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與過去傳統(tǒng)觀念不同，近年來越來越多年輕消費(fèi)者在購(gòu)物前，習(xí)慣研究商品背后的成分和相應(yīng)功效，因而“成分黨”一詞也成為他們的標(biāo)簽。

我們采訪了幾位對(duì)護(hù)膚成分有深入研究、并熱衷于選擇國(guó)貨美妝的年輕人，試圖理解她們?cè)谙M(fèi)觀和產(chǎn)品選擇上的心態(tài)變化。

加入“成分黨”

陳妍妍第一次知道“成分黨”這個(gè)詞，是在刷短視頻的時(shí)候。

九月初，陳妍妍離開福建縣城老家，踏入了北京的一所高校。但初來乍到，她還不適應(yīng)這里多變的氣候。隨著天氣迅速變化，她的皮膚開始泛紅、粗糙，迎風(fēng)時(shí)還會(huì)感到刺痛。面對(duì)這樣的困擾，室友建議她買些修復(fù)肌膚的產(chǎn)品，但有哪些品類、怎么挑選，陳妍妍卻不知所措。

進(jìn)入大學(xué)后，她愛上刷直播和短視頻。從旅游景點(diǎn)、閱讀書目到日常穿搭，她要把過去幾年被拽走的放松機(jī)會(huì)奪回來。和高中不同，這里沒有嚴(yán)格緊張的秩序，相反，她開始擁有自由支配的時(shí)間和選擇。對(duì)幾個(gè)月前還在封閉式高中的她來說，這些是不可想象的。

有時(shí)刷到歐洲旅游的視頻，陳妍妍便忍不住在此停留一個(gè)小時(shí)，她對(duì)異域人文風(fēng)情心生向往。刷短視頻能讓她迅速抵達(dá)遠(yuǎn)方，體驗(yàn)從未見過的新鮮事物，同時(shí)也陪伴了她獨(dú)自坐地鐵和睡前臥躺的時(shí)間。

在這段時(shí)間，陳妍妍頻繁刷到了許多護(hù)膚的短視頻。她注意到，其中一個(gè)關(guān)于換季護(hù)膚的話題，播放量就達(dá)到了23億次。許多博主都在強(qiáng)調(diào)：選護(hù)膚品，關(guān)鍵是要會(huì)看產(chǎn)品成分表。例如，保濕得用玻尿酸、甘油、丁二醇，抗老要用A醇、玻色因、勝肽……陳妍妍感到眼前一亮。

陳妍妍感慨道：“原來很多人是先認(rèn)準(zhǔn)成分，再選護(hù)膚品的，我頭一回知道。”

她開始主動(dòng)搜索不同功效對(duì)應(yīng)的成分，以及相應(yīng)的產(chǎn)品。在反復(fù)對(duì)比中，她看到很多人推薦使用有“重組膠原蛋白”的產(chǎn)品來修復(fù)皮膚。繼續(xù)刷了幾條視頻，她才知道，重組膠原蛋白也被一些人稱為“美妝界的下一個(gè)玻尿酸”，甚至是“中國(guó)成分”，代表著中國(guó)化妝品原料研發(fā)的新高度。

陳妍妍每個(gè)月生活費(fèi)并不多，因此在選購(gòu)護(hù)膚品時(shí)，她格外注重性價(jià)比。瀏覽了一些產(chǎn)品推薦視頻后，她決定嘗試一款有“重組膠原蛋白”的國(guó)產(chǎn)膠原棒。這款膠原棒采用“次拋”設(shè)計(jì)，方便攜帶，每支1.5毫升的容量剛好適合一到兩次使用，干凈又經(jīng)濟(jì)。其透明的水狀質(zhì)地，讓陳妍妍感到十分舒適，很容易在臉部推開。

受到美妝博主的啟發(fā)，陳妍妍開始照建議，按步驟護(hù)膚，希望改善自己的肌膚狀況。慢慢地，她感受到了皮膚的變化，原本摸起來沙沙的肌膚，如今變得更加輕彈透亮。她發(fā)現(xiàn)，選對(duì)成分，不僅能滿足自己的性價(jià)比需求，更幫助她找到更適合自己的護(hù)膚之路。

這種為自己做決定的過程讓她充滿成就感和自信，她感到生活正被自己掌控，每一步都在向更好的自己靠近。

過去幾年，像陳妍妍這樣熱衷研究成分、理性選擇產(chǎn)品的年輕消費(fèi)者越來越多。他們遍布美妝、飲食等領(lǐng)域，“成分黨”這一詞逐漸成為屬于他們的標(biāo)簽。許多人開始把護(hù)膚當(dāng)作一門學(xué)科，不再盲目跟風(fēng)購(gòu)買大牌，而是通過社交平臺(tái)等各種信息渠道去認(rèn)識(shí)成分和效用。比起價(jià)格和銷量，他們更注重產(chǎn)品背后的原料。

重拾護(hù)膚習(xí)慣

從前還在讀書時(shí)，黃一晴是同學(xué)眼中最有生活態(tài)度的人。

她一直很用心打理自己，從寢室裝飾、穿搭到生活習(xí)慣，都有一套自己的秩序。那時(shí)，她也喜歡體驗(yàn)新事物，緊跟當(dāng)下潮流。每次出國(guó)旅游前，她會(huì)提前種草各個(gè)國(guó)家的“必買好物”。特別是美妝，無(wú)論是日本、韓國(guó)、泰國(guó)的平價(jià)產(chǎn)品，還是機(jī)場(chǎng)免稅店的國(guó)際大牌。那時(shí)的她保有熱情，屢屢嘗試，希望找到最適合自己的好物。

畢業(yè)后，黃一晴進(jìn)入了上海的一家大廠工作。每天早上八點(diǎn)起床，簡(jiǎn)單洗漱換衣后，她便趕緊出門，擠上亂哄哄的地鐵去公司。坐在工位還未喘一口氣，群里就又有新任務(wù)的消息。她也很少能在六七點(diǎn)之前下班，常常加班到晚上九點(diǎn)，到家洗完澡，就立馬躺床上睡覺。

一次刷抖音，伴隨著“早八快速變美”、“夜間精致護(hù)膚”等關(guān)鍵詞，黃一晴看到很多人在討論護(hù)膚品的成分。在#出圈了中國(guó)成分 這個(gè)話題下，她也發(fā)現(xiàn)不少人在推薦國(guó)貨美妝品牌。她決定試試從前沒用過的國(guó)貨，重新選擇有針對(duì)性成分的產(chǎn)品改變自己。

過去，她對(duì)這些品牌并不關(guān)注，而現(xiàn)在目光卻停留在它們?cè)敿?xì)的成分解析和效果展示上。看到自然堂小紫瓶有抗衰的酵母成分，還有含有重組膠原蛋白、適合淡紋的丸美膠原小金針面霜，她感覺這是基于成分的更專業(yè)、更有性價(jià)比的護(hù)膚選擇。

黃一晴下定決心試試，她開始堅(jiān)持早晚護(hù)膚，希望找回幾年前那個(gè)對(duì)生活更有熱情的自己。她發(fā)現(xiàn)，原來國(guó)貨美妝產(chǎn)品這么好用。過了一段時(shí)間，同事們都陸續(xù)夸她氣色明顯好轉(zhuǎn)，也在私底下問她有沒有什么護(hù)膚小秘訣。

她感到特別驚喜，終于找到一套真正適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚方法，每天照鏡子時(shí)都能看到自己的小變化。這種從內(nèi)到外的自信感讓她倍感欣慰，同時(shí)也讓她對(duì)“中國(guó)成分”產(chǎn)生信賴。她決定，以后都優(yōu)先考慮性價(jià)比高、效果出色的國(guó)產(chǎn)品牌。

在消費(fèi)者趨于理性選擇的趨勢(shì)下，一些主打有效和健康成分的國(guó)貨美妝品牌逐漸嶄露頭角。基于本土需求和偏好，這些品牌深入研究適合本土膚質(zhì)的產(chǎn)品，不斷做出成分創(chuàng)新，也讓許多像黃一晴這樣的年輕消費(fèi)者逐漸信賴國(guó)貨美妝品牌。

從護(hù)膚小白到國(guó)貨推手

從大學(xué)到工作，徐曉刷抖音已有六年。她常常和朋友互相分享有趣好玩的內(nèi)容，并在群里熱烈討論，時(shí)不時(shí)模仿視頻中的熱梗，互相打趣。這樣的互動(dòng)是她們維系多年友情的重要方式之一，也是日常解壓放松的途徑。

有次，朋友給她發(fā)來“你是什么皮”的自測(cè)膚質(zhì)視頻，徐曉一下著迷于其專業(yè)性的內(nèi)容。

視頻中，博主將額頭和鼻子的“T區(qū)”涂成紅色，眼下兩頰為綠色，外輪廓為黃色——從三塊區(qū)域的出油量多少來判斷膚質(zhì)。徐曉模仿視頻中的測(cè)試方法：用洗面奶洗臉之后，不涂抹任何護(hù)膚品，直接睡覺，第二天起來觀察臉上的油區(qū)和干區(qū)，以此判斷自己是油皮、中性皮、干皮，或混油皮、混干皮，還是面部屏障受損。

這樣實(shí)驗(yàn)后，徐曉才知道自己是混油皮。從前買美妝產(chǎn)品，她每次都跟風(fēng)購(gòu)入，什么火就買什么，像去頸紋的油膏、會(huì)變色的唇膏......但到那時(shí)為止，她還沒有買到過最適合自己的，嘗試了許多，始終不盡人意，臉上的痘印依舊明顯。她曾經(jīng)試過各種祛痘產(chǎn)品和偏方，無(wú)論是價(jià)格昂貴的精華，還是朋友推薦的面膜，都沒有改善。每次照鏡子，她都覺得有些失落。

關(guān)注這位博主后，徐曉有時(shí)也會(huì)參與評(píng)論區(qū)的討論。視頻底下，常常有許多人詢問適合自己膚質(zhì)的護(hù)膚方法，博主會(huì)耐心回復(fù)。

好奇心驅(qū)使下，她也在評(píng)論區(qū)提問：混油皮，容易長(zhǎng)痘，又是敏感肌，怎么辦。沒想到，當(dāng)天就收到了博主的私信，建議她：“可以從刷酸，控油和抑菌等方面入手，刷酸時(shí)要注意從低濃度的試起，用量不宜過多。”

現(xiàn)在徐曉生活中一大愛好，就是跟著視頻學(xué)習(xí)護(hù)膚和化妝技能，了解更多產(chǎn)品和有效成分。每天下班回到家，她就打開抖音，一邊做飯，一邊聽博主講解護(hù)膚知識(shí)。她還在睡前和醒來后，自拍記錄每天的皮膚狀態(tài)。

后來，她又在評(píng)論區(qū)提問淡化痘印的辦法。有網(wǎng)友告訴她，試試早C晚A，選擇有抗氧化的維生素C和能抗老的維生素A成分的產(chǎn)品。一位膚質(zhì)相似的網(wǎng)友向她推薦了HBN水乳，表示對(duì)痘印和肌膚穩(wěn)定有幫助。徐曉抱著試一試的心態(tài)入手了。

使用一段時(shí)間后，她驚喜地發(fā)現(xiàn)面部狀態(tài)有所改善，不僅痘印逐漸淡化，膚色也變得更加均勻，原本容易泛紅的肌膚穩(wěn)定了許多。她第一次體會(huì)到“用對(duì)產(chǎn)品”的滿足感。

這次雙11，徐曉看到博主在直播間向大家推薦HBN水乳，且價(jià)格也比平常優(yōu)惠，便毫不猶豫地下單了。

慢慢地，徐曉學(xué)會(huì)仔細(xì)分析不同成分的功效，也成為國(guó)貨美妝的粉絲，購(gòu)入更多好物。她不僅把自己覺得性價(jià)比高的護(hù)膚品分享給生活中的朋友，也活躍在抖音評(píng)論區(qū)。遇到那些和過去的她一樣迷茫困惑的人，她總是熱心解答。無(wú)形中，她幫助了許多人，這讓她感到異常興奮。

在抖音等社交平臺(tái)的影響下，短視頻、直播和粉絲群的互動(dòng)方式激發(fā)了年輕消費(fèi)者對(duì)許多事物的新觀念。他們觀看博主推薦、達(dá)人測(cè)評(píng)，不斷汲取新知識(shí)，刷新對(duì)產(chǎn)品、品牌和生活方式的傳統(tǒng)認(rèn)知。這種由社交媒體助力的分享方式，也帶動(dòng)了一股新的消費(fèi)浪潮，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者做出理性選擇。

出圈了，中國(guó)成分

近幾年，國(guó)貨美妝的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到本土品牌在“中國(guó)成分”上的研發(fā)和堅(jiān)守，引領(lǐng)著科學(xué)護(hù)膚的新風(fēng)潮。例如薇諾娜的美白成分富含滇山茶提取物與光甘草定，珀萊雅研發(fā)了中國(guó)美妝首款獨(dú)家專利環(huán)肽新原料——環(huán)肽-161，歐詩(shī)漫則深耕來自淡水無(wú)核珍珠的珍白因Pro……

觀察到中國(guó)成分的崛起和消費(fèi)者的高度熱情，抖音電商在今年雙11特別推出了“出圈了中國(guó)成分”主題活動(dòng)，為許多國(guó)貨美妝產(chǎn)品提供了大展拳腳的舞臺(tái)，也讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸并喜愛這些優(yōu)質(zhì)國(guó)貨。活動(dòng)期間，國(guó)貨護(hù)膚品牌銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)136%。

抖音電商不僅以更優(yōu)惠的價(jià)格來給予消費(fèi)者福利，也希望讓更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨進(jìn)入大眾視野，助力品牌發(fā)展，使其實(shí)現(xiàn)全域生意爆發(fā)。

在國(guó)貨美妝崛起的浪潮中，年輕消費(fèi)者不僅找到了適合自己肌膚的產(chǎn)品，更在探索與實(shí)踐中深化了對(duì)護(hù)膚科學(xué)的理解，培養(yǎng)了更為成熟、理性的護(hù)膚觀念。這些國(guó)貨品牌不僅贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，更傳遞了“中國(guó)成分”的價(jià)值，讓廣大消費(fèi)者深刻體會(huì)到，國(guó)貨美妝不僅承載著對(duì)美的追求，更蘊(yùn)含著對(duì)科學(xué)的尊重以及對(duì)品質(zhì)生活的向往。