廣告 發(fā)表時間:2018/9/11 19:20:34??
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瀏覽器行業(yè)的不斷發(fā)展,逐漸由最初的搜索工具逐漸演變成得力的營銷工具,這一趨勢的根源在于消費者需求的演變。當(dāng)下,由于消費變化及數(shù)字營銷趨勢的演進(jìn),消費者更注重產(chǎn)品整體的體驗,由于商品品牌可選性的擴增,也對瀏覽器平臺的營銷提出了新的要求,精準(zhǔn)化、定制化成為瀏覽器營銷的新趨勢。
QQ瀏覽器作為一個依托于騰訊生態(tài)的綜合平臺,整合了包括小說、視頻、漫畫、游戲和話題圈在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品,全方位滿足了用戶對內(nèi)容的需求。依托對3.5億活躍用戶的行為分析,以及為廣告主提供更加簡單的營銷愿景,在2018 QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會上,QQ瀏覽器首次提出“EASY”模式,為廣告主瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶的營銷需求,提供了簡單營銷新選擇。
盡管內(nèi)容營銷的風(fēng)頭正盛,但是在流量依然影響營銷投放的時代,很多廣告主還是會將營銷方式作為重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。在此環(huán)境下,騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿提出兩個觀點:第一,營銷急需變單向度的曝光為雙向的互動,單向的曝光效果依然是有的,只是能夠真正影響到用戶的那部分效果不夠明顯,而雙向的可參與的互動營銷在這方面是具有很大優(yōu)勢的;第二,營銷變成了一件越來越綜合的事情,多元營銷場景的拓展和聯(lián)動,以及用戶可參與并沉淀下來的互動營銷,逐步顯現(xiàn)出優(yōu)勢。
(騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿發(fā)表演講)
通過近期與《蟻人2》合作的案例,可以看到QQ瀏覽器在營銷模式創(chuàng)新上的應(yīng)對之法。在AR能力的加持下,結(jié)合了瀏覽器的信息流的資訊模式,以及瀏覽器的社區(qū)沉淀,把現(xiàn)實的場景跟蟻人動態(tài)做了結(jié)合,讓用戶參與其中并形成有效的互動,最終獲得了用戶的廣泛參與。由此我們可以看出,QQ瀏覽器正是通過開拓更加多元的營銷方式,把用戶多種的使用行為和路徑做更好的拓展和聯(lián)動,讓用戶參與其中更深入的互動參與,從而為廣告主帶來品牌影響力的再次升級。
據(jù)了解,騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負(fù)責(zé)人蔣奇也在大會上為我們詳細(xì)的介紹了QQ瀏覽器的“EASY”模式,力求為廣告主提供一種更加便捷的營銷方式。所謂“EASY”,簡單概括為Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四個單詞。具體來說,E—Everywhere即利用強大的AI技術(shù)識別用戶需求,實現(xiàn)多元化入口與內(nèi)容形式的閉環(huán)觸達(dá),全面覆蓋多元場景觸達(dá)用戶;A—Activation通過社區(qū)互動激活并沉淀用戶,以關(guān)注體系與用戶形成持續(xù)互動,為廣告營銷帶來更多機會,實現(xiàn)一站式服務(wù);S—Simplicity更加易用的投放平臺,通過最新發(fā)布的獵戶數(shù)據(jù)平臺以及全新升級的supernova系統(tǒng),深刻洞察用戶群體,讓廣告創(chuàng)意變得簡單,助力廣告的品效合一;以及Y—Youth活躍于QQ瀏覽器平臺,有閑且舍得花錢的年輕人群,也就是“有閑階級”。
(騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負(fù)責(zé)人蔣奇分享瀏覽器“EASY”模式)
“EASY”模式可以看做是將QQ瀏覽器多年來積累的豐富營銷手段,與自身技術(shù)優(yōu)勢和強大用戶資源相結(jié)合,其核心是為廣告主實現(xiàn)創(chuàng)新場景的充分構(gòu)建,調(diào)動多種資源從而提升廣告營銷效果。通過對客戶需求和行業(yè)痛點的準(zhǔn)確判斷,為廣告主構(gòu)建一個更為高效的平臺,讓營銷變得更為簡單。
“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了,但我不知道是哪一半”,這就是赫赫有名的沃納梅克之惑,還被譽為廣告營銷界的哥德巴赫猜想。百年前的“百貨商店之父”約翰·沃納梅克(John Wanamaker)之所以無法解決這一難題是因為受到技術(shù)發(fā)展的限制。伴隨技術(shù)發(fā)展與升級,QQ瀏覽器在幫助廣告主便捷、高效地解決營銷問題的方式上,正在助力行業(yè)合作伙伴逐步實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。