3 月 7 日， “2018 世界 ‘潮’我看” 騰訊 | 恒安集團 | 京東 05 后白皮書發布會在北京舉辦。騰訊社交廣告副總經理兼社交平臺部商業化負責人黃磊、騰訊行業策劃部全國行業策劃總監黃梓鏗、恒安集團衛生巾事業部總負責人許自淡、京東大快消事業部市場營銷部總負責人鐘鋒參加活動，現場聯合公布《05 后社交&娛樂喜好數據報告》，并圍繞品牌如何打造不一 Young 的年輕人營銷分享了各自的觀點。

(三方品牌高層共同參加本次發布會)

       年輕即未來，越來越多的品牌瞄準了年輕人群體這一巨大市場。面對網生一代不一 Young 的年輕消費者，品牌營銷如何高效收割用戶好感，實現真實、有效的溝通?

       Z 世代來臨，年輕人展現更加多元化的個性與社交需求

       “種草”、“數體教”、“擴列&躺列”，騰訊社交廣告副總經理兼社交平臺部商業化負責人黃磊以一批看似熟悉的網絡用語開啟了對這批 95-05 年出生的 Z 世代年輕人的探討。不同年齡的人群，在互聯網上所關注與討論的話題差異極大。Z 世代是一群被誤解且需要被理解的族群，他們的標簽或許和你想的并不一樣。互聯網時代出生的 Z 世代年輕人具有興趣個性化、娛樂至上、多元化認知、二次元、顏值正義的特點。

(05 后的顏值正義之道與商業興趣標簽)

       黃磊表示，新一代的年輕用戶正表現出四大社交新趨勢——更互動、更挑剔、更大膽和更前沿。當下的年輕人非常喜歡互動性強、有參與感的產品娛樂體驗，他們更加追求垂直細分的內容，喜歡嘗試更具創新性的社交玩法。同時，在這些追求前沿體驗的新鮮用戶身上，營銷場景科技化也是一個必然的趨勢。

(騰訊社交廣告副總經理兼社交平臺部商業化負責人黃磊發言解讀營銷如何不一Young)

       QQ 廣告揭開 Z 世代年輕人的真實生活特點

       如今，中國互聯網民的產品使用場景越來越碎片化和多元化，這一點在年輕人群體身上表現得尤為明顯，要想收割這一代人的注意力并不那么容易。

       黃磊談到，找到年輕人聚集的多元化場景，構建無隙連接，是品牌與年輕人對話的最好方式。QQ 廣告的全場景廣告營銷體系，全時段覆蓋億級年輕用戶全天的真實生活。例如，QQ 是貫穿年輕人全天使用的即時通訊工具，QQ 空間是年輕人從早到晚活躍的 SNS 社區;而潮人必選微視頻產品微視則霸占了他們的休息時間。

       當下，許多現象表明女性用戶在互聯網中占據重要地位。例如，手游王者榮耀中半數以上玩家為女性玩家，占比一度超過男性;主打女性市場的“戀與制作人”游戲上線即成為現象級手游，女性用戶比例近 9 成。自媒體時代，女性“愛分享”與“曬生活”的特質使其更易成為品牌、產品影響力的主導力量。

       QQ 廣告憑借多角度、全場景觸達，幫助品牌在注意力碎片化趨勢下依然鎖定對的年輕人。

       QQ 廣告，用年輕人的方式對話年輕人

       廣告即內容，內容即廣告。找到對的場景，也要做對營銷內容。年輕人對什么內容感興趣?如何用好的內容與他們建立情感連接?例如，芬達“扭扭瓶”的上市選擇與 QQ 廣告旗下核心媒體 QQ 空間合作，定制開機互動閃屏。通過人臉識別，用戶可與廣告中的 TFBOYS 一起扭動，同時引導用戶進入 QQ 空間品牌專區;此外，AR 交互也已成為 QQ 廣告連接線上線下的營銷新玩法，助力麥當勞、可口可樂等品牌實現虛擬與現實連接的趣味體驗，借助黑科技讓社交營銷更有創意。

(AI 人臉識別，與明星同框共舞)

       近期，雅詩蘭黛聯合QQ 空間率先推出個性贊功能，打造撩人“紅唇贊”，當用戶為廣告點贊時驚喜出現，原本不起眼的灰色大拇指圖標瞬間變成楊冪同色號的紅唇圖標，并伴隨出現紅唇親吻動態，帶來極致魅惑性感體驗。

(雅詩蘭黛楊冪同款“紅唇贊”)

       恒安集團衛生巾事業部總負責人許自淡介紹，目前，00 后、05 后年輕用戶已成為七度空間的核心目標人群。去年，七度空間就在 QQ 空間針對 00 后和 05 后年輕的女性人群投放了視頻故事廣告，有趣的創意與 QQ 空間原生社交場景的結合迅速引發分享互動，同時引導至京東平臺實現購買轉化。

(恒安集團衛生巾事業部總負責人許自淡致辭)

       最終廣告收獲超 130 萬用戶點贊，成為社交營銷爆款。正如京東大快消事業部市場營銷部總負責人鐘鋒所說，隨著消費多元化趨勢，05 后正在成為京東平臺上最重要的消費群體之一。

(七度空間-QQ 空間視頻故事廣告)

       如何打動 05 后消費群體，這份《05 后社交&娛樂喜好數據報告》里或許可以找到答案。

       騰訊行業策劃部全國行業策劃總監黃梓鏗結合騰訊大數據，展示了真實的 05 后興趣世界。她表示，05 后出生在一個物質世界與精神世界充分富足的時代，他們愛好多元、身份多元，是游戲愛好者、攝影愛好者、吃貨，也是好學生、政法愛好者，玩得起來靜得下來，雙面標簽集于一身。

(騰訊行業策劃部全國行業策劃總監黃梓鏗現場分享 05 后白皮書)

       Z 世代來臨，面對年輕人更多元化的個性和需求，品牌需要選對場景，也要用年輕人的方式對話和打動年輕人。QQ 廣告作為最懂年輕人的營銷陣地，憑借大數據能力及多元營銷場景覆蓋，幫助品牌廣告精準找到目標年輕用戶;原生廣告形式激發年輕人互動欲望，讓品牌與用戶自在溝通;同時，AI 和 AR 黑科技的應用也為營銷創意玩法創造更多可能。

       2018，在 QQ 廣告，將社交營銷玩出不一Young。