?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的生活真正進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，想要通過(guò)戶外廣告吸引大眾眼球越來(lái)越難。因此，選擇對(duì)場(chǎng)景和人群受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在戶外廣告投放預(yù)算整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的前提下，社區(qū)媒體的廣告投放不降反升，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

??2018年中國(guó)社區(qū)總量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)，城鎮(zhèn)人口更是突破8.3億。作為最貼近人們生活的場(chǎng)所，社區(qū)場(chǎng)景的受眾人群十分固定，且自身特點(diǎn)和標(biāo)簽鮮明。基于此，京東數(shù)科旗下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)品牌京東鉬媒，以社區(qū)居民的活動(dòng)軌跡為核心，搭建起電梯內(nèi)外、小區(qū)出入口、單元門(mén)口、公共區(qū)域等核心社區(qū)場(chǎng)景內(nèi)的媒體矩陣，提供“社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)最后50米”的多維平臺(tái)。

??據(jù)了解，京東鉬媒目前擁有超過(guò)166萬(wàn)個(gè)社區(qū)資源，覆蓋全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)的260多座城市，日均觸達(dá)4億人次，并已在今年618期間幫助京東商城和紅星美凱龍等知名品牌商進(jìn)行了社區(qū)媒體廣告投放服務(wù)，廣告載體包括電梯物聯(lián)網(wǎng)屏、電梯投影、橫秀、框架海報(bào)、快遞柜門(mén)貼、快遞柜屏幕、道閘、門(mén)禁屏、門(mén)禁燈箱、公告欄等。

??其中，在社區(qū)的電梯場(chǎng)景中，電梯物聯(lián)網(wǎng)屏幕處于無(wú)干擾的密閉空間中，具備反復(fù)觀看、信息到達(dá)率高的特點(diǎn)，能夠促使用戶更深刻地接受并產(chǎn)生品牌記憶。京東鉬媒在16個(gè)重點(diǎn)城市擁有上萬(wàn)塊電梯屏幕，可進(jìn)行圖片和視頻類廣告的高頻投放曝光。

??除此之外，電梯投影和橫秀也是近幾年非常流行的媒介渠道，更加直觀和帶有沉浸感的形式，能夠加倍品牌背書(shū)效果。而電梯內(nèi)的框架海報(bào)作為最常規(guī)的投放形式，京東鉬媒擁有超過(guò)一百萬(wàn)個(gè)投放資源，這種性價(jià)比較高的投放形式也頗受品牌商青睞。

??電梯場(chǎng)景外，快遞柜、道閘、門(mén)禁、社區(qū)公告欄也是社區(qū)居民經(jīng)常往來(lái)的區(qū)域。在全國(guó)100多座城市范圍內(nèi)，京東鉬媒擁有超過(guò)10余萬(wàn)快遞柜屏幕、超過(guò)15萬(wàn)個(gè)道閘和門(mén)禁燈箱，以及10萬(wàn)多個(gè)公告欄資源。

??以快遞柜屏為例，居民在寄存或收取快遞的過(guò)程中，往往會(huì)保持對(duì)快遞柜屏幕的高關(guān)注度，非常適合電商和消費(fèi)品企業(yè)進(jìn)行投放;小區(qū)的出入道閘和門(mén)禁則是居民必經(jīng)之地，曝光率極高，諸如促銷(xiāo)類的廣告投放甚至?xí)尵用耨v足收看;而社區(qū)公告欄是居民主動(dòng)獲取信息的渠道，在此處投放能夠?yàn)槠放拼蛟煊H民感和信任感，尤其是化妝品、教育、投資、醫(yī)療等領(lǐng)域的投放，可能會(huì)起到事半功倍的作用。

??目前，京東鉬媒共計(jì)擁有超過(guò)800萬(wàn)塊線下屏幕資源，覆蓋社區(qū)、工作、出行、校園、消費(fèi)公共五大核心場(chǎng)景，為品牌商構(gòu)建起了全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)平臺(tái)。作為旨在做產(chǎn)業(yè)數(shù)字化共建者的京東數(shù)科在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的子品牌，京東鉬媒積極打造以人為核心的數(shù)字化場(chǎng)景的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，通過(guò)數(shù)字科技能力幫助傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化和互聯(lián)網(wǎng)化，進(jìn)而降低成本、提高效率、提升用戶體驗(yàn)，最終達(dá)成助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。