2024年,海外市場(chǎng)的數(shù)字廣告格局持續(xù)演變,隱私保護(hù)法規(guī)日趨嚴(yán)格,出海品牌正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與全新機(jī)遇。作為領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái),Outbrain憑借創(chuàng)新解決方案與戰(zhàn)略合作,持續(xù)幫助廣告主在充滿挑戰(zhàn)的海外市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可衡量、可持續(xù)的商業(yè)成果。以下,我們將回顧以下是2024年數(shù)字廣告的五大關(guān)鍵趨勢(shì),并結(jié)合Outbrain專家的洞察,幫助廣告主緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài),保持領(lǐng)先地位。

1. 以隱私為中心的廣告

在用戶隱私保護(hù)意識(shí)高漲、監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格的背景下,以隱私為中心的廣告正重塑數(shù)字廣告格局。GDPR、蘋果應(yīng)用追蹤透明度等法規(guī)的推行,使傳統(tǒng)依賴第三方 cookies 和用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的廣告投放面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣告主亟需在尊重用戶隱私的前提下,找到精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的新路徑。由此,上下文廣告成為關(guān)鍵的隱私友好型解決方案。

上下文廣告的核心優(yōu)勢(shì)在于相關(guān)性,通過在與用戶興趣匹配的內(nèi)容環(huán)境中進(jìn)行展示,能夠吸引注意力、提升互動(dòng)率。這種廣告自然融入頁面內(nèi)容中,避免了傳統(tǒng)廣告因過度追蹤引發(fā)的反感情緒,提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)增強(qiáng)品牌信任度。Outbrain的上下文廣告平臺(tái)依托優(yōu)化算法與大規(guī)模數(shù)據(jù)分析,更好地理解內(nèi)容與廣告之間的關(guān)聯(lián)性,為廣告主帶來可衡量的效果,推動(dòng)轉(zhuǎn)化和投資回報(bào)。

上下文廣告——在一篇關(guān)于音樂的文章中展示音樂相關(guān)產(chǎn)品

Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Eric表示:“Outbrain 利用先進(jìn)算法,將廣告與頁面上的編輯內(nèi)容無縫整合,通過分析文章主題與語境,向用戶展示高度相關(guān)的廣告。這種投放方式無需依賴個(gè)人數(shù)據(jù)或跟蹤用戶行為,既滿足了隱私合規(guī)要求,又能夠在保護(hù)用戶隱私的前提下確保精準(zhǔn)投放與高參與度。這一模式天然適配當(dāng)前生態(tài)的隱私保護(hù)需求,是很多廣告主在數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型中的重要策略。”

2. 人工智能與自動(dòng)化

人工智能與自動(dòng)化已成為提升廣告效果的關(guān)鍵力量。廣告主面臨的挑戰(zhàn)不僅是精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,更要在信息過載的環(huán)境中吸引注意力,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化溝通,并推動(dòng)高效轉(zhuǎn)化。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用,使廣告投放逐漸從傳統(tǒng)的規(guī)則驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)向智能化、預(yù)測(cè)性和自動(dòng)化,全面提升了精準(zhǔn)定位、創(chuàng)意生成和效果評(píng)估等各個(gè)環(huán)節(jié)。

時(shí)間寶貴,手動(dòng)優(yōu)化耗時(shí)繁瑣。Outbrain的AI技術(shù)通過來自超過10,000個(gè)媒體合作伙伴的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),預(yù)測(cè)并精細(xì)調(diào)整您的廣告表現(xiàn)。輕松實(shí)現(xiàn)ROI最大化,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。

Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Leo表示:“Outbrain 的創(chuàng)意自動(dòng)化工具通過生成式人工智能和預(yù)測(cè)性洞察,幫助廣告主輕松打造高效且個(gè)性化的廣告創(chuàng)意。通過AI驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)化平臺(tái),廣告主可以快速生成與上下文高度匹配的圖片和標(biāo)題,這些內(nèi)容不僅精準(zhǔn)呼應(yīng)用戶正在瀏覽的文章主題,還能通過深度學(xué)習(xí)模型持續(xù)優(yōu)化表現(xiàn),確保廣告內(nèi)容與受眾需求高度契合。這種個(gè)性化與自動(dòng)化的結(jié)合,既提升了用戶體驗(yàn),也顯著提高了用戶參與和轉(zhuǎn)化。”

3. 原生廣告與基于注意力的廣告

在當(dāng)前數(shù)字廣告行業(yè),原生廣告與注意力指標(biāo)已成為廣告主實(shí)現(xiàn)高效傳播和用戶深度互動(dòng)的關(guān)鍵趨勢(shì)。原生廣告通過與內(nèi)容無縫融合,提供不打擾用戶體驗(yàn)的廣告展示,贏得了越來越多廣告主的青睞。隨著隱私保護(hù)法規(guī)(如 GDPR 和蘋果的 ATT 政策)的收緊,傳統(tǒng)基于 cookie 的用戶跟蹤逐漸失效,行業(yè)迫切需要新的衡量標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)估廣告效果。在這種背景下,注意力指標(biāo)作為一種突破性方法,填補(bǔ)了這一空缺,成為衡量廣告真實(shí)用戶互動(dòng)的核心指標(biāo)。

Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Winnie表示:“Outbrain 與 Adelaide 的合作提供了一個(gè)領(lǐng)先的解決方案。通過將 Adelaide 的 Attention Unit (AU) 測(cè)量技術(shù)集成到 Outbrain 的 Onyx 平臺(tái),雙方共同推動(dòng)了注意力廣告的應(yīng)用與發(fā)展。這種整合不僅幫助廣告主精準(zhǔn)評(píng)估用戶注意力,還使廣告能夠在高質(zhì)量、內(nèi)文原生廣告位中進(jìn)行優(yōu)化展示,從而提升品牌表現(xiàn)。注意力指標(biāo)的引入讓廣告主能夠擺脫對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)的以來,基于用戶真實(shí)的互動(dòng)行為和注意力水平,優(yōu)化廣告投放策略,實(shí)現(xiàn)更高的參與度和品牌影響力。”

4. 跨渠道衡量與歸因

隨著消費(fèi)者購買決策路徑的復(fù)雜化,跨渠道衡量與歸因已成為廣告主優(yōu)化廣告投放與資源配置的關(guān)鍵策略。消費(fèi)者如今在多個(gè)平臺(tái)和設(shè)備之間頻繁切換,廣告投放往往涉及多個(gè)接觸點(diǎn),單一渠道的數(shù)據(jù)無法全面反映廣告效果。因此,廣告主必須打破數(shù)據(jù)孤島,整合各平臺(tái)的數(shù)據(jù),進(jìn)行統(tǒng)一的跨渠道分析,從而精準(zhǔn)評(píng)估各個(gè)渠道在用戶轉(zhuǎn)化中的具體貢獻(xiàn)。

面對(duì)這一趨勢(shì),Outbrain中國區(qū)合作伙伴經(jīng)理Doris表示:“今年,Outbrain優(yōu)化了廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析儀表盤,支持與多種第三方衡量平臺(tái)的無縫集成,進(jìn)一步增強(qiáng)了跨渠道數(shù)據(jù)的整合能力。例如,與多家移動(dòng)歸因合作伙伴合作,廣告主能夠追蹤展示轉(zhuǎn)化和廣告支出等關(guān)鍵數(shù)據(jù),確保廣告表現(xiàn)的精準(zhǔn)歸因。此外,與GA4指標(biāo)的集成,使廣告主能夠深入了解用戶互動(dòng)數(shù)據(jù),如頁面停留時(shí)間、每次會(huì)話瀏覽頁面數(shù)等。這些信息不僅幫助廣告主全面評(píng)估廣告的參與度,還能夠深入分析用戶的行為模式,進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放策略,從而提升廣告效果。”這為廣告主提供了一個(gè)更加靈活且智能的工具,使他們能夠在多平臺(tái)、多設(shè)備的環(huán)境下,準(zhǔn)確捕捉和分析廣告表現(xiàn),確保每一筆廣告投入都能產(chǎn)生最大效益。

Outbrain dashboard

5. 可持續(xù)性與品牌責(zé)任

2024年,廣告主更加注重品牌責(zé)任和社會(huì)價(jià)值,尤其是在環(huán)保和社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的投入。消費(fèi)者越來越傾向于支持那些注重可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任的品牌。數(shù)字廣告平臺(tái)也在提升廣告透明度和投放倫理方面做出了更多努力,推動(dòng)品牌將這些價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者,提升品牌形象并建立長期的消費(fèi)者信任。

通過深入的廣告效果分析與數(shù)據(jù)報(bào)告,Outbrain為廣告主提供了透明的廣告投放流程,讓廣告主能夠清晰了解廣告的實(shí)際影響。同時(shí),Outbrain支持與可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任相關(guān)的廣告內(nèi)容。通過智能化廣告推薦系統(tǒng),廣告主可以將環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等主題的內(nèi)容推送給關(guān)注這些議題的用戶群體。這樣,廣告主能夠傳遞其品牌價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展理念,吸引那些支持可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)者,在提升品牌影響力的同時(shí),也為社會(huì)帶來積極影響。

把握變革浪潮

2024年,海外的數(shù)字廣告行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和法規(guī)調(diào)整的雙重推動(dòng)下,迎來了加速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。隱私保護(hù)、AI應(yīng)用、注意力指標(biāo)和跨渠道歸因、可持續(xù)發(fā)展等新興趨勢(shì)層出不窮,廣告主和平臺(tái)不斷適應(yīng)變化的環(huán)境和需求,推動(dòng)廣告投放的高效性與精準(zhǔn)優(yōu)化。展望未來,數(shù)字廣告將在更加注重用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)透明的基礎(chǔ)上,向智能化和個(gè)性化方向持續(xù)發(fā)展。出海品牌需要不斷探索和擁抱這些變革,以保持在競爭激烈的海外市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

關(guān)于Outbrain

Outbrain(納斯達(dá)克股票代碼:OB)是領(lǐng)先的技術(shù)平臺(tái),通過在開放互聯(lián)網(wǎng)中與用戶的互動(dòng),幫助推動(dòng)商業(yè)成果。憑借人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí),Outbrain預(yù)測(cè)用戶的互動(dòng)時(shí)刻,為全球超過7000個(gè)在線平臺(tái)的廣告主和出版商帶來可衡量的成效。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國、歐洲、亞太及南美設(shè)有辦公室。