9月25日,今日頭條「理想家生活」金九銀十煥新季活動啟動,此次活動結(jié)合金九銀十的裝修改造、家電煥新節(jié)點,圍繞“理性消費、精打細算”的消費觀,通過聯(lián)動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進行科普內(nèi)容投稿,打造科普和干貨性內(nèi)容,為用戶種草消費提供有深度又有溫度的實用指南,提升消費者的先看評測后下單的消費決策意識,傳遞“上頭條,看科普,理性購物”的消費理念。
活動在今日頭條和抖音雙平臺開啟,用戶可通過參與活動主話題和H5會場,進行線上投稿參與活動,分享生活好物,瓜分激勵。眾多行業(yè)專家與知名達人進行內(nèi)容投稿,通過科普直播、視頻干貨、精選圖文等內(nèi)容為網(wǎng)友帶來最新的產(chǎn)品技術(shù)解讀、真實的使用體驗、選購技巧以及沉浸式的使用場景等,增強消費者購買決策力的同時,也為品牌構(gòu)建更深層次的用戶連接與品牌信任。
10月15日,今日頭條攜手知名主持人張騰岳并邀請千萬級測評博主@老爸評測,針對智能家電行業(yè)開展了一場別開生面的科普直播,用科學(xué)實驗形式向網(wǎng)友詮釋了洗地機、吸塵器等家電是不是“智商稅”? 兩位科普大咖通過測評演示分析了吸塵器、洗地機等現(xiàn)代化的清潔家電和傳統(tǒng)掃把、拖把相比在清潔功能方面的優(yōu)勢。直播過程中,主持人張騰岳和@老爸評測,從南北差異談到家庭場景,全面系統(tǒng)總結(jié)地板清潔家電選購要點,為消費者們選購智能家電提供參考建議,如生活在北方的網(wǎng)友來說,家中灰塵較大,相較于傳統(tǒng)掃把,吸塵器吸力大,清潔更干凈。針對南方的回南天,洗地機的烘干功能給家里變得干爽舒適。
整場科普直播將科學(xué)常識融入生活場景,讓平時生澀難學(xué)的科學(xué)在直播間中變得淺顯易懂又風(fēng)趣十足,吸引百萬網(wǎng)友觀看的同時,更是“理性消費”、“科學(xué)消費”的有力踐行。眼下正值雙十一購物節(jié)搶跑期,主持人張騰岳在直播中強調(diào):“選購商品之前要先了解好產(chǎn)品特性,根據(jù)自身的情況選一款合適,切勿盲目跟風(fēng)。” 科學(xué)的消費倡導(dǎo)讓網(wǎng)友紛紛點贊并表示:“買東西前看科普,學(xué)到真東西了”,“買東西看科普,少交智商稅”等等。
后續(xù)網(wǎng)友更將兩位科普大咖在直播中實用的科普內(nèi)容剪輯成短視頻分享到網(wǎng)絡(luò)上,相關(guān)內(nèi)容話題#種草科普nextlevel了 和#揭秘你身邊的偽科學(xué) 熱度破百萬,先后登上抖音和頭條熱點榜單,引發(fā)上百萬網(wǎng)友觀看和熱議。
此外,被網(wǎng)友戲稱“張科學(xué)”的主持人張騰岳也在今日頭條上發(fā)布了趣味科普內(nèi)容,通過快問快答形式進行生活知識內(nèi)容科普。視頻中,張騰岳針對“預(yù)制菜到底能不能吃”,“熱菜放進冰箱更容易變質(zhì)”,“長期戴眼鏡真的會突眼”等一系列熱門生活小常識話題以有趣、接地氣的方式進行一一解答,吸引眾多網(wǎng)友點贊。
不少專業(yè)領(lǐng)域今日頭條創(chuàng)作者也紛紛打造深度內(nèi)容,分享各類產(chǎn)品選購的科普和干貨性內(nèi)容,為用戶種草消費提供實用指南。數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者@硬件茶談打造的“從零開始認識顯卡”從顯卡的結(jié)構(gòu)和工作原理為用戶科普在選購電腦時需要關(guān)注的顯卡性能和型號。關(guān)注生活體驗的創(chuàng)作者@愛生活的馬克君打造的“人體工學(xué)椅體驗”深度視頻,測評5款人體工學(xué)椅,從頭枕調(diào)節(jié),腰靠分區(qū)、扶手調(diào)節(jié)、底座材質(zhì)等多維度親身體驗不同款式人體工學(xué)椅,讓用戶了解每款產(chǎn)品的區(qū)別。消費類創(chuàng)作者@什么值得買打造的“盤點國外很火的戶外品牌,在國內(nèi)依舊冷門”等內(nèi)容,為消費者提供了戶外穿搭和選購參考。眾多今日頭條創(chuàng)作者以生動、形象的內(nèi)容講解和親身體驗,為用戶進行知識科普,讓消費者在選購商品時更加理性。
據(jù)悉,「理想家生活」是今日頭條于2024年發(fā)起的平臺級長線種草IP,在今年618期間曾推出過「理想家生活·618實用好物指南」,聯(lián)動站內(nèi)KOL分享專業(yè)的評測內(nèi)容與選購技巧,話題曝光超12億,激發(fā)超12萬用戶發(fā)文。此次【2024理想家生活:金九銀十煥新季】作為新一季活動,在理性消費的大背景下,通過“科普內(nèi)容+種草”的新模式,增強消費者購買決策力的同時,也為品牌構(gòu)建更深層次的用戶連接與品牌信任。這無疑給現(xiàn)下白熱化的電商營銷注入新風(fēng),也期待今日頭條成為新的“種草陣地”,為用戶帶來更多的好物推薦。 (編輯:楊艷)
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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