當(dāng)#工位養(yǎng)花 成為對(duì)抗麻木的微光,

當(dāng)抬頭看夕陽(yáng)的片刻贖回被偷走的生活感知,

我們發(fā)現(xiàn):慢下來(lái)不再是奢侈品,而是現(xiàn)代生活的必需品。

2025年,年輕人用 #活人感瞬間  重拾真誠(chéng),用 #植物型人格  卸下沉重,

在 #淡學(xué)人生 里和附近重新建聯(lián)——

小紅書(shū)捕捉并整合呈現(xiàn)這些用戶趨勢(shì),慢人節(jié)2.0如期赴約。

這里沒(méi)有說(shuō)教與逃離,只有一句輕聲提醒:

“你看,慢慢來(lái)的時(shí)候,生活也能樣樣好。”

PART1 一場(chǎng)覆蓋全網(wǎng)的慢人狂歡

>> 慢人節(jié)2.0落地大理,品牌與用戶共建慢人生活記憶

6月1日至6月14日,「慢人節(jié)2.0」落地大理。本次活動(dòng)在云南省文化和旅游廳的指導(dǎo)下,由小紅書(shū)聯(lián)合大理州政府及大理市政府打造,累計(jì)吸引了15萬(wàn)+慢人共同參與線下活動(dòng)體驗(yàn)。大理作為“慢生活”的精神原鄉(xiāng),與小紅書(shū)慢人節(jié)“回到生活里”的主張不謀而合。

活動(dòng)吸引三棵樹(shù)、華為Mate 70 Pro、合生元、純水樂(lè)、林氏家居、新西蘭旅游局、海爾冰箱、中國(guó)人壽等20+知名品牌加入,和用戶一起沉浸式感受「慢慢來(lái),樣樣好」的快樂(lè)。

>> 「慢人部落」四大板塊全新升級(jí) 精彩不斷

慢人部落作為線下活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng),涵蓋了藝術(shù)共創(chuàng)、特色美食、在地體驗(yàn)、音樂(lè)派對(duì)四大板塊,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置慢慢小劇場(chǎng)、慢人不趕集、慢人心靈工坊、慢人花坊等多個(gè)主題點(diǎn)位,由內(nèi)而外全方位展現(xiàn)著大理"慢生活"的療愈肌理,為游客和市民帶來(lái)沉浸式的文旅新體驗(yàn)。

藝術(shù)共創(chuàng)· 慢慢賞

慢人節(jié)2.0邀請(qǐng)候鳥(niǎo)300藝術(shù)家跨越3000公里遷徙而來(lái),共同打造蒼山洱海下的綜合藝術(shù)群落;同時(shí)聯(lián)動(dòng)小紅書(shū) @藝術(shù)薯帶來(lái)「Aha藝術(shù)展」,和用戶一起點(diǎn)亮生活中的藝術(shù)moment。這些在地藝術(shù)共創(chuàng)充分融合了大理本土的文化基因和當(dāng)代藝術(shù)的前衛(wèi)表達(dá),構(gòu)建起了獨(dú)特的慢生活美學(xué)。

音樂(lè)派對(duì)·慢慢聽(tīng)

慢人節(jié)2.0也把livehouse搬到了蒼山洱海下。日落時(shí)分,喜宙樂(lè)隊(duì)、粉紅大象樂(lè)隊(duì)和彩虹烏托邦樂(lè)隊(duì)等大理本地樂(lè)隊(duì)即興演出悄然開(kāi)場(chǎng);極具民族特色的舞龍表演感染力滿滿,白族嬢嬢們?cè)谏揭伴g伴歌起舞,和慢人們一起慢慢聽(tīng)、緩緩搖。

特色美食·慢慢吃

味蕾的探索同樣精彩。特色風(fēng)味市集由各地主理人親自坐鎮(zhèn),不僅能夠品嘗到云南地道風(fēng)味美食,也可以探索更多新的山野口味,從一口就地道的美食,到一杯“慢微醺”的特調(diào),讓情緒和味蕾一起慢下來(lái)。

在地體驗(yàn)·慢慢玩

在慢人部落,慢人們可以和笑果大家庭盡興開(kāi)懷,也能伴著人群跳一支慢人搖擺舞;可以體驗(yàn)一節(jié)美妙的插花課,又或是在手碟的震顫中開(kāi)啟一場(chǎng)純粹的沉浸的音樂(lè)療愈之旅。也有慢人們選擇坐下來(lái),全神貫注的diy果實(shí)串、做手工塔香或是拓印甲馬版畫(huà),讓生活重回一倍速。

>> 「慢人音樂(lè)節(jié)」情緒隨音樂(lè)漫流,喚醒對(duì)生活的感受

6月13日-14日,慢人音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)大張偉、張震岳、nova heart、霧也至、布朗尼等音樂(lè)人曠野開(kāi)唱,和慢人們一起盡情搖擺。從搖滾到民謠,從爵士到電子,從午后到夜晚,多元音樂(lè)風(fēng)格將在這里碰撞交融,用音樂(lè)為這場(chǎng)慢生活療愈畫(huà)下句點(diǎn)

慢人節(jié)引發(fā)全網(wǎng)熱議,用戶打卡體驗(yàn)好評(píng)不斷

截止6月15日

站內(nèi)外熱搜25個(gè)

相關(guān)話題曝光超20億

累計(jì)帶動(dòng)13.3萬(wàn)+篇UGC筆記發(fā)布

吸引15萬(wàn)+慢人線下體驗(yàn)

*以上數(shù)據(jù)來(lái)自小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期間4.20-6.15

PART2: TA們都是「慢人節(jié)」的共建者

@慢人部落 聯(lián)動(dòng)官方垂類薯矩陣和100+博主,共同邀請(qǐng)慢人重新找回一倍速慢生活。在這場(chǎng)屬于慢人的小事儀式中,1700+用戶共同分享和交換生活的“樣樣好”瞬間,找到千萬(wàn)種詩(shī)意的生活解法,慢人們的小事,也成為了大理獨(dú)特的風(fēng)景線。

同時(shí)也重磅發(fā)布了「2025慢人趨勢(shì)圖鑒」,用慢擴(kuò)大生活半徑,重新找回生活節(jié)奏。

無(wú)論是站內(nèi)的用戶們,還是艾米、陳妍希、戴燕妮、劉迦、慶憐等星朋友,以及部落志愿者、市集主理人、慢人藝術(shù)家,每一位慢人,都是部落建設(shè)的參與者。每一位慢人,都共建并見(jiàn)證更好的慢人部落2.0的誕生。他們以碰杯致敬“樣樣好”的生活 一起觸發(fā)“樣樣好”的瞬間。

此外,慢人節(jié)還聯(lián)動(dòng)大理本地100+門店打造了超實(shí)用「慢人指南」!讓每一位來(lái)到大理的慢人,都“吃好”“喝好”“玩好”,一路“賞”到大理的優(yōu)美風(fēng)景路線。

PART3 :品牌用慢情緒價(jià)值深度鏈接用戶

當(dāng)品牌不再是單純的產(chǎn)品提供者,而是能夠理解并解決特定場(chǎng)景和情緒需求的生活伙伴時(shí),才能真正打動(dòng)用戶,實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值、精神滿足和生活方式的深度共鳴。

慢人節(jié)2.0的現(xiàn)場(chǎng),在用戶關(guān)于“療愈”“自洽”“回歸附近”的精神渴求中,20+知名品牌以 “生活提案者” 的身份躬身作答:“我們種草的不是商品,而是對(duì)‘樣樣好’的生活的向往。”

>> 華為Mate70 Pro用紅楓原色存檔慢人鮮活瞬間、舒膚佳通過(guò)沐浴香氣讓慢人“澡”回活人感、心相印借“東巴紙植物拓印”邀你一起在紙間的曠野漫游...一個(gè)個(gè)有實(shí)感的場(chǎng)景,讓每件品牌好物都成為慢人生活劇本里的溫柔注腳。

>>在慢人的理想生活里,三棵樹(shù)讓每一次深呼吸都充滿清新與能量、合生元讓媽媽輕松躺贏、海爾麥浪冰箱用麥浪豐收的喜悅治愈心靈的每個(gè)角落…從功能到情感的價(jià)值重構(gòu),幫助品牌自然的成為能理解并解決用戶特定場(chǎng)景和情緒需求的「慢生活」伙伴。

PART4:更多關(guān)于「人」的IP敘事正在發(fā)生

慢人節(jié)從未教我們逃避世界,它只是輕聲證明慢的力量足以讓生活樣樣都好,事事開(kāi)花。而從大理蔓延開(kāi)來(lái)的慢人故事,還將在未來(lái)與品牌、用戶的共建中持續(xù)落地。

在慢人節(jié)里,每個(gè)人都能找到屬于自己的節(jié)奏,重新連接內(nèi)心深處的那份寧?kù)o與美好。在1700+「慢人小事」的用戶投稿中,我們看見(jiàn):

強(qiáng)調(diào)“人matters”的小紅書(shū),生長(zhǎng)于「真誠(chéng)回應(yīng)每一份真實(shí)精神需求」的土壤。

這種回應(yīng)力,正是小紅書(shū)IP的獨(dú)特價(jià)值——

從用戶情緒中自然長(zhǎng)出的原生內(nèi)容場(chǎng) ,讓趨勢(shì)的融入毫無(wú)斧鑿痕跡;在去中心化的UGC洪流里筑起脈沖中心場(chǎng),聚合流量資源擊穿人群心智;與品牌always on的傳播互相配合,將IP勢(shì)能轉(zhuǎn)化為日常投放的長(zhǎng)效資產(chǎn),反哺信息流與搜索的長(zhǎng)尾滲透。

看見(jiàn)人,理解人,找到人,獲得人。慢人節(jié)IP之外,新的關(guān)于「人」的靈感也在悄然萌發(fā):有在夜晚回歸真實(shí)自我 #夜樂(lè)園 的向往,有社恐人群發(fā)起的#外人節(jié) 一人成團(tuán)請(qǐng)?jiān)?還有滑雪黨在#冰川徒步 話題下催更“雪人節(jié)”……

從年輕人的每一種精神需求出發(fā),新的營(yíng)銷IP敘事正在醞釀。