10月20日，由中國廣告協會主辦的首屆“一帶一路”廣告聯席會議在長沙召開，來自20多個“一帶一路”沿線國家和地區的權威廣告行業組織、國內知名品牌企業及權威媒體等150多位代表蒞臨現場，共同探討“一帶一路”倡議下的廣告業發展與提升。

中國與各國經濟、文化交流的日益密切，也直接推動了中國廣告業的發展。面對高速發展的經濟，廣告這個全人類能夠共享、可以獲得共贏的傳播媒介，更值得廣告人去深耕挖掘。品牌與人、與企業、與環境，在這一背景下融會貫通，延綿不絕。

鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO、一點資訊董事長劉爽，在“一帶一路戰略下的企業傳播策略”板塊中發表了主旨演講。他認為，鳳凰網“中華情懷 全球視野 包容開放 進步力量”的媒體價值與“一帶一路”共商、共享、共建的原則互相輝映，媒體應在這一倡議下更積極地發揮自身優勢，傳遞優秀內容、價值；同時，“一帶一路”沿岸國家不同的風俗、信仰、經濟形態，也使得中國媒體與企業，需要從更優質的內容入手，去講好中國故事，將品牌精神傳遞到位，以更自信的姿態和創新的內容形式為企業、客戶服務；此外，“一帶一路”帶給中國企業的不僅是走出去，還有引進來。注重人與自然的和諧、尊重人與人的信仰、關注人與品牌的聯系，以此塑造更高層次的互通。

以下為演講實錄：

尊敬的張國華會長、Felix Tataru先生，以及來自"一帶一路"各國的朋友們：

大家下午好！

昨天，我從北京來到長沙。一路上，無論是手機推送的新聞，還是飛機上的報紙，落地長沙機場的大屏幕，都是一個主題：中共十九大在北京召開的消息。中共十九大不只是國人關注，更為世界眾多國家所矚目。習近平總書記在報告中指出，中國人民的夢想同各國人民的夢想息息相通，中國致力于推動構建人類命運共同體，推動形成全面開放新格局，而"一帶一路"建設則成為實現這一目標的重點。

今天會議的一個核心議題，是討論在"一帶一路"的大背景下，中國品牌應該以什么樣的姿態走出去。感謝張國華會長的邀請，在此我也提一些自己的想法。

2013年9月和10月，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建"絲綢之路經濟帶"和"21世紀海上絲綢之路"的重大倡議，得到國際社會高度關注。 "一帶一路"建設秉承共商、共享、共建原則，是讓全球受益的倡議。它透露出的是以"和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏"為核心的"絲路精神"。這與鳳凰網建立伊始確立的企業理念"中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量"高度契合，也讓我們感受到從未有過的強烈的使命感和責任感。

鳳凰網提倡中華情懷，一直致力于給全球華人溫暖與力量。我們以全球視野來報道中國與世界。 近幾年來，我們主辦了《與世界對話》大型國際論壇，行走"一帶一路"沿線國家，組織系列專題報道，為各國人民同心協力，構建人類命運共同體貢獻我們的綿薄之力。

"一帶一路"倡議所倡導的"求同存異、兼容并蓄"與鳳凰網企業理念"包容開放 進步力量"高度契合，這些既包容又開放的思想理念，一直是我們所堅守的，已成為我們企業文化重要組成部分。

中國改革開放已近四十年，習近平總書記指出，中國開放的大門不會關閉，只會越開越大。 開放帶來進步，封閉必然落后。張開雙臂，擁抱世界，這也是中國人民文化自信的體現。文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。雖然"一帶一路"沿線國家從政治制度、經濟模式到文化信仰各有不同，但 我們倡導文明寬容，尊重各國發展道路和模式的選擇，加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮。

"一帶一路"的建設，我們要堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則， 在傳播中華優秀傳統文化同時，不忘本來，吸收外來優秀文化，面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。

鳳凰網作為華語世界的知名品牌，2011年在美國紐交所上市之后，走向一條國際化發展之路，她已成為鳳凰衛視傳媒集團下的重要新媒體。 通過互聯網和移動互聯網，完成PC端和手機端全覆蓋的信息傳播，每天有8千萬人次分享鳳凰網傳播的信息，已經成為超越包括CNN、BBC等全球強勢媒體網站的第一傳統媒體門戶。在剛剛過去的十九大的兩天，我們的流量再度創造新的記錄。

作為國際化的媒體， 我們有責任和義務，加強國際傳播能力建設，講好中國故事，提高國家文化軟實力。讓世界各國看到中國的善意和能力，同時也讓中國人民和企業了解"一帶一路"國家，建立互相信任的心理基礎和互相了解的合作基礎。

我們有責任向世界展示中國的新形象、減少誤解、消除偏見。我們也要講好中國企業的故事， 展示先進的中國技術、以"匠心"精神保證的產品質量、以及中國企業對待員工、社會、環境的責任。同時我們也需要向中國企業展現"一帶一路"國家的全貌，深入報道“一帶一路”國家的民俗習慣、風土人情，為中國企業走出去做好指南。

我們將繼續為有志于參與"一帶一路"建設的中國企業做好信息和智力服務，通過電視、互聯網和線下活動，推動對話交流。我們已經為超過半數的全球財富500強企業、幾百家優秀的中國自主品牌提供了上千次極富創意、洞察力和內容價值的營銷服務，贏得帶路國家民眾的關注和共鳴，一些跨國、跨文化的精彩案例在中國國際廣告節、在戛納國際廣告創意節獲得大獎。

我們將積極響應中國廣告協會的號召、以及本次聯席會議的倡議，推動"一帶一路"國家廣告行業的交流，互相切磋、取長補短。鳳凰網將分享我們的探索成果，把經驗、技術和資源帶向全球。

各位來賓，中國已經向世界展示了2050年的愿景，中國的新理念、新思想、新任務更加受到世界各個國家的關注。隨著國際影響力、感召力、塑造力進一步提高，中國必將為世界和平與發展作出新的重大貢獻。鳳凰網愿和各位同仁一道，與中國新時代同呼吸共命運，為"一帶一路"的建設貢獻智慧與力量，謝謝大家！

演講之后，新華社《中國名牌》雜志總編輯周志懿先生針對“‘一帶一路’背景下，您認為中國企業應如何走出去？”問題與劉爽先生產生了親密互動，劉爽進行了如下回答：

從十九大報告，我獲得了很大啟發。 對于中國企業來說，“走出去”應該彰顯的是中國精神、中國價值、中國力量，展示的是中國大的自信、理念的自信。同時，中國夢也是與世界各國人民的夢是息息相通的，彼此是命運共同體。 我們走出去的時候應該以文明的互見代替文明的沖突，以文明的共存超越文明的優越，以文明的交流超越文明的隔閡，真正尊重我們所在國家的信仰、文化、風俗甚至是審美，才能使我們企業在走出去的進程中更加順利。

同時，由于我們企業中制造業、基建企業很多，更要特別注意人與自然的和諧，生態環境的保護。“一帶一路”的大戰略，不應該以犧牲自然環境、自然品質、破壞自然生態環境為代表，那是非常可悲的。企業在“一帶一路”中特別要注意的是，不要短期眼光，要特別注意品牌的打造、品格的打造、品質的打造。因為只有品牌才能立足人心，才能做更高的附加值