萌到不行的外表，粉粉的小肉墊；粘人時(shí)撒嬌，愛理不理時(shí)傲嬌，讓無數(shù)貓奴們一頭栽進(jìn)了貓咪筑造的幸福鄉(xiāng)。貓咪不僅占領(lǐng)了人類的客廳，還頻繁出現(xiàn)在各大社交網(wǎng)絡(luò)的首頁(yè)，占領(lǐng)人們的虛擬精神領(lǐng)地。在如今這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，越來越多的人義無反顧地加入到“吸貓教”的大潮中去。

“吸貓”與“云養(yǎng)”

有一群青年，他們患上了“貓咪依賴癥”，一天見不到他們的貓就難受，吃飯睡覺打農(nóng)藥都要和自己的貓膩在一起，自封鏟屎官，沉迷于每日曬貓。

“吸貓”正在成為當(dāng)代青年的生活方式之一，并如同隱性病毒般迅速流傳。

正如中國(guó)畫家、散文家豐子愷所言：“貓的確能化岑寂為熱鬧，變枯燥為生趣，轉(zhuǎn)枯燥為歡笑，能助人親善，教人團(tuán)結(jié)。即使不捕老鼠，也有功于人生?！?br>
每日一吸，似乎連中年危機(jī)都能化解了。

可還有一群青年，他們也在“吸貓”，但他們的方式卻是總對(duì)著社交網(wǎng)絡(luò)上的貓咪圖片和視頻癡癡發(fā)笑，并整日幻想“我一定會(huì)有貓的”。

他們的這種行為叫“云養(yǎng)貓”?！霸起B(yǎng)貓”直接催生了網(wǎng)紅貓。

從樓板娘的樓樓，到郭斯特的饅頭，一大批不同種類的貓咪成為了新一代網(wǎng)紅，也成為這群“云養(yǎng)貓”的精神食糧。

隨之而來的，是一大波表情包的誕生。
 
貓的受寵甚至還在網(wǎng)絡(luò)上引起了“男朋友選貓系男子or犬系男子”，“你的屬性究竟是貓系女還是犬系女呢？”等相關(guān)話題的熱烈討論。

這其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)受眾和興趣潮流分層后的一種延伸及擴(kuò)展，并逐步演化成流行亞文化的一種現(xiàn)象。

毫無疑問的是，貓咪熱也催熟了新的文化和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。
 
貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)

由于貓咪的受寵愛程度日益以增，在日本出現(xiàn)了不少研究“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”的人。

這些學(xué)者認(rèn)為，“吸貓”熱潮的背后，必然蘊(yùn)含著一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

社交網(wǎng)絡(luò)的興起和智能手機(jī)的普及，導(dǎo)致人們的現(xiàn)實(shí)社交空間在不斷地縮小，而虛擬社交空間卻不斷地?cái)U(kuò)大，人際交往的成本也在縮小。在全球范圍內(nèi)，選擇獨(dú)居蔚然成風(fēng)，享受高品質(zhì)且感到自我滿足，是獨(dú)樂青年的理想生活。

而“吸貓片”的消費(fèi)成本無限接近于零，為奉行“小量消費(fèi)”的都市獨(dú)樂青年帶來了意想不到的精神滿足。

然而，其實(shí)“云養(yǎng)”一族才是購(gòu)買貓咪的最大潛力股。根據(jù)日本PetFood協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年日本家養(yǎng)貓的數(shù)量達(dá)到了984萬只，與五年前相比增加了20萬只。

這也帶來了新的商機(jī)，出現(xiàn)了圍繞貓咪展開的新生意。

據(jù)研究貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)西大學(xué)教授宮本騰浩則表示，“貓咪經(jīng)濟(jì)”為日本帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，僅2015年就超過了2.32萬億日元，甚至超過了日本第一女子偶像團(tuán)體AKB48。

另?yè)?jù)日本寵物商店巨頭コジマ稱，在2016年貓咪的平均售價(jià)達(dá)到每只 20 萬日元，寵物貓價(jià)格和養(yǎng)貓數(shù)量都在急劇飆升。

與此同時(shí)，貓用衍生產(chǎn)品的需求開始增加，貓咪咖啡館、貓咪展覽、貓咪寫真、貓咪美容，專門為養(yǎng)貓者建造的住宅，以及貓咪出版物等等都成了熱門的生意。

例如，美國(guó)U-Pet品牌推出了一系列類似太空艙的寵物包，擁有雙肩、單肩、手提和旅行箱等多個(gè)款式，讓貓星人能愉快地與鏟屎官一起出行。

而日本郵購(gòu)品牌芬理希夢(mèng)則在2010年推出了子品牌“芬理希夢(mèng)·貓部”，模仿貓咪肉墊的襪子，貓咪棉花糖，有貓咪肉墊般香氣的護(hù)手霜，貓咪便簽等，至今已累計(jì)推出200多件貓咪相關(guān)雜貨。

韓國(guó)設(shè)計(jì)工作室OBBA設(shè)計(jì)的Staircase，日本建筑事務(wù)所Key Operation設(shè)計(jì)的Stepping-stone shelves，臺(tái)灣設(shè)計(jì)公司ST Studio設(shè)計(jì)的Adjustable shelf system，都是為與貓同住的人精心打造的室內(nèi)設(shè)計(jì)，而專門為養(yǎng)貓者建造的公寓也開始受到住戶的青睞。

與貓相關(guān)的影視、娛樂、游戲等作品人氣也在上升。歌山電鐵公司為曾擔(dān)任車站站長(zhǎng)的貓咪小玉專門出版了寫真集以及周邊；日本HitPoint Inc公司開發(fā)的貓咪題材的養(yǎng)成游戲《貓咪后院》因人氣太高，被改編成真人電影和漫畫；在我國(guó)由@吾皇的白茶創(chuàng)作的“吾皇萬睡”漫畫以一貓一狗的卡通形象爆紅網(wǎng)絡(luò)。

可預(yù)見的是，在未來，如果人們對(duì)貓的狂熱如能持續(xù)下去，針對(duì)這類特定愛貓人群市場(chǎng)的創(chuàng)意新生意也必將層出不窮，甚至讓人大跌眼鏡。品牌廣告新寵？貓?jiān)爻刹怀鲥e(cuò)安全牌，尤其值得一提的是，貓?jiān)趶V告創(chuàng)意作品中的存在感也愈發(fā)強(qiáng)大了，甲乙方都對(duì)之青睞有加。

近幾年，在電視廣告和視頻網(wǎng)站廣告上貓題材的畫面越來越多，有日本學(xué)者表示，2015至2016年貓做主角的電視廣告增加了1.5倍。那些顏值高，顏藝出色的貓往往大受歡迎，成為商家和品牌爭(zhēng)奪的代言人。

對(duì)于品牌廣告主來說，貓?jiān)爻蔀閺V告不出錯(cuò)的安全牌，不懂?dāng)]貓的創(chuàng)意人不是好廣告人；而且如果能以貓為廣告主角，就具有晉級(jí)為受歡迎的資本了，前提是能打動(dòng)愛貓一族。

但只打安全牌并不能保證100萬+播放量的出爐，小編認(rèn)為創(chuàng)意營(yíng)銷人還需要運(yùn)用好貓與生俱來的2個(gè)特點(diǎn)：萌之力量與治愈之光。

與情感維系：溫馨感動(dòng)賺眼淚

從文藝圈到IT圈，從專業(yè)研究人員到自由職業(yè)者，不知不覺間，生活充斥著浮躁與焦慮，加不完的班與熬不完的夜，想感受自由卻被貧窮限制了想象力。

生活不順的時(shí)候，情緒需要一個(gè)宣泄口，也需要補(bǔ)給和供養(yǎng)。

獨(dú)自一人時(shí)，就會(huì)想尋找一些情感的維系。

今年2月日本推出的一支宣傳遠(yuǎn)程函授教育的廣告，用貓咪學(xué)習(xí)照顧孤寡老人的方式賺了不少人的眼淚，一上線YouTube的播放量迅速超過120萬。

孤獨(dú)感，這支廣告選擇的情感訴求，為影片能引起共鳴立下大功。只要有貓相伴，就算孤獨(dú)終老也沒什么可怕的吧。

日本貓糧品牌Kal Kan偉嘉則選用“離別感”作為情感紐帶。在日本敬老日當(dāng)天廣告上線后，在YouTube上播放量迅速飆升，評(píng)論中幾乎是清一色的“看哭了”、“讓人感動(dòng)”。

這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)：和家貓分開2年后，它還能認(rèn)出你的聲音嗎？實(shí)驗(yàn)者將男子的聲音錄制下來，與陌生人聲音一起在小貓面前播放，測(cè)試貓咪對(duì)主人聲音的反應(yīng)。

測(cè)試結(jié)果令人動(dòng)容的原因在于，離別是如此沉重的話題，而情感的維系是那么艱難，卻又在期盼中得到意想不到回饋。

日本21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)則選用了“歸屬感”的溫馨風(fēng)，敘述一只流浪貓咪的尋家之旅。只有自己的家才是最好的，引起了長(zhǎng)期漂泊在外的年輕人的共鳴。