俗話說“十年磨一劍”，走過十年的金投賞已經從最初名不見經傳的廣告界“小獎”，成長為中國各行各業的廣告人耳熟能詳、競相參與的廣告大比拼。逐年上升的參賽案例數量，和逐年下降的金獎比率，使得金投賞的競爭日趨激烈、獎項的“含金量”不斷提高。
今年評審的眾多參賽案例，讓我們看到了在市場不斷細分、傳播渠道和受眾的注意力高度碎片化的市場環境下，廣告人為吸引受眾、打動消費者做出的各種努力和嘗試。以數據和消費者洞察為基礎的社會化營銷已經成為大勢所趨，接下來的核心問題是：如何營造廣告營銷的社會化效果？
獲獎案例的啟示分享
從品牌2組的獲獎案例當中，金投賞組委會得到了如下的一些啟示，與大家共同分享、借鑒：
1. 承載“社會責任”的廣告，更能引起社會的共鳴。
這一點在此次品牌2組評出的金獎案例當中表現尤為明顯。其中包括宜家家居的“比手機重要的事”，通過年輕家長關注手機多于關注孩子和家庭這個十分嚴肅的社會話題，引起宜家目標客戶群體之一的“年輕家長”的思考、共鳴和主動傳播。當他們終于放下手機、將目光投向家庭和孩子的時候，“去宜家”就成了順利成章的行動。
2. 受眾的特殊體驗和熱心分享，是促成廣告“主動傳播”的催化劑。
“我體驗，我分享”已經成為中國年輕消費者一個十分重要的行為特征。對于某種體驗的分享，往往成為朋友圈中跟帖最多的內容。
此次品牌2組的獲獎案例當中，通過創造驚喜體驗、促成消費者主動傳播，從而實現優秀的廣告收益的案例比比皆是。其中莫凡彼 “CBD無人機空降冰淇淋”的案例表現尤為出色。以“無人機派送冰激凌”這樣獨特、驚喜的體驗，吸引莫凡彼冰激凌的主要目標客戶：都市白領爭相體驗、分享和朋友圈轉發，讓中國冰激凌市場上初來乍到的“莫凡彼”品牌迅速成為朋友圈熱議的話題。超乎想象的驚喜體驗品牌認知、品牌形象迅速提升的催化劑。
3. 具有針對性、與品牌和產品高度貼合的好創意仍然是廣告取得成功的關鍵。
展望未來，智能化時代前所未有的機遇和挑戰
展望未來，身處智能化時代的廣告人面臨著前所未有的機遇和挑戰。
1. 大數據、云計算讓我們對消費者的洞察和了解可以比以往任何時候都更精準、深入；
2. 虛擬現實、人工智能等高科技手段讓廣告人幾乎“無所不能”；
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