3 月 7 日， “2018 世界 ‘潮’我看” 騰訊 | 恒安集團(tuán) | 京東 05 后白皮書發(fā)布會在北京舉辦。騰訊社交廣告副總經(jīng)理兼社交平臺部商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃磊、騰訊行業(yè)策劃部全國行業(yè)策劃總監(jiān)黃梓鏗、恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾事業(yè)部總負(fù)責(zé)人許自淡、京東大快消事業(yè)部市場營銷部總負(fù)責(zé)人鐘鋒參加活動，現(xiàn)場聯(lián)合公布《05 后社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報告》，并圍繞品牌如何打造不一 Young 的年輕人營銷分享了各自的觀點。

(三方品牌高層共同參加本次發(fā)布會)

       年輕即未來，越來越多的品牌瞄準(zhǔn)了年輕人群體這一巨大市場。面對網(wǎng)生一代不一 Young 的年輕消費者，品牌營銷如何高效收割用戶好感，實現(xiàn)真實、有效的溝通?

       Z 世代來臨，年輕人展現(xiàn)更加多元化的個性與社交需求

       “種草”、“數(shù)體教”、“擴(kuò)列&躺列”，騰訊社交廣告副總經(jīng)理兼社交平臺部商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃磊以一批看似熟悉的網(wǎng)絡(luò)用語開啟了對這批 95-05 年出生的 Z 世代年輕人的探討。不同年齡的人群，在互聯(lián)網(wǎng)上所關(guān)注與討論的話題差異極大。Z 世代是一群被誤解且需要被理解的族群，他們的標(biāo)簽或許和你想的并不一樣。互聯(lián)網(wǎng)時代出生的 Z 世代年輕人具有興趣個性化、娛樂至上、多元化認(rèn)知、二次元、顏值正義的特點。

(05 后的顏值正義之道與商業(yè)興趣標(biāo)簽)

       黃磊表示，新一代的年輕用戶正表現(xiàn)出四大社交新趨勢——更互動、更挑剔、更大膽和更前沿。當(dāng)下的年輕人非常喜歡互動性強(qiáng)、有參與感的產(chǎn)品娛樂體驗，他們更加追求垂直細(xì)分的內(nèi)容，喜歡嘗試更具創(chuàng)新性的社交玩法。同時，在這些追求前沿體驗的新鮮用戶身上，營銷場景科技化也是一個必然的趨勢。

(騰訊社交廣告副總經(jīng)理兼社交平臺部商業(yè)化負(fù)責(zé)人黃磊發(fā)言解讀營銷如何不一Young)

       QQ 廣告揭開 Z 世代年輕人的真實生活特點

       如今，中國互聯(lián)網(wǎng)民的產(chǎn)品使用場景越來越碎片化和多元化，這一點在年輕人群體身上表現(xiàn)得尤為明顯，要想收割這一代人的注意力并不那么容易。

       黃磊談到，找到年輕人聚集的多元化場景，構(gòu)建無隙連接，是品牌與年輕人對話的最好方式。QQ 廣告的全場景廣告營銷體系，全時段覆蓋億級年輕用戶全天的真實生活。例如，QQ 是貫穿年輕人全天使用的即時通訊工具，QQ 空間是年輕人從早到晚活躍的 SNS 社區(qū);而潮人必選微視頻產(chǎn)品微視則霸占了他們的休息時間。

       當(dāng)下，許多現(xiàn)象表明女性用戶在互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要地位。例如，手游王者榮耀中半數(shù)以上玩家為女性玩家，占比一度超過男性;主打女性市場的“戀與制作人”游戲上線即成為現(xiàn)象級手游，女性用戶比例近 9 成。自媒體時代，女性“愛分享”與“曬生活”的特質(zhì)使其更易成為品牌、產(chǎn)品影響力的主導(dǎo)力量。

       QQ 廣告憑借多角度、全場景觸達(dá)，幫助品牌在注意力碎片化趨勢下依然鎖定對的年輕人。

       QQ 廣告，用年輕人的方式對話年輕人

       廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。找到對的場景，也要做對營銷內(nèi)容。年輕人對什么內(nèi)容感興趣?如何用好的內(nèi)容與他們建立情感連接?例如，芬達(dá)“扭扭瓶”的上市選擇與 QQ 廣告旗下核心媒體 QQ 空間合作，定制開機(jī)互動閃屏。通過人臉識別，用戶可與廣告中的 TFBOYS 一起扭動，同時引導(dǎo)用戶進(jìn)入 QQ 空間品牌專區(qū);此外，AR 交互也已成為 QQ 廣告連接線上線下的營銷新玩法，助力麥當(dāng)勞、可口可樂等品牌實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實連接的趣味體驗，借助黑科技讓社交營銷更有創(chuàng)意。

(AI 人臉識別，與明星同框共舞)

       近期，雅詩蘭黛聯(lián)合QQ 空間率先推出個性贊功能，打造撩人“紅唇贊”，當(dāng)用戶為廣告點贊時驚喜出現(xiàn)，原本不起眼的灰色大拇指圖標(biāo)瞬間變成楊冪同色號的紅唇圖標(biāo)，并伴隨出現(xiàn)紅唇親吻動態(tài)，帶來極致魅惑性感體驗。

(雅詩蘭黛楊冪同款“紅唇贊”)

       恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾事業(yè)部總負(fù)責(zé)人許自淡介紹，目前，00 后、05 后年輕用戶已成為七度空間的核心目標(biāo)人群。去年，七度空間就在 QQ 空間針對 00 后和 05 后年輕的女性人群投放了視頻故事廣告，有趣的創(chuàng)意與 QQ 空間原生社交場景的結(jié)合迅速引發(fā)分享互動，同時引導(dǎo)至京東平臺實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。

(恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾事業(yè)部總負(fù)責(zé)人許自淡致辭)

       最終廣告收獲超 130 萬用戶點贊，成為社交營銷爆款。正如京東大快消事業(yè)部市場營銷部總負(fù)責(zé)人鐘鋒所說，隨著消費多元化趨勢，05 后正在成為京東平臺上最重要的消費群體之一。

(七度空間-QQ 空間視頻故事廣告)

       如何打動 05 后消費群體，這份《05 后社交&娛樂喜好數(shù)據(jù)報告》里或許可以找到答案。

       騰訊行業(yè)策劃部全國行業(yè)策劃總監(jiān)黃梓鏗結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)，展示了真實的 05 后興趣世界。她表示，05 后出生在一個物質(zhì)世界與精神世界充分富足的時代，他們愛好多元、身份多元，是游戲愛好者、攝影愛好者、吃貨，也是好學(xué)生、政法愛好者，玩得起來靜得下來，雙面標(biāo)簽集于一身。

(騰訊行業(yè)策劃部全國行業(yè)策劃總監(jiān)黃梓鏗現(xiàn)場分享 05 后白皮書)

       Z 世代來臨，面對年輕人更多元化的個性和需求，品牌需要選對場景，也要用年輕人的方式對話和打動年輕人。QQ 廣告作為最懂年輕人的營銷陣地，憑借大數(shù)據(jù)能力及多元營銷場景覆蓋，幫助品牌廣告精準(zhǔn)找到目標(biāo)年輕用戶;原生廣告形式激發(fā)年輕人互動欲望，讓品牌與用戶自在溝通;同時，AI 和 AR 黑科技的應(yīng)用也為營銷創(chuàng)意玩法創(chuàng)造更多可能。

       2018，在 QQ 廣告，將社交營銷玩出不一Young。