2018.3.26-28日，由《中國廣告》雜志社主辦的“第十七屆中國廣告與品牌大會”在上海世茂皇家艾美酒店隆重舉辦。在27日晚舉辦的頒獎晚宴上，揭曉了2018年中國廣告年度大獎獲獎名單。

       鳳凰網(wǎng)營銷案例“一路書香”和“華為Mate10探索頻道”均斬獲中國廣告實效案例年度大獎。

       《一路書香》

       《一路書香》是由鳳凰網(wǎng)、深圳衛(wèi)視、萬燕傳媒聯(lián)手打造的創(chuàng)新“行讀式”網(wǎng)臺聯(lián)動節(jié)目。由竇文濤、張星月化身書屋老板和店員，邀請文化界、娛樂界名人傾情加盟，帶著“移動書屋”沿著“一帶一路”延伸之地逶迤而行，探尋經(jīng)典與人的故事，立體展現(xiàn)書中描繪的生活場景，進行沉浸式文化體驗，引領(lǐng)“全民行讀”熱潮。一路行走，品味書香底蘊;一路行走，尋找國民記憶。

       合作品牌均得到高度曝光，獲得強勢的名人背書與深度的文化聯(lián)想，極大的豐富了品牌內(nèi)涵。《一路書香》全網(wǎng)總播放量3億+，同類文化綜藝排名第1，微博話題綜藝榜第1，微博話題閱讀5156.2萬，被人民日報、廣電總局點名稱贊，被網(wǎng)友評價為是一檔有格調(diào)、有溫情、有故事、有啟發(fā)，具備正能量的文化節(jié)目，為浮躁的娛樂環(huán)境帶來陣陣書香。

       《華為Mate10探索頻道》

       華為作為全球領(lǐng)先的信息與通訊技術(shù)解決方案供應(yīng)商，一直在不斷探索未來科技發(fā)展，傳達前沿技術(shù)理念，便捷人們的溝通和生活。基于華為的品牌精神和探索這一關(guān)鍵詞，我們與華為打造了互聯(lián)網(wǎng)首個科技行業(yè)巨頭+網(wǎng)絡(luò)媒體組合共建的門戶頻道——探索頻道，不僅為網(wǎng)友打造了一個能更加便捷了解更多科技前沿信息的平臺，同時也提供了一個能多角度了解華為企業(yè)與產(chǎn)品的新渠道。頻道精準高效定位于熱愛科技、具有探索未來科技的目標人群，以深入淺出的科技內(nèi)容搭載社會熱點，獲得了網(wǎng)友的高度關(guān)注與互動。

       頻道建立兩個月，華為品牌曝光高達1.13億次，探索頻道與華為均獲得了極高的關(guān)注與瀏覽量，廣受網(wǎng)友好評。

       “中國廣告年度大獎”是為表彰中國地區(qū)廣告與媒體領(lǐng)域所取得的成就而設(shè)立的重大獎項， 自從2006年開始，至今已成功舉辦12屆，是推動中國地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)專業(yè)發(fā)展的重要力量。鳳凰網(wǎng)獲得兩項年度大獎的優(yōu)秀成績，代表了業(yè)界對鳳凰網(wǎng)營銷實力的高度肯定，也是對鳳凰網(wǎng)為中國廣告業(yè)發(fā)展所做貢獻的充分認可。