近期,哈爾濱啤酒旗下哈爾濱冰純(下稱“冰純”)和哈爾濱冰極0糖(下稱“冰極0糖”)兩款啤酒以全新潮酷包裝重磅上市。哈爾濱啤酒此次煥新升級在提升經典冰爽風味的同時,精準契合年輕消費群體*對潮流風尚、個性化風味的追求,同時在品牌調性上,引入更多年輕圈層喜愛的潮流文化,為年輕人提供兼具酷炫年輕感與品質體驗的消費新選擇。
哈啤新一代包裝潮酷煥新,解鎖新一代的冰爽飲用體驗
在消費升級浪潮下,消費者逐漸從注重“量”轉向追求“質”,且更愿為兼具美學設計與卓越品質的產品買單。為回應當代新青年對于潮流風尚與品質的更高追求,哈爾濱啤酒為冰純、冰極0糖兩款產品推出了全新包裝,潮酷升級新一代哈啤。在沿襲經典冰爽基因的同時,新一代哈爾濱啤酒的冰純和冰極0糖采用了充滿活力的鮮亮配色,使用光柱鐳射材質的身標科技感十足,瓶身和拉環瓶蓋更是醒目展現NBA官方合作伙伴身份。從日常社交的舉杯歡聚,到觀賽時刻的激情共飲,鮮活酷炫的產品視覺設計將陪伴大家度過每個喝彩的瞬間。
哈啤新一代:哈爾濱啤酒冰純、冰極0糖包裝煥新升級
同時,此次煥新進一步展現了哈爾濱啤酒對于高品質的追求。
冰純3X冰鮮更好喝經典風味進一步升級,采用了獨特的三重冷萃工藝,-2.2℃精心控溫,為消費者提供三重冰鮮的飲用體驗;采用薄荷香氣酒花加工制成,口感更冰爽、更新鮮。冰極0糖采用純生釀造工藝,保留更多原汁風味、釀就更鮮活爽口的酒液,讓“生啤”的魅力得以釋放。同時,冰極0糖歷經長達384小時的低溫慢釀,酒液中的酵母擁有充足時間分解糖分,為消費者解鎖0糖風味體驗。
哈爾濱啤酒品牌全面煥新,更加深入新一代年輕人的興趣領域
此次品牌的煥新升級的背后,是哈爾濱啤酒對于年輕消費者的敏銳洞察。哈爾濱啤酒發展當下年輕一代的兩大興趣領域,“NBA” & “嘻哈說唱”,并且深度鏈接籃球街頭文化、潮流嘻哈文化。通過不斷年輕化的品牌形象和營銷手段,與年輕一代的愛好同頻共振。強化啤酒與消費者喜愛的各類盛事之間的紐帶,并通過多元的市場營銷舉措與消費者展開積極、開放的互動,融入年輕消費者的社交與興趣圈層。從聯動NBA等頂級體育IP,官宣新一代頂流藝人王鶴棣與NBA球星泰里斯·哈利伯頓組成代言矩陣,再到打造活力四射的2025 HITC云思妙想音樂節,哈爾濱啤酒正以“體育競技+潮流文化+娛樂社交”三位一體年輕化的溝通方式,精準觸達新一代的年輕消費者,持續為年輕群體豐富社交語料,陪伴他們的歡聚時刻。
哈爾濱啤酒官宣王鶴棣與NBA球星泰里斯·哈利伯頓為代言人
哈爾濱啤酒在深厚啤酒文化底蘊的基礎上,致力與新時代青年建立深度聯結,力求成為詮釋年輕群體生活方式的文化符號。未來,哈爾濱啤酒將持續以消費者需求為核心,不斷打造豐富多元的產品組合與體驗,讓“哈啤”的年輕潮流態度滲透至每個需要釋放熱情的精彩瞬間,與消費者共創更多值得紀念的美好記憶。
*不包含未成年人。明智飲酒、拒絕酒駕、未成年人及孕婦請勿飲酒、請勿在運動前或運動中飲酒。
