在5月9日剛剛結(jié)束的第十九屆IAI國際廣告獎頒獎禮上,銳易縱橫在內(nèi)容營銷、賽事與體育營銷、影視廣告作品、公益廣告類上均表現(xiàn)出色,獲得2金、2銀、1優(yōu)秀5項(xiàng)案例/作品獎,以及“最具成長性數(shù)字營銷公司”大獎,并憑借“騰訊應(yīng)用寶長輩關(guān)懷——爸媽重返18歲”這一作品打動在場評委,以44票的成績(共50票)一舉奪得最具含金量的全場大獎,狂攬7樽獎杯。

       作為行業(yè)傳統(tǒng)獎項(xiàng),IAI已經(jīng)走過了19年,也是行業(yè)人相聚的年度盛典。本屆IAI國際廣告獎共收到海內(nèi)外621家公司報送的2693件作品及案例,品牌主數(shù)量突破1600家,銳易縱橫能從金獎2%、銀獎3.8%的嚴(yán)苛選拔中脫穎而出,也證明了公司對營銷創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新的追求和公司硬實(shí)力。

       為騰訊應(yīng)用寶打造的“父母重返18歲”繼獲得金旗獎“最具公眾影響力內(nèi)容營銷金獎”后,憑借其獨(dú)特的溫情溝通方式以及對技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用再次獲得IAI國際廣告獎影視廣告作品類金獎。據(jù)悉全場大獎的入圍率為 0.7%、最終全場大獎入選比例為0.018%,由線上票選和現(xiàn)場評委舉牌決定,銳易作品在共50位評委中獲得最高的44位評委支持,最終獲得IAI國際廣告獎作品類全場大獎。

       2018年5月應(yīng)用寶·長輩關(guān)懷功能上線,可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程幫助實(shí)時同屏。為提升用戶對長輩關(guān)懷產(chǎn)品功能的認(rèn)知,銳易縱橫為應(yīng)用寶策劃互動作品《爸媽重返18歲》,聯(lián)合騰訊AI開放平臺人臉識別和天天P圖,制作趣味化AI人臉融合H5,通過上傳父母的照片,一鍵“穿越”到爸媽18歲的樣子,她們或是校園女神,朋克少女,嘻哈女王,亦或是運(yùn)動健將,嘻哈王子,霸道總裁。引導(dǎo)父母其實(shí)可以更潮,通過長輩關(guān)懷功能,實(shí)現(xiàn)手把手教父母玩手機(jī)、使用APP,讓父母的手機(jī)上網(wǎng)操作變得簡單、快捷。引發(fā)廣泛用戶關(guān)注長輩關(guān)懷產(chǎn)品功能。

       H5以溫情視頻開篇,打動用戶,5組真實(shí)的父母與子女,在子女不知情的情況下,通過給父母特型變妝,讓子女和年輕20歲的父母對話。通過最直觀的變裝體驗(yàn),讓子女感受到,父母不是跟不上時代,只是需要我們的幫助和引導(dǎo)。

       一時間作品在朋友圈掀起熱潮,用戶大量UGC照片,回憶父母芳華,微博話題#穿越青春時光機(jī)#5月14日上榜熱門話題Top7,社會榜Top4,大幅提升話題曝光度,話題閱讀7910萬+ ;人民日報在其新聞客戶端予以權(quán)威背書,同時,包括騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、今日頭條等在內(nèi)的主流門戶客戶端均參與報道,關(guān)于應(yīng)用寶長輩關(guān)懷功能的新聞?wù)故居诟鞔笮侣効蛻舳祟l道首頁顯要位置。

       如IAI國際廣告獎主席劉廣飛在致辭中所說,“今年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)經(jīng)營存在很多不確定性,也充滿了眾多挑戰(zhàn),所以今年IAI國際創(chuàng)享節(jié)的主題是“挑戰(zhàn)不確定,創(chuàng)見2019”。就是就是要在這種大環(huán)境下,激勵行業(yè)中的更多合作伙伴勇于挑戰(zhàn),求新、求變、求探索,以確定的能力應(yīng)戰(zhàn)不確定的市場。”銳易縱橫的作品之所以獲得金獎殊榮,也正是因?yàn)槠鋵?nèi)容近乎苛刻的求新、求變,以及對營銷技術(shù)的不斷探索。

       “營銷也可以更有溫度,讓品牌打動人心,是我們不斷追求的。”銳易縱橫創(chuàng)始人王春雨說。