖音原創(chuàng)音樂人@大表哥Sophie:抖音歷史創(chuàng)意玩法和科學(xué)專業(yè)的數(shù)據(jù)能夠幫助我們更快獲得靈感啟發(fā)。
03「2024抖音看見音樂計劃」重磅官宣,資源全面升級
2023年,抖音與汽水音樂聯(lián)合眾多版權(quán)合作伙伴們,打造出了許多爆款歌曲,在當晚的交流會上,相關(guān)負責人宣布2024抖音看見音樂計劃正式啟動。
將會進一步扶持更多元的音樂類型,推出和升級多個專業(yè)宣推工具輔助推歌,如音樂卡、配樂有獎、配樂面板流量推薦等,還與外部合作伙伴例如與Apple Music,展開圍繞歌曲以及音樂人的資源打通。抖音將會投入25億流量,從新歌宣推、爆款出圈、音樂人曝光、音樂人成長四大板塊,打造階梯式服務(wù)套餐,滿足不同體量音樂人的宣推需求,提供比以往更加全面的資源扶持。
此外,抖音相關(guān)負責人表示,在2024年12月,抖音音樂還將舉辦“抖音看見音樂計劃年度盛典”,總結(jié)年度音樂趨勢,圍繞網(wǎng)絡(luò)熱歌、當代金曲、時代經(jīng)典、小眾流行四大賽道,頒發(fā)看見音樂年度TOP10歌曲、看見音樂年度歌單、標桿音樂人、「你好音樂人」TOP10等多項榮譽,回顧為華語音樂做出突出貢獻的音樂人及優(yōu)質(zhì)作品,讓音樂的美好持續(xù)傳遞。
