近年來,隨著用戶對選車的要求越來越高,智能駕駛的賽道已經從智駕逐漸過渡到算力,各大車企在剛剛落下帷幕的第二十二屆廣州國際汽車展覽會上紛紛亮出了自己的智能化王牌,一場關于智能駕駛技術的較量已經悄然上演。80多個車企品牌、近1200臺熱門車型在廣州進行了為期10天的集中展示。展區外,今日頭條在線上打造了專屬的廣州車展專題頁,為用戶提供專業及時的行業資訊以及當下熱門智駕車型看點介紹,助推車展話題熱度飆升。
為進一步提升觀展體驗,在廣州車展期間,今日頭條聯合抖音攜手全網跨界多領域SKOL打造“2024廣州車展頭條達人觀展團”,通過駐場直播、視頻、圖文、微頭條“全體裁”等方式,深度探訪年底最重磅車展,高效高質提供廣州車展熱點信息。與此同時,今日頭條通過官方話題、「聽見100種車主聲音」汽車品類IP活動等多元化玩法,全方位借勢車展大事件,助力品牌新車驚艷亮相,花式種草強化潛在消費群體心智。
在車展開幕前期,今日頭條與抖音聯合發起廣州車展官方話題,在今日頭條端、懂車帝端上線#2024廣州國際車展 征文活動,聚合權威車展預告信息,助力用戶規劃觀展日程,促進參展企業與消費者的高效連接,引導用戶完成從車展內容到活動,再到品牌的信息閉環,全面助攻車展內容發酵。
與此同時,今日頭條推出#聽見100種車主聲音 子話題,號召全民一起參與車展預熱話題投稿討論,通過用車年終盤點、親身駕駛體驗等多視角用車購車相關內容為用戶提供選車指南,截止11月26日,今日頭條、抖音端主話題#廣州車展 累計曝光35.7億,今日頭條主話題閱讀量3.6億,討論量37萬,今日頭條子話題累計閱讀量3.7億,討論量46萬。
11月15日,今日頭條APP為廣州車展推出專屬定制頻道及搜索卡,并在車展期間上線了首頁彈窗、掛件等優質資源位,一站式聚合車展精彩快訊多元內容,結合不同客群需求組合平臺優質資源,最大化聚焦新車用戶核心關注點,實時更新專業車展信息。
在廣州車展開幕日當天,針對頭條用戶的閱讀習慣及本次廣州車展的亮點,今日頭條在專屬車展頻道引入了頭條“汽車達人觀展團”,@小盒說車、@玲妹來說車、@公路玩家林北 等汽車達人通過車展駐場直播的方式為全網用戶帶來沉浸式逛展特色體驗,對本次廣州車展亮相78臺新車以及眾多熱門車型進行全方位的看點講解,讓用戶輕松了解2024廣州車展逛展攻略,精準搶占目標客群心智,實現品牌種草,成功助力#解鎖廣州車展逛展攻略 話題上榜抖音熱搜總榜單TOP4, 單話題曝光量超過1350萬。
活動期間,今日頭條還為車企品牌定制了達人合作、定制話題、原生熱點等花樣玩法,其中一汽豐田品牌相關話題#豐田首款L2++車bZ3C亮相 登陸頭條總榜TOP30,汽車榜TOP1。此外,今日頭條針對一汽豐田bZ3C、方程豹 豹8、零跑B10等新款熱門車型量身打造一系列互動玩法,圍繞安全性、智駕系統、舒適性等主題方向激發全民討論熱情,多元內容擊穿營銷壁壘,助力品牌新車破圈。
通過本屆廣州國際車展,我們看到了之前備受大家關注的熱門車型展現出了自己專屬的最新科技和特點,一汽豐田bZ3C車型不僅傳承了豐田的高質量造車工藝,在操控性、駕駛樂趣、乘坐舒適性和安全性上都有了卓越的表現,還搭載了最新的Toyota Pilot智能駕駛技術。
本屆廣州國際車展圓滿落幕,今日頭條在產出車展資訊的同時創新了多元互動玩法,將感受到的汽車行業最新動向高效傳遞給潛在客戶,促進了車企打通了從線上到線下的立體營銷,推動了車企行業全量增長。 (編輯:楊艷)
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