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2024年,海外市場的數(shù)字廣告格局持續(xù)演變,隱私保護法規(guī)日趨嚴格,出海品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與全新機遇。作為領先的技術平臺,Outbrain憑借創(chuàng)新解決方案與戰(zhàn)略合作,持續(xù)幫助廣告主在充滿挑戰(zhàn)的海外市場中實現(xiàn)可衡量、可持續(xù)的商業(yè)成果。以下,我們將回顧以下是2024年數(shù)字廣告的五大關鍵趨勢,并結合Outbrain專家的洞察,幫助廣告主緊跟市場動態(tài),保持領先地位。

1. 以隱私為中心的廣告

在用戶隱私保護意識高漲、監(jiān)管政策日趨嚴格的背景下,以隱私為中心的廣告正重塑數(shù)字廣告格局。GDPR、蘋果應用追蹤透明度等法規(guī)的推行,使傳統(tǒng)依賴第三方 cookies 和用戶個人數(shù)據(jù)的廣告投放面臨嚴峻挑戰(zhàn)。廣告主亟需在尊重用戶隱私的前提下,找到精準觸達目標受眾的新路徑。由此,上下文廣告成為關鍵的隱私友好型解決方案。

上下文廣告的核心優(yōu)勢在于相關性,通過在與用戶興趣匹配的內容環(huán)境中進行展示,能夠吸引注意力、提升互動率。這種廣告自然融入頁面內容中,避免了傳統(tǒng)廣告因過度追蹤引發(fā)的反感情緒,提升用戶體驗的同時增強品牌信任度。Outbrain的上下文廣告平臺依托優(yōu)化算法與大規(guī)模數(shù)據(jù)分析,更好地理解內容與廣告之間的關聯(lián)性,為廣告主帶來可衡量的效果,推動轉化和投資回報。

上下文廣告——在一篇關于音樂的文章中展示音樂相關產品

Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Eric表示:“Outbrain 利用先進算法,將廣告與頁面上的編輯內容無縫整合,通過分析文章主題與語境,向用戶展示高度相關的廣告。這種投放方式無需依賴個人數(shù)據(jù)或跟蹤用戶行為,既滿足了隱私合規(guī)要求,又能夠在保護用戶隱私的前提下確保精準投放與高參與度。這一模式天然適配當前生態(tài)的隱私保護需求,是很多廣告主在數(shù)字營銷轉型中的重要策略。”

2. 人工智能與自動化

人工智能與自動化已成為提升廣告效果的關鍵力量。廣告主面臨的挑戰(zhàn)不僅是精準觸達目標受眾,更要在信息過載的環(huán)境中吸引注意力,實現(xiàn)個性化溝通,并推動高效轉化。AI技術的廣泛應用,使廣告投放逐漸從傳統(tǒng)的規(guī)則驅動模式轉向智能化、預測性和自動化,全面提升了精準定位、創(chuàng)意生成和效果評估等各個環(huán)節(jié)。

時間寶貴,手動優(yōu)化耗時繁瑣。Outbrain的AI技術通過來自超過10,000個媒體合作伙伴的實時數(shù)據(jù),預測并精細調整您的廣告表現(xiàn)。輕松實現(xiàn)ROI最大化,精準觸達目標受眾。

Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Leo表示:“Outbrain 的創(chuàng)意自動化工具通過生成式人工智能和預測性洞察,幫助廣告主輕松打造高效且個性化的廣告創(chuàng)意。通過AI驅動的自動化平臺,廣告主可以快速生成與上下文高度匹配的圖片和標題,這些內容不僅精準呼應用戶正在瀏覽的文章主題,還能通過深度學習模型持續(xù)優(yōu)化表現(xiàn),確保廣告內容與受眾需求高度契合。這種個性化與自動化的結合,既提升了用戶體驗,也顯著提高了用戶參與和轉化。”

3. 原生廣告與基于注意力的廣告

在當前數(shù)字廣告行業(yè),原生廣告與注意力指標已成為廣告主實現(xiàn)高效傳播和用戶深度互動的關鍵趨勢。原生廣告通過與內容無縫融合,提供不打擾用戶體驗的廣告展示,贏得了越來越多廣告主的青睞。隨著隱私保護法規(guī)(如 GDPR 和蘋果的 ATT 政策)的收緊,傳統(tǒng)基于 cookie 的用戶跟蹤逐漸失效,行業(yè)迫切需要新的衡量標準來評估廣告效果。在這種背景下,注意力指標作為一種突破性方法,填補了這一空缺,成為衡量廣告真實用戶互動的核心指標。

Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Winnie表示:“Outbrain 與 Adelaide 的合作提供了一個領先的解決方案。通過將 Adelaide 的 Attention Unit (AU) 測量技術集成到 Outbrain 的 Onyx 平臺,雙方共同推動了注意力廣告的應用與發(fā)展。這種整合不僅幫助廣告主精準評估用戶注意力,還使廣告能夠在高質量、內文原生廣告位中進行優(yōu)化展示,從而提升品牌表現(xiàn)。注意力指標的引入讓廣告主能夠擺脫對個人數(shù)據(jù)的以來,基于用戶真實的互動行為和注意力水平,優(yōu)化廣告投放策略,實現(xiàn)更高的參與度和品牌影響力。”

4. 跨渠道衡量與歸因

隨著消費者購買決策路徑的復雜化,跨渠道衡量與歸因已成為廣告主優(yōu)化廣告投放與資源配置的關鍵策略。消費者如今在多個平臺和設備之間頻繁切換,廣告投放往往涉及多個接觸點,單一渠道的數(shù)據(jù)無法全面反映廣告效果。因此,廣告主必須打破數(shù)據(jù)孤島,整合各平臺的數(shù)據(jù),進行統(tǒng)一的跨渠道分析,從而精準評估各個渠道在用戶轉化中的具體貢獻。

面對這一趨勢,Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Doris表示:“今年,Outbrain優(yōu)化了廣告平臺的數(shù)據(jù)分析儀表盤,支持與多種第三方衡量平臺的無縫集成,進一步增強了跨渠道數(shù)據(jù)的整合能力。例如,與多家移動歸因合作伙伴合作,廣告主能夠追蹤展示轉化和廣告支出等關鍵數(shù)據(jù),確保廣告表現(xiàn)的精準歸因。此外,與GA4指標的集成,使廣告主能夠深入了解用戶互動數(shù)據(jù),如頁面停留時間、每次會話瀏覽頁面數(shù)等。這些信息不僅幫助廣告主全面評估廣告的參與度,還能夠深入分析用戶的行為模式,進一步優(yōu)化廣告投放策略,從而提升廣告效果。”這為廣告主提供了一個更加靈活且智能的工具,使他們能夠在多平臺、多設備的環(huán)境下,準確捕捉和分析廣告表現(xiàn),確保每一筆廣告投入都能產生最大效益。

Outbrain dashboard

5. 可持續(xù)性與品牌責任

2024年,廣告主更加注重品牌責任和社會價值,尤其是在環(huán)保和社會責任領域的投入。消費者越來越傾向于支持那些注重可持續(xù)發(fā)展和社會責任的品牌。數(shù)字廣告平臺也在提升廣告透明度和投放倫理方面做出了更多努力,推動品牌將這些價值觀傳遞給消費者,提升品牌形象并建立長期的消費者信任。

通過深入的廣告效果分析與數(shù)據(jù)報告,Outbrain為廣告主提供了透明的廣告投放流程,讓廣告主能夠清晰了解廣告的實際影響。同時,Outbrain支持與可持續(xù)性和社會責任相關的廣告內容。通過智能化廣告推薦系統(tǒng),廣告主可以將環(huán)保、社會責任等主題的內容推送給關注這些議題的用戶群體。這樣,廣告主能夠傳遞其品牌價值和可持續(xù)發(fā)展理念,吸引那些支持可持續(xù)發(fā)展的消費者,在提升品牌影響力的同時,也為社會帶來積極影響。

把握變革浪潮

2024年,海外的數(shù)字廣告行業(yè)在技術創(chuàng)新和法規(guī)調整的雙重推動下,迎來了加速發(fā)展的關鍵時期。隱私保護、AI應用、注意力指標和跨渠道歸因、可持續(xù)發(fā)展等新興趨勢層出不窮,廣告主和平臺不斷適應變化的環(huán)境和需求,推動廣告投放的高效性與精準優(yōu)化。展望未來,數(shù)字廣告將在更加注重用戶體驗和數(shù)據(jù)透明的基礎上,向智能化和個性化方向持續(xù)發(fā)展。出海品牌需要不斷探索和擁抱這些變革,以保持在競爭激烈的海外市場中的領先地位。

關于Outbrain

Outbrain(納斯達克股票代碼:OB)是領先的技術平臺,通過在開放互聯(lián)網(wǎng)中與用戶的互動,幫助推動商業(yè)成果。憑借人工智能和機器學習,Outbrain預測用戶的互動時刻,為全球超過7000個在線平臺的廣告主和出版商帶來可衡量的成效。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國、歐洲、亞太及南美設有辦公室。