近日，中國營銷領(lǐng)域年度重頭戲、以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店成功舉辦，峰會上分享了年內(nèi)最成功的營銷案例，同時評選出2016年度各級創(chuàng)新營銷獎項。

    值得一提的是，在今年的案例獎中，除了按慣例根據(jù)行業(yè)類別設(shè)置的獎項，還增設(shè)了“奧運營銷類”這一分項，用來表彰在今年奧運相關(guān)的營銷中有突出表現(xiàn)的案例。其中騰訊、努比亞聯(lián)合團隊的“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運營銷互動場景”從眾多參選作品中脫穎而出，獲得奧運營銷類“年度創(chuàng)新營銷案例獎”，展示了騰訊QQ瀏覽器實力雄厚的大數(shù)據(jù)營銷能力。

    2016年巴西里約奧運會期間，依托QQ瀏覽器強大的大數(shù)據(jù)營銷體系，“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運營銷互動場景”憑借在奧運期間出色的營銷效果，得到本次創(chuàng)新營銷組委會的高度肯定。眾所周知，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，細分化的內(nèi)容和渠道分流讓用戶行為分散在各個角落，讓數(shù)據(jù)難以形成全局性的分析結(jié)論，品牌很難在繁雜的數(shù)據(jù)中找到目標用戶真正的核心關(guān)注和需求。而QQ瀏覽器則可以基于騰訊瀏覽指數(shù)（TBI）,整合跨平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽行為數(shù)據(jù)，立體和豐富地反應用戶瀏覽行為背后的需求和趨勢，為合作伙伴提供了解、洞察用戶的方式，進而為品牌提供智慧決策的參考，提升其市場競爭力。

    QQ瀏覽器及其背后的TBI基于全網(wǎng)用戶瀏覽行為的數(shù)據(jù)分析，有效幫助努比亞在奧運期間洞察移動互聯(lián)熱點趨勢，了解移動網(wǎng)民瀏覽行為，并運用更加豐富和活潑的多種呈現(xiàn)形式進行24小時賽事報道中的廣告概念露出，極大提升了努比亞品牌聲量和口碑。同時針對年輕群體“喜移動、愛分享”的特點，將努比亞品牌和廣告概念植入搶現(xiàn)金紅包等福利和互動競猜場景，使用戶好感度和參與度得到有效提升。通過品牌廣告與內(nèi)容熱點結(jié)合，強曝光與輕互動結(jié)合，高曝光分散累計的形式，“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運營銷互動場景”最終實現(xiàn)了200萬現(xiàn)金紅包發(fā)放、1051萬次話題分享、3041萬人競猜參與，以及累計達40億次的品牌曝光的良好效果，最大化提升了努比亞品牌曝光度和影響力，并在高強度信息輸出的同時收集到潛在意向用戶的銷售線索，有效刺激了電商轉(zhuǎn)化。

    基于對海量瀏覽數(shù)據(jù)和數(shù)以億計用戶群體的分類，結(jié)合騰訊社交優(yōu)勢，TBI建立了豐富、健全人口的標簽體系，涵蓋資訊、小說、視頻、游戲、搜索、購物、教育、財經(jīng)音等30個大分類400個小分類，標簽數(shù)量超過20萬個。而QQ瀏覽器依托于此，助力努比亞實現(xiàn)了奧運期間從線上品牌精準推廣到線下轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)的營銷訴求，達成品效合一的良好效果。隨著TBI的深度學習和不斷完善，QQ瀏覽器將幫助合作伙伴更好的了解用戶和市場，不斷提升自身市場競爭力的同時為用戶提供更優(yōu)的移動互聯(lián)網(wǎng)服務和體驗。