瀏覽器行業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸由最初的搜索工具逐漸演變成得力的營銷工具，這一趨勢的根源在于消費者需求的演變。當下，由于消費變化及數(shù)字營銷趨勢的演進，消費者更注重產(chǎn)品整體的體驗，由于商品品牌可選性的擴增，也對瀏覽器平臺的營銷提出了新的要求，精準化、定制化成為瀏覽器營銷的新趨勢。

      QQ瀏覽器作為一個依托于騰訊生態(tài)的綜合平臺，整合了包括小說、視頻、漫畫、游戲和話題圈在內的內容產(chǎn)品，全方位滿足了用戶對內容的需求。依托對3.5億活躍用戶的行為分析，以及為廣告主提供更加簡單的營銷愿景，在2018 QQ瀏覽器商業(yè)營銷峰會上，QQ瀏覽器首次提出“EASY”模式，為廣告主瞄準目標用戶的營銷需求，提供了簡單營銷新選擇。

       盡管內容營銷的風頭正盛，但是在流量依然影響營銷投放的時代，很多廣告主還是會將營銷方式作為重要的考量標準。在此環(huán)境下，騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿提出兩個觀點：第一，營銷急需變單向度的曝光為雙向的互動，單向的曝光效果依然是有的，只是能夠真正影響到用戶的那部分效果不夠明顯，而雙向的可參與的互動營銷在這方面是具有很大優(yōu)勢的；第二，營銷變成了一件越來越綜合的事情，多元營銷場景的拓展和聯(lián)動，以及用戶可參與并沉淀下來的互動營銷，逐步顯現(xiàn)出優(yōu)勢。

 

（騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部總經(jīng)理葉駿發(fā)表演講）

       通過近期與《蟻人2》合作的案例，可以看到QQ瀏覽器在營銷模式創(chuàng)新上的應對之法。在AR能力的加持下，結合了瀏覽器的信息流的資訊模式，以及瀏覽器的社區(qū)沉淀，把現(xiàn)實的場景跟蟻人動態(tài)做了結合，讓用戶參與其中并形成有效的互動，最終獲得了用戶的廣泛參與。由此我們可以看出，QQ瀏覽器正是通過開拓更加多元的營銷方式，把用戶多種的使用行為和路徑做更好的拓展和聯(lián)動，讓用戶參與其中更深入的互動參與，從而為廣告主帶來品牌影響力的再次升級。

       據(jù)了解，騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負責人蔣奇也在大會上為我們詳細的介紹了QQ瀏覽器的“EASY”模式，力求為廣告主提供一種更加便捷的營銷方式。所謂“EASY”，簡單概括為Everywhere、Activation、Simplicity以及Youth四個單詞。具體來說，E—Everywhere即利用強大的AI技術識別用戶需求，實現(xiàn)多元化入口與內容形式的閉環(huán)觸達，全面覆蓋多元場景觸達用戶；A—Activation通過社區(qū)互動激活并沉淀用戶，以關注體系與用戶形成持續(xù)互動，為廣告營銷帶來更多機會，實現(xiàn)一站式服務；S—Simplicity更加易用的投放平臺，通過最新發(fā)布的獵戶數(shù)據(jù)平臺以及全新升級的supernova系統(tǒng)，深刻洞察用戶群體，讓廣告創(chuàng)意變得簡單，助力廣告的品效合一；以及Y—Youth活躍于QQ瀏覽器平臺，有閑且舍得花錢的年輕人群，也就是“有閑階級”。

 

（騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部商業(yè)化負責人蔣奇分享瀏覽器“EASY”模式）

    “EASY”模式可以看做是將QQ瀏覽器多年來積累的豐富營銷手段，與自身技術優(yōu)勢和強大用戶資源相結合，其核心是為廣告主實現(xiàn)創(chuàng)新場景的充分構建，調動多種資源從而提升廣告營銷效果。通過對客戶需求和行業(yè)痛點的準確判斷，為廣告主構建一個更為高效的平臺，讓營銷變得更為簡單。

    “我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半”，這就是赫赫有名的沃納梅克之惑，還被譽為廣告營銷界的哥德巴赫猜想。百年前的“百貨商店之父”約翰·沃納梅克（John Wanamaker）之所以無法解決這一難題是因為受到技術發(fā)展的限制。伴隨技術發(fā)展與升級，QQ瀏覽器在幫助廣告主便捷、高效地解決營銷問題的方式上，正在助力行業(yè)合作伙伴逐步實現(xiàn)更大的商業(yè)價值。