2025年10月16日至17日，「Fashion in the Flow」2025小紅書商業服飾潮流行業秋日峰會在上海成功舉辦。這場為期兩天的行業聚會，通過一場高層閉門共創會和四場細分賽道私享會，與行業專家和品牌方一起，探索服飾潮流行業增長的新可能。
01 行業風向變了：從“卷流量”到“做價值”
在小紅書的內容生態中，服飾與生活的融合脈絡愈發清晰：運動戶外融入日常，成為通勤騎行、午后健身的daily routine；女裝鞋靴在不同場景中完成風格敘事，從職場通勤的利落西裝到周末約會的溫柔裙裝；服裝配飾則成為點睛之筆，以耳環、包袋回應著每個場合的穿搭情緒；而內衣也超越基礎功能，化身為晨起無痕、運動支撐的“內在宣言”。
在小紅書，用戶對服飾的期待，遠不止一個穿搭方案，更是一種獨特個性的表達，一種人生場景的儀式，一種生活方式的向往。
當穿搭分享不再止于“好不好看”，而是深入至“通勤如何穿得體面又舒適”、“周末露營該如何防護又出片”時，用戶開始用衣櫥投票，為他們認同的生活場景與審美理念付費。這意味著，品牌的競爭維度已從規模的競賽，升級為在具體生活場景中與用戶建立深度共鳴的能力。增長的密碼，正藏匿于用戶每一天真實的生活現場之中。
02 在真實生活場景中，找到品牌增長答案
面對這一深刻變遷，峰會首日的高層閉門共創會直指核心：如何將飄忽的趨勢，轉化為確定的生意——場景成為服飾潮流行業消費的第一語言。
場景的價值，在于它讓我們真正看見——每一個具體場景的背后，都站著一群鮮活的人，承載著他們對理想生活的具體期待。
品牌通過在小紅書內捕捉這些場景，得以超越模糊的用戶畫像，讀懂他們未言明的需求、未被滿足的向往。無論是為通勤路上增添一份從容，為戶外探索提供一份保障，還是為約會時刻點綴一份自信——當我們用場景化的解決方案，回應用戶對美好生活的想象，品牌便從貨架上的一個選項，升華為他們生活中值得信賴的同行者。
正如小紅書商業服飾潮流行業群總經理歐迪在會上闡述平臺思考時表示：“在小紅書，真正的種草是為好產品，在真實的生活場景土壤中，找到那顆確定性增長的種子?！?/span>
次日的四場細分賽道私享會也將這一理念進一步具象化地展開。
在運動戶外&童裝&男裝領域，討論聚焦于如何將“興趣”轉化為在不同“場景”下的穿著解決方案，讓每一次種草都精準指向一種真實的生活方式；內衣行業的議題則超越了傳統功能主義，深入探討了如何圍繞用戶不同“人生階段”的細膩需求，構建起兼具“場景適配”與“情感認同”的新產品邏輯；女裝&鞋靴行業私享會的討論揭示，品牌的核心機遇在于捕捉用戶成長周期中的每一個重要場景切面，將風格認同轉化為可持續的商業動能；而在珠寶&箱包&服配會場，共識在于：用戶購買的已不僅是產品本身，更是產品所承載的“場景構建能力”與“情緒價值”。
03 小紅書“種收一體”：在共鳴中收獲確定的回響
當行業的共識指向“價值深耕”與“場景共鳴”，小紅書所倡導的“種收一體”生態，其價值正在于為這種共識提供了可實踐的路徑。
品牌力，從來不是一蹴而就的獨白，而是由產品、心智與人群共同編織的“信任之網”。這一觀點在峰會中形成強烈共鳴。
小紅書作為生活興趣社區，既是趨勢萌發的土壤，也是信任滋長的場域。在這里，“種草”是人與人之間最真實、樸素的分享，它源于真實體驗；而“種收一體”則是讓這份源于共鳴的“心動”，能夠更順暢、更自然地抵達“行動”的終點。
未來，小紅書表示將繼續深化這一生態，以“場景”為錨點捕捉用戶真實需求，以“全域經營能力”為舟楫，陪伴品牌完成從“趨勢預判”到“轉化落地”的完整旅程，共同在存量時代尋找到可持續的確定性增長。
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