每年春節(jié)既是闔家團(tuán)圓,也是人們祈求新年好運(yùn)、財(cái)運(yùn)亨通的時(shí)刻。全家人在大掃除、貼對(duì)聯(lián)、放煙火之余,也少不了“新年拜財(cái)神”的年俗儀式。每年春節(jié)期間,杭州著名祈福勝地的北高峰天下第一財(cái)神,更是吸引著無數(shù)游客和市民前往祈求新的一年財(cái)源廣進(jìn)、福氣滿滿。

今年,除了傳統(tǒng)“拜財(cái)神”儀式外,支付寶攜手北高峰天下第一財(cái)神策劃了一場別開生面的新年祈福活動(dòng)——以“碰見財(cái)神,財(cái)福雙收”為主題,并聯(lián)動(dòng)愛他美、立白、HBN等品牌趣味送福利,送出品牌對(duì)千家萬戶的新年祝福和呵護(hù),為游客帶來了全新祈福體驗(yàn),更掀起一股祈福新潮流。

傳統(tǒng)民俗碰撞現(xiàn)代科技: 喜迎中國新年,支付寶杭州“碰財(cái)神”

春節(jié)期間,法華寺、靈隱寺、靈順?biāo)碌鹊鼐呛贾萜砀衢T地標(biāo)。而支付寶將這些熱門圣地串聯(lián),打造了北高峰財(cái)富通道,開啟了一場盛大的“Rich walk”。

Rich 1:滿堂財(cái)福。支付寶在法華寺對(duì)面開設(shè)了“財(cái)神快閃”,營造“碰財(cái)神”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。從大年初一到初八,游客們可以通過在此參與互動(dòng)游戲,通過碰一下裝置與品牌互動(dòng),不僅可以領(lǐng)到財(cái)神紅包,還可以抽取限量版財(cái)神周邊,包括財(cái)神禮盒、財(cái)神紅包、財(cái)神福袋等等,把新年滿滿財(cái)氣全都裝走。

Rich 2:財(cái)路亨通。支付寶還在北高峰沿路的7個(gè)點(diǎn)位設(shè)置了“碰一下線圈貼”互動(dòng),互動(dòng)點(diǎn)位不僅覆蓋了北高峰財(cái)神快閃區(qū),更囊括了景區(qū)咖啡店、商店以及靈隱寺景區(qū)觀光車等各消費(fèi)站點(diǎn)。大家可以沿著財(cái)福亨通路線一邊打卡祈福圣地,一邊參與站點(diǎn)上“碰一下即可領(lǐng)取支付寶和品牌聯(lián)合送出的財(cái)神紅包”的活動(dòng),一路把財(cái)運(yùn)“接”到手中。

Rich 3:品牌福相。活動(dòng)中,支付寶還為品牌定制了不同的財(cái)神形象,增強(qiáng)品牌互動(dòng)感,拉升大眾對(duì)品牌的好感度。網(wǎng)商銀行的五路財(cái)神,俏皮討喜;愛他美的送財(cái)童子,活潑健康;立白少女財(cái)神,呵護(hù)著家庭幸福美滿。品牌福相傳遞的美好寓意,不斷吸引游客蜂擁合照打卡。

迎著北高峰新年求財(cái)神熱潮,這些創(chuàng)新互動(dòng)引得游客們紛紛點(diǎn)贊:“這種新式‘碰財(cái)神’的方式既有趣又方便,讓祈福過程充滿了儀式感和驚喜。”

祈福熱情引爆社交熱度:知名博主和網(wǎng)友齊聚打卡,財(cái)福滿溢

活動(dòng)期間,不僅線下祈福氛圍異常熱烈。許多年輕人主動(dòng)手持財(cái)神周邊拍照打卡,并在社交平臺(tái)上曬出自己的財(cái)神紅包和“碰財(cái)神”體驗(yàn)。其中更不乏許多知名博主分享,錦鯉博主@錦鯉胡一點(diǎn)和媽媽一起前往北高峰參與財(cái)神快閃,比拼新年財(cái)運(yùn),引得評(píng)論區(qū)網(wǎng)友“接”好運(yùn)刷屏。此外,不少博主還分享了自己的游玩攻略、出片秘訣,在“碰財(cái)神”活動(dòng)開出了不少隱藏玩法。

博主和網(wǎng)友們的“打卡熱潮”,持續(xù)吸引更多游客關(guān)注、前往體驗(yàn),更將線下活動(dòng)熱度傳遞至線上。隨著活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵和“初五迎財(cái)神”的年俗氛圍催化,#年輕人有自己的碰財(cái)神方式#話題在當(dāng)天登上熱搜,引發(fā)了更廣泛的討論。從線下到線上,年輕人從“迎財(cái)神”正式加入了“碰財(cái)神”的新風(fēng)潮。

品牌聯(lián)合打造新玩法:落地實(shí)景祈福新體驗(yàn),沉淀新年新價(jià)值

圍繞“北高峰天下第一財(cái)神”實(shí)景,通過品牌聯(lián)名的“財(cái)福雙收”快閃,以及品牌擬人形象和“北高峰財(cái)路”上碰一下線圈布置,支付寶增強(qiáng)了祈福用戶全程“碰見財(cái)神”的幾率以及與財(cái)神互動(dòng)的頻次。活動(dòng)過程中,游客得“福利”,品牌獲“好感”,實(shí)現(xiàn)了多方“財(cái)福雙收”。同時(shí),“碰財(cái)神”活動(dòng)也賦予了品牌新年新價(jià)值:品牌“送好運(yùn)”“送福氣”的形象,在用戶心目中具象化。

“北高峰第一財(cái)神”一直在眾多人心中有著重要的意義。支付寶與之合作,意在“將用戶對(duì)北高峰的信任,轉(zhuǎn)移到對(duì)支付寶的信任,對(duì)合作品牌的信任”。而支付寶以新科技打造“碰一下領(lǐng)財(cái)神紅包、接財(cái)運(yùn)”的玩法,則旨在通過新形式、新玩法,增強(qiáng)新年互動(dòng)氛圍感和趣味性的同時(shí),向廣大用戶傳遞“更好地服務(wù)用戶”的初心。而“碰一下”支付技術(shù)在活動(dòng)里的多樣化場景應(yīng)用,也直觀展示了科技為生活帶來的便利。

此外,“碰財(cái)神”活動(dòng)中,支付寶還完成了一次傳統(tǒng)文化的煥新傳承,不少游客表示——此次活動(dòng)不僅讓新年迎財(cái)神的祈福儀式變得更有趣,拉近了年輕人與民俗文化的距離,還為大眾文化生活注入了新活力。支付寶的商業(yè)化創(chuàng)意,也一直遵循著“為經(jīng)營更美好生活服務(wù)”的理念。

最后,對(duì)于眾多合作品牌們而言,春節(jié)也正逢年貨節(jié)。此時(shí),支付寶借勢“北高峰財(cái)神”這一傳統(tǒng)文化熱點(diǎn),圍繞“新場景、新技術(shù)、新體驗(yàn)”三大核心策略全域整合營銷,打造沉浸式場景消費(fèi)體驗(yàn),也直接為品牌們實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá),助力其贏得新年開門紅。

新的一年,借著“財(cái)福雙收”的好兆頭,支付寶將繼續(xù)攜手各大品牌,探索科技與生活的深度融合模式,并圍繞大眾“生活場景和消費(fèi)習(xí)慣”等,繼續(xù)煥發(fā)城市消費(fèi)新活力,讓好品牌更加深入人心。