12月17日,以“迎接AI時代,激發想象力”為主題的第五屆金投賞案例周,在上海復旦大學召開。作為鴻蒙生態的全場景智慧營銷平臺——鯨鴻動能,受邀出席并與眾多學術專家、知名營銷機構共同探索業界與學界合作新模式,以及營銷領域新趨勢、新技術和新方法。

營銷始于洞察,基于鯨鴻營銷科學挖掘市場商機

在首日的案例周活動現場,鯨鴻動能負責人生動介紹了平臺名字由來:以鯨之力,匯聚海量生態,以鴻蒙為勢,立足營銷方法論,驅動品牌實現更超維的價值躍遷。截至目前,鴻蒙生態設備連接數已經超過10億,全球第三方媒體接入數超過8萬,華為終端云服務月活用戶數突破5.8億。基于強大的軟硬件實力和“一個帳號打通全場景數據”能力,平臺全方位賦能品牌的長效增長

隨后,鯨鴻動能體驗研究部部長以“營銷始于洞察”為開篇,深入闡述了如何基于平臺的營銷科學挖掘市場新商機。在當前競爭激烈的市場環境中,媒介的粉塵化、用戶的散點化、投放效果的難衡量化,讓營銷的難度和要求變得越來越高。鯨鴻動能通過創新的“鯨鴻指數” 為品牌找到“營”與“銷”之間相對完美的方案——從 “消費者品牌考慮度”出發,協同拉通品牌力和銷售量的增長。

鯨鴻指數系統化封裝華為十余年消費者領域的全球化品牌構建經驗、營銷工具及案例實踐,通過擬合鴻蒙生態下消費者的關鍵行為及意圖數據生成核心指標,科學衡量各行業品牌、產品的考慮度,靈活支撐營銷診斷、效果衡量、投入回報分析等場景。結合鯨鴻指數“七步法”,品牌能夠準確把握全場景時代的爆款生成邏輯,實現從場景爆款到場景品牌,再到場景品類心智占領的跨越。此外,通過明星與KOL洞察,鯨鴻動能還能夠量化代言人對品牌考慮度的提升效果。

深化高校合作,共探營銷新境界

此次案例周,鯨鴻動能與包括復旦大學、上海交大、西交利物浦大學等來自全國各地的商學院教授們進行了深入的交流探討,與眾多高校在營銷案例研究、鯨鴻指數方面展開深層次合作,共同推動營銷學科的理論與實踐相結合,構建更為強大的“市場洞察大腦”,通過連續性、全場景的媒介觸點,為廣告主帶來 “空間音頻”式的立體營銷新體驗。

目前,鯨鴻動能正與復旦大學管理學院進行深度的案例研究合作,內容涵蓋線上案例專區構建、教學案例開發、線下案例研討等多種形式。鯨鴻動能將提供優秀的營銷案例,供高校教授和學生研究使用,將商業實踐和學術研究深度融合,以支持高校的研究項目,同時從學術界獲取新的視角和理論支持。鯨鴻動能負責人表示,“平臺非常重視與高校的合作,這不僅能夠幫助我們更好地理解市場和消費者,也能夠為學術界提供實際操作的平臺。我們相信通過這種合作,可以共同培養出更多具有創新思維和實戰能力的營銷人才。” 

未來,鯨鴻動能將持續深化高校合作,與國內外更多高校共同探索營銷領域的新趨勢、新技術和新方法,探討在AI時代如何激發營銷想象力、挖掘顧客需求和營銷創新,通過產學研相結合的方式,推動營銷學科的發展和創新。

關于鯨鴻動能:

鯨鴻動能是基于鴻蒙生態的全場景智慧營銷平臺,依托華為1+8+N全場景硬件和媒體生態,匯聚全球優質媒體,以AI為科技底座,為全球廣告主提供快速、全面、精準的數據洞察和場景化營銷方案,助力品牌實現商業增長,提升品牌價值。