巨量引擎持續深耕品牌營銷生態，通過不斷升級的產品能力與生態服務，為代理商與品牌搭建起高效的增長路徑。在618大促期間，依托全域廣告資源與精細化運營工具，助力品牌實現從用戶觸達到心智沉淀的全鏈路突破。博觀瑞思作為深度合作的代理商之一，憑借對平臺能力的精準運用，結合各行業特性打造差異化策略，在美妝、食飲、家電等領域交出了亮眼的營銷答卷。

博觀瑞思總經理李偉認為，品牌營銷正處變革期，品牌比從前更關注用戶心智與信任資產積淀。在策略投放中，更應聚焦用戶是否感知品牌的核心信息，形成正確認知、構建穩固心智壁壘。

依托品星搜直一體化策略，通過品牌廣告奠定認知基礎，達人種草深化場景滲透，競價廣告精準收割，可形成品牌全域觸達網絡。同時，借巨量云圖5A資產模型搭配品牌心智產品的數據基建，通過更符合品牌狀態的場景化內容表達，尋找與用戶更易產生共鳴的品牌內容溝通心智，構建“精準觸達+認知滲透+信任加固”的全鏈路服務，助力品牌將流量優勢轉化為不可替代的心智資產。

以“體育熱血×非遺匠心”構建品牌心智，實現從認知破圈到高效轉化

在618節點，博觀瑞思x汾酒聚焦內容直播場景，希望通過平臺共建超品日專場，圍繞CBA籃球賽事定制內容、非遺文化融合與明星達人矩陣，開啟連續7天內容直播大場。借助硬廣高效引流、達播+自播分層配比、內容多元玩法布局，刷新白酒品類在內容直播場的營銷上限。

汾酒結合“618熱度+體育情緒”，前置策劃CBA賽事直播專場，激發用戶熱血情緒共鳴；同步融合非遺紀錄內容，構建品牌釀造工藝心智，實現情緒價值+工藝價值的雙重打動。通過明星達人矩陣與平臺專場資源協同，提前完成品效排布規劃，強化直播場次節奏與觸點分層。最終，生意達成4000萬+，位居618白酒類目第一；618超品周相較于基準周（前一周），生意膨脹8倍，自營效率提升174%，自然流量增長16%。

全域觸點布局+明星效應，斬獲彩妝自播桂冠

618大促作為核心轉化期，花西子需在激烈競爭中突出重圍。通過品牌資產洞察發現，A3人群存在缺口，亟需提升人群觸達轉化效率，推進促前人群蓄水，為大促轉化奠定基礎。

品牌以人群洞察為基礎，聚焦A3人群缺口問題，深入分析A3人群觸點偏好，通過全域布局提升人群觸達與轉化效率，提前開展促前人群蓄水工作。同時打造全域觸點布局，利用紅果開屏觸達短劇興趣人群；通過品牌熱推、開屏、信息流等優勢觸點持續投放。

鑒于人群對明星偏好占比高的特點，博觀瑞思整合抖音開屏、信息流 “拍立得” 創新樣式與星聚力等資源，聚合明星效應，高效轉化A3人群。其中，抖音開屏實現大曝光以強化用戶心智，信息流搭配拍立得創新樣式提升CTR效率，星聚力結合明星進播大場營銷，精準錨定高價值人群形成閉環轉化。數據顯示，花西子榮獲618 彩妝類目自播TOP1；單日紅果短劇開屏超行業CTR平均120%+；實際GMV達成率100%+；實際人群資產達成率130%+；信息流 CTR超行業平均70%+；星聚力CTR超行業平均10%+。（數據來源：618周期抖音媒體數據）

代言人官宣+全域聯動，打造新品爆發增長鏈路

好歡螺借勢代言人官宣大事件與新品上市的契機，希望通過創新玩法帶動新品破圈，借助多元化觸點布局實現全域曝光，最終達成新品銷量與品牌影響力的雙重提升。博觀瑞思以代言人官宣大事件為核心，聯動UGC集卡創新玩法吸引用戶互動，同時構建“曝光—達人種草—明星進播”的完整路徑打爆新品，布局番茄和紅果端“劇可點”觸點，形成全域曝光種植鏈路，助力新品快速起量。

品牌在明星效應“新玩法”上，發起全民集卡任務，以互動形式調動用戶參與積極性，快速提升新品首日搜索指數，助力新品出圈。還通過借勢熱播短劇，依托番茄和紅果“劇可點”功能，精準錨定品牌核心目標受眾，擴大新品曝光范圍。結合觸點組合高效協同，采用“星推搜直”觸點組合，打造“新品即爆品”。通過開屏×代言人強化用戶認知，FeedsLive明星植入承接轉化流量，品牌話題聚合UGC聲量，KOC任務拓展中腰圈層種草，明星進播提升轉化效率，達人種草助推破圈。借助開屏和FeedsLive強曝光、商業話題與品專高效引流，搭配達人內容接力種草，實現 KOL與明星內容共振，全方位推動新品增長。

數據顯示，人群資產總量環比提升450%+，投后A3增長環比提升422%+；大場效率顯著提升，CTR提升3pt+，綜合ROI提升210%+；生意實現破峰，大場當日GMV環比提升900%+，市占率提升4pt+。

分層運營+三段式投放，領跑家電品效增長賽道

在家電行業國補政策帶動的爆發式增長中，Ulike需通過精細化運營提升人群轉化效率，結合多元觸點玩法實現大促品效雙增長，穩固行業領先地位。大促期間，品牌依托巨量云圖精細化人群分層運營策略，結合曝光組合、內容種草、達人聯動及跨界聯名破圈營銷等多觸點玩法，強化品牌心智，達成大促品效增長。

在投前，聯動巨量云圖，實施精細化人群分層運營。從標簽工廠細化并圈選TA人群，結合品牌關系遠近對人群進行分層，明確人群投放方向，為后續精準觸達奠定基礎。投放時，錨定“TA”，根據核心人群特征篩選內容進行加熱，采用人群分層投放方式提升效率，確保信息精準觸達目標受眾。

結合三段式投放，打造 “熱點 —追投流量—長線運營” 的完整鏈路：“打”—通過跨界聯名打造熱點事件，吸引用戶關注；“追”—追投流量承接，利用熱推高效觸達優質人群，借助磁貼引流跳轉電商完成轉化；“轉”—開展產線運營，通過種草競價x達人賦能實現長線轉化。

最終實現，A3流轉率超行業均值10%+，新增A3量級提升1000%；回搜率超行業均值40%+；品牌成交維持行業Top1。

結尾：

從汾酒的文化與體育融合，到花西子的全域觸點運營，再到好歡螺的新品爆發鏈路與Ulike的精細化人群運營，博觀瑞思在618大促中展現出對不同行業品牌營銷需求的深刻理解。依托巨量引擎的生態能力與工具支持，助力品牌將流量優勢轉化為心智資產，實現品效銷的協同增長。