日前，由品友互動舉辦的“透明為本 AI賦能”數(shù)字廣告透明化白皮書發(fā)布會在上海順利閉幕。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字廣告技術(shù)平臺，品友互動在會上正式發(fā)布了中國首份《2017數(shù)字廣告透明化白皮書》，并宣布公司未來三年的戰(zhàn)略使命，將依托自身全鏈路的人工智能營銷決策產(chǎn)品(MIP)，幫助品牌在日益復(fù)雜的決策中打造屬于每個品牌主自己的“AlphaGo”。

??2017年，數(shù)字廣告的關(guān)鍵詞是“透明”和“人工智能”。 在消費路徑和接觸媒體的方式改變后，市場營銷人員面臨從產(chǎn)品概念測試到媒介觸達等多方面的海量決策和大數(shù)據(jù)環(huán)境下新的信息獲取方式。人工智能算法可以幫助品牌升級到新的決策模式，即依托大數(shù)據(jù)和機器學(xué)習(xí)的產(chǎn)品策略和營銷策略。在此過程中，品牌和技術(shù)公司“全透明”的合作方式是信任的基礎(chǔ)，而相關(guān)方一起推進行業(yè)的透明更至關(guān)重要。

(圖為：品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南發(fā)表主題演講)

??過去一年，廣告主在廣告監(jiān)測、廣告環(huán)境層面的做了很多事情。品友互動在具體實踐中發(fā)現(xiàn)，如果品牌希望真正享受到人工智能的作用，必須對“透明”提出更高標(biāo)準(zhǔn)。對此，黃曉南將未來的趨勢總結(jié)為三個“透明”：數(shù)據(jù)透明、機制透明、度量透明。

??透明2.0生態(tài) “MIP”賦能智能營銷決策

??為了加速推進透明2.0生態(tài)的實現(xiàn)，品友宣布為廣告主提供全鏈路的營銷決策產(chǎn)品MIP(Marketing Intelligence Platform)。基于人工智能，營銷決策產(chǎn)品MIP可以把品友打造機器人的能力，賦能給所有的品牌。基于這個產(chǎn)品平臺，品牌可以打造屬于自己的智能營銷決策能力，從而打通海量數(shù)據(jù)實現(xiàn)良性生態(tài)構(gòu)建，實現(xiàn)策略全面互通。

??在品友此次發(fā)布的白皮書上，洲際酒店集團(IHG)大中華區(qū)數(shù)字及語音渠道副總裁陳彬黎(Billy Turchin)寫下了自己的寄語。

??陳彬黎表示，廣告透明度的增強是數(shù)字廣告創(chuàng)新的強大推動力和促進劑。之前我們的合作，就是在品友平臺上，進行了大量基于數(shù)據(jù)的洞察，讓洲際酒店集團感受到透明的力量，并且取得了很好的效果。他認為基于全行業(yè)透明的生態(tài)，可以幫助廣告主實現(xiàn)更多的技術(shù)創(chuàng)新和營銷決策。因此他非常期待并相信品友能在透明2.0生態(tài)的基礎(chǔ)上幫助廣告主實現(xiàn)更多突破。

??在分享環(huán)節(jié)，來自蘇寧云商集團、恒天然中國以及洲際酒店集團的負責(zé)人紛紛表示，作為和品友互動深入合作的廣告主，此前雙方的合作就是基于透明模式，通過透明環(huán)境下的數(shù)據(jù)打通，已經(jīng)感受到透明的價值和好處。蘇寧云商廣告經(jīng)營中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云表示，品友互動是行業(yè)里率先也是唯一實踐透明合作的公司，蘇寧與品友的合作體現(xiàn)了非常突出的效果。因此，他們對品友互動推動的全行業(yè)透明生態(tài)充滿期待，相信基于透明，能夠更好賦能廣告主的商業(yè)決策。

??攜手各方 開拓透明之下數(shù)字營銷新未來

??本著攜手共贏的原則，本次大會還有諸多第三方行業(yè)伙伴和協(xié)會代表代表應(yīng)邀出席。

??互動網(wǎng)絡(luò)分會秘書長陳永對于品友率先扛起“透明化”行業(yè)大旗的行為，他給予了高度肯定，指出這能推動整個數(shù)字廣告生態(tài)朝著更加健康綠色的生態(tài)發(fā)展，并希望中國廣告協(xié)會也能和品友一起推動更多透明行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，真正將透明落地。

??能夠贏取眾多行業(yè)人士的信任，足見品友的“透明”絕非一句空話。在會上，品友互動同時宣布與優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等國內(nèi)八大主流視頻媒體平臺共同啟動視頻雙報告，這也是行業(yè)首次采用雙報告形式實現(xiàn)透明視頻投放，是品友透明2.0戰(zhàn)略的又一實際落地行動。

??數(shù)字廣告正在加速洗牌，業(yè)內(nèi)各家想要進一步獲得廣告主的信賴和認可，需要多方面努力夯實技術(shù)基礎(chǔ)，以開放的姿態(tài)擁抱廣告主，同時結(jié)合人工智能進一步提升營銷效能。

??作為行業(yè)的領(lǐng)航者，品友互動敢為人先重塑行業(yè)，以實際行動將“透明為本 AI賦能”真正落地。通過全新的透明2.0解決方案，品友將人工智能賦能營銷決策，攜手合作伙伴共同建立了一個透明的智能數(shù)字營銷新未來。