隨著市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，用戶注意力碎片化趨勢(shì)加劇，且獲取信息方式變得多元，企業(yè)廣告投放效果低效、無(wú)法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶等難題，一直以來(lái)深深地困擾著中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

　　6月13日，正值“清江一曲抱村流，長(zhǎng)夏江村事事幽”的時(shí)節(jié)，2018“一糯千金”百度本地廣告產(chǎn)品研討會(huì)走進(jìn)廣州，匯聚當(dāng)?shù)匦袠I(yè)精英和優(yōu)秀企業(yè)家們，共同探討在AI時(shí)代下，如何借助互聯(lián)網(wǎng)新型營(yíng)銷工具，解決本地企業(yè)營(yíng)銷難題。

　　訂單量病毒式增長(zhǎng)，背后的營(yíng)銷魔力何在?

　　“在使用百度本地廣告產(chǎn)品后，我們企業(yè)的點(diǎn)擊量達(dá)到72萬(wàn)次，電話咨詢量猛增至800個(gè)，訂單總量幾何倍增長(zhǎng)，平均客單價(jià)8000元以上，幫助我們企業(yè)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。”會(huì)上，廣州丘比特婚禮策劃公司創(chuàng)始人李仲亮自豪地談到公司如何借助百度營(yíng)銷產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的婚禮策劃市場(chǎng)取得了逆勢(shì)突破的驕人業(yè)績(jī)。

　　這家專注于80后、90后的個(gè)性婚禮，會(huì)場(chǎng)布置、攝影錄像跟拍、主持化妝等一條龍服務(wù)的年輕公司，成立時(shí)間僅兩年左右，就取得令人矚目的成績(jī)，背后究竟有何魔法?李仲亮介紹道，公司在發(fā)展初期的時(shí)候遇到過(guò)一些難題，在定位目標(biāo)用戶、提升轉(zhuǎn)化率方面嘗試過(guò)諸多營(yíng)銷手段，但始終沒(méi)有找到最為合適的營(yíng)銷模式。

　　在一籌莫展之際，李仲亮偶然地接觸到了百度本地廣告產(chǎn)品。在合作期間，百度團(tuán)隊(duì)每周通過(guò)分析行業(yè)搜索大數(shù)據(jù)，對(duì)網(wǎng)民搜索習(xí)慣保持極高的敏銳度，及時(shí)捕捉市場(chǎng)的變化，不斷幫助其發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　“我們?cè)陂_(kāi)通了百度直通車產(chǎn)品后，不到一年時(shí)間里，搜索曝光量超200萬(wàn)次，搜索點(diǎn)擊近80萬(wàn)次，直接為公司帶來(lái)了數(shù)倍的咨詢量和訂單轉(zhuǎn)化效果。” 李仲亮在現(xiàn)場(chǎng)表示，百度本地廣告實(shí)際投放的性價(jià)比比其他渠道要高，而且整體商機(jī)成本不高，單次點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也價(jià)格合理，未來(lái)還將繼續(xù)選擇與百度合作。

　　多元產(chǎn)品矩陣，百度本地廣告全面開(kāi)啟AI賦能之路

　　資料顯示，2018年本地營(yíng)銷的廣告主規(guī)模持續(xù)呈現(xiàn)出大幅上漲的趨勢(shì)，而整個(gè)本地化營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模也在以20%的速度逐步遞增。在大會(huì)上，百度本地廣告直銷廣州大客戶部經(jīng)理陳友云在演講中談到，在良好的市場(chǎng)環(huán)境下，百度正通過(guò)全面開(kāi)放AI人工智能、大數(shù)據(jù)等能力賦能中小微企業(yè)營(yíng)銷升級(jí)，通過(guò)“e-SIVA”全場(chǎng)景生態(tài)營(yíng)銷更高效地滿足企業(yè)的本地營(yíng)銷訴求，幫助企業(yè)適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　陳友云在現(xiàn)場(chǎng)介紹道，百度本地直通車產(chǎn)品打通了百度與百度糯米APP，基于LBS定位精準(zhǔn)覆蓋，為本地服務(wù)商戶精準(zhǔn)捕捉周邊5-30公里的用戶的商機(jī)，將每天超過(guò)百萬(wàn)級(jí)的精準(zhǔn)流量?jī)?yōu)先推薦直通車商，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)地本地服務(wù)營(yíng)銷效率。同時(shí)，百度依托AI技術(shù)，全新推出了聚屏產(chǎn)品，將包括手機(jī)屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒屏以及交通屏幕聚合到一起，對(duì)線下場(chǎng)景進(jìn)行全覆蓋，將線上線下聯(lián)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景、實(shí)時(shí)觸達(dá)。

　　陳友云講道，百度本地廣告在“搜索+信息流”雙引擎的加持下，能夠?qū)崿F(xiàn)“精準(zhǔn)獲客”，通過(guò)融入AI深度學(xué)習(xí)能力，實(shí)現(xiàn)了“意圖營(yíng)銷”，千人千面精準(zhǔn)捕捉用戶需求，打造了從“人找信息”變成“信息找人”的貼心智能助手。既能讓客戶主動(dòng)找上門，也能讓商戶主動(dòng)去找用戶，幫助其精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓每一次曝光都有價(jià)值。

　　廣州本地的度假別墅短租平臺(tái)“包租妹”是一家初創(chuàng)企業(yè)，在開(kāi)拓市場(chǎng)階段，通過(guò)與百度的合作，將公司“精準(zhǔn)獲客”的營(yíng)銷難題有效解決。2018年，公司通過(guò)使用百度直通車獲得了超3000次商機(jī)電話，曝光次數(shù)超250萬(wàn)次，真正地以高性價(jià)比的方式，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。而廣州紐諾教育科技公司則通過(guò)基于百度“搜+推”雙引擎的本地廣告產(chǎn)品，把教育內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)消費(fèi)者，取得了總曝光400萬(wàn)次，總商機(jī)數(shù)超5000次，獲客成本大幅下降，營(yíng)銷額提升數(shù)倍，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了翻番的營(yíng)銷效果，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)品牌的美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“酒香不怕巷子深”已成歷史，如何更高效地營(yíng)銷成為企業(yè)致勝的關(guān)鍵要素。業(yè)內(nèi)人士表示，百度正在依托人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本地廣告持續(xù)為中小微企業(yè)賦能，幫助企業(yè)真正做到把錢花在刀刃上，實(shí)現(xiàn)5-30公里以內(nèi)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和品牌曝光，進(jìn)而持續(xù)推動(dòng)企業(yè)高效轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。