暑期火熱上線，快樂如約而至。暑期不僅是家庭親子消費高峰，更是Z世代釋放壓力、自我表達、學(xué)習(xí)成長與社交互動的重要時刻。從研學(xué)旅行、演唱會打卡到智能設(shè)備選購，從技能學(xué)習(xí)到知識充電，越來越多年輕用戶匯聚到抖音商城，尋找花式過暑假的打開方式，“暑期經(jīng)濟”開始向多場景、多元化、沉浸式體驗演進。

洞察學(xué)生群體多元興趣和個性表達需求，抖音商城于7月15日至28日推出「暑假就要這樣過」的節(jié)點營銷品類活動，聯(lián)合母嬰親子、圖書教育、個護家清、智能設(shè)備、跨境等行業(yè)，圍繞暑期「學(xué)」點新技能、暑期「玩」點新花樣、暑期「美」出清爽感、暑期「看」到全世界四大生活場景方式，打造“展會、音樂節(jié)、動物園、新書”等多場景直播和趣味內(nèi)容，陪伴Z世代大中小學(xué)生群體線上線下快樂“過暑假”。

01  四大主題特色直播  【看、玩、美、學(xué)】嗨翻暑假

本次活動以學(xué)生群體和Z世代為核心人群，圍繞“學(xué)、玩、美、看”四大場景，聯(lián)合達人和商家共同打造「4+N」特色直播矩陣，從AI學(xué)習(xí)機首秀到動物園“云逛直播”，從海南音樂節(jié)戶外種草到明星連麥推薦生活好物，為用戶打造一場好看、好學(xué)、好玩又好逛的暑假沉浸體驗。

「學(xué)」習(xí)不停擺，沉浸式成長體驗上線

暑假來臨，不少學(xué)生會利用好這個“成長加速期”，學(xué)習(xí)知識、拓展技能。隨著電子教育和AI智能技術(shù)的不斷發(fā)展，學(xué)生們足不出戶也能輕松實現(xiàn)“能力充電”。

活動期間，多個品牌推出學(xué)習(xí)教育相關(guān)新品和特色直播，如嚕咔博士攜AI拍學(xué)機新品首發(fā)，演繹高科技輔助學(xué)習(xí)的多種可能；芯亦推出DHA腦力加油站專場直播，助力孩子科學(xué)度夏；娟子家紡工廠現(xiàn)場直播蠶絲古法制作，普及非遺技藝；更有GNC健安喜、小猿 、小天才等品牌，與首席科學(xué)家、文化名人、心理專家等一同深度解讀育兒智慧與成長秘訣。

「玩」出假日新花樣，解鎖限定奇趣旅程

無論是宅家打游戲，還是戶外嗨現(xiàn)場，「玩」無疑是暑期最重要的關(guān)鍵詞之一。抖音商城特別聯(lián)動戶外游樂場所、熱門游戲主播、潮玩達人，貼合Z世代“宅娛+社交+潮玩”一體的消費趨勢，打造虛實融合的玩樂假期場景。

在家也能“云逛動物園”？抖音商城聯(lián)合廣州長隆野生動物園帶來獨家動物觀察直播，抖音達人@一栗小莎子將化身“暑期快樂特派官”，參與全球唯一三胞胎大熊貓萌帥酷的生日會，邀請粉絲跟隨鏡頭沉浸式體驗“奇妙一日園游”；蓋世小雞官方旗艦店借勢新游《明末：淵虛之羽》熱度，聯(lián)動游戲達人以趣味互動解鎖隱藏技能；更有泡泡瑪特、蒙牛等品牌，以新品同款妝造直播、暑期學(xué)生籃球賽事等趣味直播內(nèi)容，解鎖暑期限定玩樂方式，實現(xiàn)產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化。

「美」力在線覺醒，開啟夏日清爽變美副本

從宅家“進修”護膚方法，到戶外出游捕捉出片“高光時刻”，在炎炎夏日，暑期許多場景也藏著“清爽變美”的小心思。抖音商城聯(lián)手品牌、達人針對性推出為Z世代不同年齡段群體量身打造的、多元化的夏日變美解決方案。

珂蔓朵把廣州塔、郊野別墅、城市夜景等暑期戶外出游場景“搬進”直播間，邀請品牌總裁空降現(xiàn)場，聯(lián)合@夢十八等達人帶來“深夜陪伴式變美”體驗；凈舟則將結(jié)合海南科技音樂節(jié)戶外場景，攜手@氧化菊、@曹曦月等多位達人開啟周年慶專場直播，讓你輕松拿捏暑期音樂節(jié)變美秘訣；更有半畝花田、得寶等品牌，借助總裁進播、IP聯(lián)名等方式，分享日常變美干貨，滿足不同群體變美夏日煥新需求。

「看」世界更遼闊，讀書與遠方皆是成長

契合“精神富養(yǎng)”暑期趨勢，抖音商城圍繞“看書”和“看世界”兩大精神消費場景，打造涵蓋閱讀分享、文化漫游、戶外體驗的沉浸式內(nèi)容矩陣，滿足Z世代學(xué)生群體對“精神旅行”“信息差打卡”“認知拓展”等內(nèi)在需求。

期間，歌手鄧紫棋將攜其首部長篇科幻小說《啟示路》開啟直播，講述小說創(chuàng)作的心路歷程，帶領(lǐng)粉絲開啟一場科幻與情感共振的心靈旅程；FUNSNAP逗映發(fā)布2025重磅新品逗映C05手機穩(wěn)定器，可以輕松記錄暑期出游美好時刻；@雅思天后劉薇Vicky 帶來暑期雅思進階新書，為用戶帶來知識、視野與生活方式的多重啟發(fā)。

02  CBME“展播”+“新品”  引領(lǐng)親子消費新趨勢

作為孕嬰童行業(yè)的風(fēng)向標，2025 CBME 國際孕嬰童展將在7月16日-18日開啟，持續(xù)承載新品發(fā)布、渠道對接與趨勢引領(lǐng)等核心功能。值暑期消費熱潮來臨之際，抖音商城首次聯(lián)合三大行業(yè)共同參展，通過300+頭部品牌參展、100+達人展播構(gòu)建多層次展播矩陣，打通線下“看展”與線上“逛播”雙通路，為親子家庭帶來更具互動性與場景感的暑期新體驗。

抖音電商于CBME現(xiàn)場特設(shè)展位，通過巨型的圖書、玩具箱、浴缸、嬰兒車等創(chuàng)意性復(fù)刻“學(xué)、玩、美、看”四大暑期生活場景，同時自然呈現(xiàn)青少年洗發(fā)水、口袋推車、遛娃神器等特色母嬰好物，全方位激發(fā)用戶消費興趣，吸引參展人群駐足圍觀。7月17日，CBME抖音電商專場論壇將重磅開啟，抖音電商嬰童、圖書、玩具、全球購等多個行業(yè)負責人將現(xiàn)場分享平臺洞察與趨勢策略，為商家?guī)砩庠鲩L實戰(zhàn)指導(dǎo)。

7月16日，抖音電商首個CBME新品發(fā)布專場也將亮相，歐奇密碼、飛虎牌、GNC健安喜、貝拉米、jollybaby、Curbblan卡伴6大品牌均將發(fā)布抖音獨家機制/渠道的重磅新品，并邀請營養(yǎng)學(xué)專家、頭部達人、總裁等亮相新品發(fā)布會現(xiàn)場，打造高轉(zhuǎn)化首發(fā)場域。7月16日-19日，抖音商城「超值購母嬰節(jié)」也將同步上線，聯(lián)動百大母嬰品牌開啟萬人團專屬限搶，大牌1元全家桶爆品每晚7點準時開搶，點燃夏日母嬰消費熱潮。

7月16日晚，抖音電商攜手CBME首次打造“直播嗨購夜”，將有芯亦、美繁Mishige、卡拉羊等10大品牌總裁空降直播間，開啟暑期現(xiàn)場放價等主題直播；@主持人周洲、@劉南希、@小殼媽咪 等母嬰親子達人將化身現(xiàn)場“情報官”，帶領(lǐng)用戶沉浸式逛展，通過組團競播、派發(fā)專屬福利與團購優(yōu)惠，打造看得見、買得到的真實購物體驗。

03  五大話題掀起全網(wǎng)過暑假熱潮  資源加碼寶藏好物高轉(zhuǎn)化

為進一步擴大活動聲量、帶動全平臺參與熱潮，活動期間將聯(lián)動@主持人李思思、@一一丫丫、@無敵灝克、@天才小火龍等頭部達人發(fā)起#開啟我的暑假變美副本、#暑期花式帶娃寶藏好物、#拿捏夏日氛圍感的旅行好搭子、#輕松拿下音樂節(jié)efit時髦裝備 等話題，精準對應(yīng)四大暑期生活場景，吸引用戶自發(fā)展示多元化內(nèi)容，帶動站內(nèi)外熱度爆發(fā)。

打造特色內(nèi)容趨勢的同時，平臺還通過站內(nèi)搜索引流、商城榜單推薦、互動會場及小藍詞跳轉(zhuǎn)等資源扶持手段，實現(xiàn)內(nèi)容聲量到消費轉(zhuǎn)化的高效銜接。從話題種草到一鍵購入，用戶不僅能從達人視頻中收獲實用靈感，還能快速直達會場購買相關(guān)寶藏好物，真正打通內(nèi)容激發(fā)、搜索轉(zhuǎn)化與場域承接完整鏈路，為商家?guī)砀喔邼撚脩艉蛯嵭мD(zhuǎn)化機會。

「暑假就要這樣過」活動已經(jīng)盛大上線，即日起抖音搜索「暑假神器」，即可一鍵直達CBME展播現(xiàn)場、抖音商城超值購母嬰節(jié)專區(qū)，更有超多暑期特色主題直播、頭部品牌新品首發(fā)。此次活動匯聚多方資源，構(gòu)建品牌、商家與用戶深度互動的平臺，誠邀更多伙伴共創(chuàng)參與，一起領(lǐng)略暑期快樂生活大賞、打造暑假消費新趨勢！