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趨勢一：收購兼并加劇，行業(yè)集中度提升?
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??每個行業(yè)的發(fā)展過程都是如此，競爭的廣度和深度推動著行業(yè)集中度的提升，行業(yè)領(lǐng)先公司利用其充裕的現(xiàn)金流和資本杠桿收購其它公司，進(jìn)行外延擴(kuò)張以增加其規(guī)模和市場占有率，進(jìn)而通過整合提升內(nèi)生增長，數(shù)量眾多、相對實力差距較小、同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)狀況將由此改變。
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??在數(shù)字營銷領(lǐng)域，2015并購整合會更加劇烈，行業(yè)集中度加大，本土巨頭露出水面。由于數(shù)字營銷需要更深入了解全社會的商業(yè)形態(tài)、人性、文化等方面，以及傳播的碎片化，預(yù)計本土數(shù)字營銷公司會占據(jù)主要市場份額，4A公司更容易出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)象，以及針對某個社會熱點的反應(yīng)緩慢等問題。即便4A公司通過收購本土網(wǎng)絡(luò)廣告公司加入戰(zhàn)局，如何消化這部分業(yè)務(wù)、成功運作也是個問題。
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??但是，數(shù)字營銷歸根結(jié)底是一個服務(wù)型的行業(yè)，服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、個性化、規(guī)模化對每一個企業(yè)都是一個很難平衡的戰(zhàn)略和經(jīng)營難題，我們相信，由于中國市場需求類型和方式的豐富，依然會催生出非常多個性鮮明、專注于某一細(xì)分領(lǐng)域、具有服務(wù)差異化的數(shù)字營銷服務(wù)商。?
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趨勢二：數(shù)字營銷業(yè)務(wù)下沉加速

??幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)和新模式都是從北上廣深這四個一線城市發(fā)起和運營，然后逐步擴(kuò)散至二三線市場，數(shù)字營銷也不會例外。
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??經(jīng)過數(shù)年的市場培育和廝殺，北上廣深的市場競爭越來越激烈，雖然市場潛力依然很大。市場競爭加劇會迫使數(shù)字營銷服務(wù)商尋求新市場。
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??通過一段時間的市場教育和培養(yǎng)，二三線城市對數(shù)字營銷概念及新技術(shù)的認(rèn)知體系也不再停留在微博段子，微信號推廣等認(rèn)識上。除了汽車、電商、游戲行業(yè)，已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)準(zhǔn)備試水?dāng)?shù)字營銷，進(jìn)行程序化購買、整合型營銷。市場需求的呼喚，會拉動數(shù)字營銷服務(wù)商進(jìn)入二三線城市，雖然需求還顯得有些零星和寂寞。
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??我們相信，數(shù)字營銷在一線大城市的火熱會蔓延到二三線城市，也許，2015年就是個分水嶺，會有數(shù)字營銷服務(wù)商針對二三線城市進(jìn)行戰(zhàn)略布局，邊培育市場邊收割，為二三線城市的本地企業(yè)量身定制更為貼切有效的營銷服務(wù)。
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趨勢三：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪激烈??
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??信息過載的時代，內(nèi)容鋪天蓋地，但不可否認(rèn)的是，真正有價值、有質(zhì)量的的內(nèi)容依舊屬于稀缺資源。用戶始終跟著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走，而廣告主跟著用戶。因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強勢品牌的綁定本身已經(jīng)為內(nèi)容營銷發(fā)展的趨勢。成功的捆綁營銷，可以用最短的時間在消費者心中提升品牌并有力促成銷售。因此，這種對于稀缺資源的爭搶會愈演愈烈，品牌的價格門檻也將水漲船高。
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??網(wǎng)絡(luò)視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳承載，已不再是簡單的廣告投放于曝光，自制內(nèi)容的發(fā)展將更多廣告創(chuàng)新變?yōu)榭赡堋?br> ??
     趨勢四：跨屏程序化購買開啟??
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??跨屏整合概念的火熱也燃燒到了程序化購買的行列中，在跨屏?xí)r代用戶行為的推動下，程序化購買必須考慮到融合所有的渠道和介質(zhì)進(jìn)行多屏幕整合。對于廣告主來說，一個完整的DSP營銷鏈，勢必需要是一個跨屏整合的DSP投放鏈。
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??在2015年，跨屏的技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展和提高，移動端、PC端、視頻端乃至電視端的程序化購買可以在同一個平臺上實現(xiàn)，但非同源數(shù)據(jù)的跨屏案例依然稀少。原因在于跨屏識別并沒有清晰的標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字營銷公司的資源整合能力各不相同，數(shù)據(jù)的容量和質(zhì)量有差別，并且在大數(shù)據(jù)的挖掘和分析上技術(shù)尚不完善，盡管預(yù)計明年會有所改善，但離成熟還有距離。
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      趨勢五：數(shù)字廣告平臺透明化??
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??在目前的廣告交易市場，DSP已經(jīng)從早期的客戶接洽、經(jīng)驗積累階段邁入了成熟階段。品牌廣告主關(guān)心的品牌資源對接、反作弊系統(tǒng)、語義分析技術(shù)將進(jìn)一步得到解決。會有更多平臺會采用開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準(zhǔn)廣告投放全過程的疑問進(jìn)行一覽無余的展示和體驗；會采用更先進(jìn)的技術(shù)手段保障媒體環(huán)境與品牌安全，使品牌廣告主在品牌資源對接、品牌曝光環(huán)境以及廣告投放的效果評估、過程掌握上更加透明。數(shù)字營銷生態(tài)圈進(jìn)一步完善。
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      趨勢六：第三方效果監(jiān)測讓生態(tài)圈良性發(fā)展
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??程序化購買比例大幅提升，使得數(shù)字廣告的數(shù)據(jù)欺詐范圍和規(guī)模已達(dá)到空前的高點。由于視頻廣告的高單價成本，利益驅(qū)使虛假數(shù)據(jù)比例更高。數(shù)據(jù)造假的危害并不僅局限于用戶端，對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言也是有害無益。
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??廣告主的需求和重視，促使產(chǎn)業(yè)鏈高度重視數(shù)字廣告投放規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，以推動數(shù)字廣告市場的健康良性、持續(xù)發(fā)展。更多中立的權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)對營銷進(jìn)行監(jiān)控與評估，最大程度保障廣告主的品牌利益，讓生態(tài)圈保持良性發(fā)展。而處在產(chǎn)業(yè)鏈不同位置的數(shù)字營銷服務(wù)商、媒體也紛紛采取行動，開放廣告效果監(jiān)控。

      趨勢七：視頻廣告程序化購買成為主流
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??視頻網(wǎng)站確實早已和市面上主流的DSP平臺對接，不過對這些DSP平臺開放的主要還是廣告資源的余量。視頻廣告的主流售賣模式更像傳統(tǒng)電視臺，缺少新媒體應(yīng)有的創(chuàng)新。在2015年，隨著越來越多品牌開始進(jìn)駐視頻程序化購買這一市場，視頻廣告的程序化購買有可能成為主流。
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??隨著視頻流量的不斷增長，數(shù)據(jù)量及數(shù)據(jù)維度的豐富使得視頻廣告能夠在規(guī)模化的基礎(chǔ)上，開始追求精準(zhǔn)。而更多的視頻網(wǎng)站會意識到程序化購買能夠更好的利用資源，把越來越多的優(yōu)質(zhì)資源放到DSP平臺上。同時，品牌廣告主對視頻廣告預(yù)算的控制，對廣告的可視性、關(guān)聯(lián)性、評控上將提出要求，提供更便捷優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。程序化必將是未來的發(fā)展趨勢。
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      趨勢八：第一方與第三方陣營清晰，產(chǎn)生兩極分化
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??市面上的第一方與第三方DSP/DMP陣營清晰，產(chǎn)生兩極分化。一部分廣告技術(shù)公司堅持第三方路線，在他們看來，只有獨立去對接所有流量供應(yīng)商和服務(wù)所有客戶的時候，才能保證對效果的持續(xù)追蹤和投放體驗的提升和改進(jìn)。另一部分廣告技術(shù)公司則致力于幫助大型媒體和廣告主搭建第一方DSP/DMP平臺。
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??盡管數(shù)據(jù)流動需要廣告主、交易伙伴、媒體、第三方數(shù)據(jù)公司共同促進(jìn)，但不可否認(rèn)的是，目前的市場狀況下，只有依托大客戶才有數(shù)據(jù)資源。因此，第一方DSP平臺一定程度上擠壓了一些第三方平臺的利潤，市場上孤軍奮戰(zhàn)的DSP公司至今大部分都處于虧損狀態(tài)。未來的競爭將進(jìn)一步激烈，格局將進(jìn)一步明朗化。
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      趨勢九：更多的屏幕開啟程序化購買
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??程序化購買作為非常好的工具，已經(jīng)成為廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。數(shù)字廣告公司會與硬件廠商合作，除了智能電視之外，游戲機(jī)、車載屏幕、智能戶外數(shù)字屏、智能手表、眼鏡等越來越多的屏幕會接入到程序化購買平臺中，精準(zhǔn)營銷最大程度實現(xiàn)營銷資源的全面擴(kuò)展與覆蓋。這是一場價值體現(xiàn)的革命，很多的廣告主也已經(jīng)意識到了這一點，力圖通過多終端合作產(chǎn)生廣告效果的共振。而對于這些屏幕來說，基礎(chǔ)越厚實納入越快，越能以全新模式實現(xiàn)效率的再次升級。
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      趨勢十：大數(shù)據(jù)交易平臺初見端倪
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??大數(shù)據(jù)交易市場初見端倪，“數(shù)據(jù)割據(jù)”、“數(shù)據(jù)孤島”的不良發(fā)展局面進(jìn)一步改善。會有更多大數(shù)據(jù)交易平臺在行業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的牽頭下建立。在把控好數(shù)據(jù)隱私和安全的前提下將數(shù)據(jù)進(jìn)行合理定價，出現(xiàn)數(shù)據(jù)交易市場、交易指數(shù)，探索著大數(shù)據(jù)交易的先行規(guī)則與道路，才能真正帶動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但總體來說，盡管當(dāng)前大數(shù)據(jù)存儲和挖掘技術(shù)已經(jīng)逐步成熟，數(shù)據(jù)壟斷和壁壘依然非常嚴(yán)重，還是制約了數(shù)據(jù)的流通和變現(xiàn)，阻礙了數(shù)字廣告業(yè)的發(fā)展。