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金主上臺被狂吐槽?《吐槽大會2》開啟網綜商業新玩法

廣告 發表時間:2018/1/31??

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    這位產品經理名叫趙典,在當期節目中,他以吐槽嘉賓的身份出席節目,將vivoX20全面屏手機的賣點融入段子中,給網友們帶來一場歡樂的脫口秀表演。《吐槽大會2》的這一舉動,不僅再一次拓寬了嘉賓圈層,觸達科技圈,也開創了國內網綜的商業新玩法。



更豐富的嘉賓圈層更具創意的廣告玩法


這位產品經理在開場的自我介紹中,使用十分契合節目基調的方式“自嘲”,開玩笑說自己上臺,觀眾朋友們一定會想到那三個經典的哲學問題,“你是誰”,“你從哪里來”,“為什么vivo從x9直接就到20”。自嘲式的互動馬上拉近了這位陌生嘉賓與觀眾們的距離,讓他的脫口秀表演變得更加生動有趣,并且不露痕跡地將話題引到vivo品牌手機上面去。



接下來吐槽張雨綺的段落,產品經理趙典抓住張雨綺“聲音難聽”的槽點,將張雨綺與自己所開發的產品類比,表示自己十分想要做出像張雨綺一樣的手機,容貌完美,外觀時尚,氣質高級,難聽的聲音正好適合當鬧鐘,鈴聲一響馬上清醒,看到這么美的外觀,還舍不得砸。這段玩笑高度融合了主咖的槽點與手機的特征,為觀眾帶來歡樂與笑聲的同時,也向更多網友展現了vivo品牌追求完美的品質要求,一舉兩得。



巧合的是,當期節目的嘉賓席上,還坐著一位程序員——來自《脫口秀大會》的“大王”龐博,對于這樣一場同臺表演,用龐博自己的話講,“節目組也是心大,竟然讓產品經理和程序員坐在一起,也不怕我們打起來?”《吐槽大會2》本季一直在嘗試打破嘉賓圈層的邊界,擴展更多不同領域的嘉賓,之前已經請到音樂、網紅、體育等不同垂直圈層,這次又請到產品經理和程序員同臺互相吐槽,又進一步延伸到科技圈,使節目可以觸達更多話題與圈層背后更多受眾。因此,將金主直接請上臺“吐槽”,不僅讓觀眾在歡樂中強化品牌賣點,滿足了廣告主的訴求,對于節目本身來說,也將觸角進一步延伸至了新的圈層,可謂一舉兩得。

網綜商業新模式啟示錄:廣告即內容


如今的網綜商業模式在一次次探索之下,內容已不再停留于“節目”,鏈條也漸趨完整。這一進展,具體表現為綜藝商業變現力繼續加強,商業植入形式更加多元;節目不停留于“節目形態”,建立完整產品和商業鏈條;綜藝類廣告走出傳統廣告模式,特別是語言體系,與節目、嘉賓和風格無縫銜接;最終極的綜藝廣告目標已經變成“廣告即內容”,甚至部分優質的廣告制作可以做到“廣告比內容更好看”。

據藝恩排行調查,如今的網綜廣告大多具有形式靈活、幽默搞笑、網感強、與內容結合緊密等特點,用戶接受度極高,在情節植入、場景植入、花式口播、貼片、壓屏條、彩蛋、中插廣告等各種形式中,最受網友歡迎的是與節目本身結合度最高的情節植入,這次產品經理登上吐槽舞臺,正是開創了情節植入的新玩法。

《吐槽大會》,開創出節目與冠名商全新的商業合作模式,將廣告與節目內容高度結合,直接讓最了解產品特性與賣點的產品經理走上臺前,用符合節目幽默氛圍的脫口秀表演向觀眾和網友展示品牌特性與產品賣點,讓受眾們在歡笑中接受這段與眾不同的廣告植入,已經達到“廣告即內容”的終極商業目標,為未來的商業模式打開更多思路。

本期節目中,李誕也跟“金主”開起了玩笑:“我們要訛你們一輩子”。在第二季即將收官之際,李誕這樣的一句吐槽,不知是否可以看做未來繼續合作的邀約,不過以現在《吐槽大會2》的種種創新玩法來看,這波合作,著實不虧!


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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

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    悅頓體育照明品牌創始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!

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