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未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于“軟廣”的天下

廣告發(fā)表時間:2018/7/20 13:18:25??作者:wangke??

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利模式日趨多元，但廣告收入仍然是許多企業(yè)盈利的不二法門，如全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook和主打個性化新聞資訊的今日頭條。今天我們打開電腦或者手機(jī)，看個視頻、玩?zhèn)€游戲、刷個知乎，不經(jīng)意間也在瀏覽著各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告，與傳統(tǒng)廣告相比，具有傳播快、互動強(qiáng)、效果好等特點(diǎn)。尤其是自2010年以后由于智能手機(jī)的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)從PC時代進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)時代，網(wǎng)民數(shù)量龐大、用戶上網(wǎng)(尤其是手機(jī)上網(wǎng))時間長。面對海量的潛在用戶與商機(jī)，大量的企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營銷，廣告主的需求進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展、大繁榮、大爆炸。

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)出蓬勃的生命力，在形式上也更加的豐富多彩。例如信息流廣告、圖標(biāo)廣告等都是比較新的廣告形式。信息流廣告目前是最受好評的一種廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的一種盈利模式，也一直在不斷向前發(fā)展，總體來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶體驗(yàn)變得越來越好。體現(xiàn)在以下兩個方面。

未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告一定是“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”的技術(shù)上進(jìn)行的深入研究

其實(shí)現(xiàn)在的很多廣告流量分發(fā)平臺也是基于這種“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”，用戶在平臺瀏覽一類話題，平臺的后臺就會進(jìn)行相應(yīng)的記錄，下次用戶登錄時就會自動推送相關(guān)的信息。這種“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”可以有效的了解用戶的體驗(yàn)，平臺在與用戶長期的互動中，對用戶深入了解，根據(jù)用戶的需求和特征提供針對資訊和服務(wù)，在后期的投放廣告中，可以達(dá)到真正的精準(zhǔn)營銷。

那么未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢就是在基礎(chǔ)的“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”上，深入研究，將平臺的資訊與服務(wù)更加的完善，達(dá)到用戶體驗(yàn)可以做更好的記錄，從而實(shí)現(xiàn)用戶與廣告主的互動，方便用戶進(jìn)一步了解信息，也方便廣告主對受眾的喜好了解，為廣告的投放奠定一定的受眾基礎(chǔ)。

未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容一定奉行的是“軟廣告”的準(zhǔn)則

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告有68%的受眾對“硬廣”持反感態(tài)度，并且高達(dá)36.8%的人不愿意接受這種廣告表現(xiàn)形式，認(rèn)為是浪費(fèi)自己寶貴的時間。

那么未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告一定數(shù)屬于“軟廣”的天下，比如現(xiàn)在的軟文廣告，在潛移默化中將自己的廣告需求傳達(dá)到每一位受眾手中。最近兩年又興起了一種古裝電視劇插播廣告，利用古裝劇中的人物，利用劇情的發(fā)展以及人物關(guān)系，將產(chǎn)品植入其中。這種方式應(yīng)該是“軟廣”的新形式，那么未來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告一定更傾向于這種形式，讓受眾在娛樂、休閑的同時可以對產(chǎn)品產(chǎn)生”情感訴求“，以此達(dá)成購買、消費(fèi)的目的。

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