一邊是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶回歸客廳趨勢明顯，一邊是OTT廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長，在經(jīng)歷過“OTT發(fā)展元年”之后的當(dāng)下，或許正是OTT實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的時刻。也正因有如此的前瞻性視野，5月19日，以“2017 OTT大屏看東方”為主題的OTT大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書發(fā)布暨國廣東方廣告資源溝通會在北京舉行。

??在活動現(xiàn)場，國廣東方聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2017中國OTT大屏牌照-內(nèi)容-廣告生態(tài)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，同時重磅發(fā)布國廣東方OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。國廣東方表示將以精準(zhǔn)觸達(dá)和多元化的內(nèi)容營銷，以開放包容的合作態(tài)度整合全產(chǎn)業(yè)鏈廣告營銷資源，為廣告主和利益相關(guān)方創(chuàng)造更大價值，構(gòu)建OTT廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)新格局。

??OTT廣告已現(xiàn)百億級規(guī)模，亟待行業(yè)規(guī)范統(tǒng)一

??近幾年來，國內(nèi)市場上OTT大屏終端規(guī)模急速擴(kuò)張。據(jù)《白皮書》內(nèi)容顯示，截止2016年底，我國OTT大屏終端(包括智能電視和OTT 盒子)保有量達(dá)到2.13億臺，預(yù)計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。而超大規(guī)模的OTT終端數(shù)量也催生了OTT大屏廣告商業(yè)價值的釋放。截止2016年底，OTT廣告收入達(dá)到9.7億元，較2015年增長近5倍，廣告主數(shù)量從100家擴(kuò)充到500家。2017年OTT廣告市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到25億，2018年再度翻倍，2019年將實(shí)現(xiàn)100億的突破。

奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄

??盡管OTT廣告市場規(guī)模一再實(shí)現(xiàn)突破，但OTT廣告行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄介紹道：“從去年到今年，大家開始更多的談到OTT廣告的具體細(xì)節(jié)。現(xiàn)在需要的是盡快為OTT廣告找到各方面統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，開機(jī)、貼片、品牌專區(qū)等等，那么多形式廣告，投放價格怎么定?廣告怎么做預(yù)算分配?這需要聯(lián)合行業(yè)力量盡快把這么多種類型廣告標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建立起來。”

擎眾傳媒副總經(jīng)理晏子斐

??對此，擎眾傳媒副總經(jīng)理晏子斐認(rèn)為，“我們都想去逐步開發(fā)OTT廣告市場上的營銷玩法，而這也與行業(yè)本身的發(fā)展息息相關(guān)。所以我們希望這個行業(yè)更透明、更公正、更公開。同時因?yàn)樵谀壳翱焖侔l(fā)展的這個階段，會有很多復(fù)雜環(huán)節(jié)，也會有很多個參與者。所以這個我們希望無論是版權(quán)方、廠商，還是代理公司，都能夠盡職盡責(zé)去做一份貢獻(xiàn)，讓OTT廣告平臺乃至整個行業(yè)今早規(guī)范化。”正是在可觀的市場規(guī)模的預(yù)期，以及迫切行業(yè)需求之下，國廣東方的OTT廣告業(yè)務(wù)戰(zhàn)略正式出爐。

??國廣東方堅持開放合作原則，完善內(nèi)容布局做特色平臺

??國廣東方總編輯王堅平在活動現(xiàn)場介紹了國廣東方的內(nèi)容布局，“我們開始形成有自己特色的內(nèi)容整合格局，在影視劇、紀(jì)錄片、自媒體、短視頻、大型活動等方面都有布局。特色內(nèi)容方面，國廣東方“東方大劇院項(xiàng)目”計劃在2017年下半年推出百場視頻轉(zhuǎn)播，深度打造互聯(lián)網(wǎng)+戲劇的”CIBN東方大劇院”。

國廣東方總編輯王堅平

??與眾不同的是，國廣東方將紀(jì)錄片也納入了特色內(nèi)容的布局中，“6月1日，我們與蘇州廣播電視總臺、蘇州東山文化傳媒發(fā)展公司共同主辦‘2017新鮮提案?東山真實(shí)影像大會’，這次提案大會將對接全球紀(jì)錄片創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和投資人，形成紀(jì)錄片孵化平臺，[NextPage]同時我們也在積極打造‘一帶一路’紀(jì)錄片全媒體國際傳播平臺數(shù)據(jù)庫，建立紀(jì)錄片線上自由交易平臺，從IP孵化到在線交易，未來還會啟動紀(jì)錄片特色內(nèi)容投資，形成一個關(guān)于紀(jì)錄片的新的玩法。下一步在短視頻方面也有一些安排，會推出一些健康生活類短視頻，聚焦垂直型內(nèi)容。”

兼管集團(tuán)整體營銷業(yè)務(wù)的國廣東方總經(jīng)理助理錢勇

??與其他形式的廣告行業(yè)不同，OTT廣告的主要參與者是牌照方、終端廠商以及內(nèi)容提供方。而長久以來，以國廣東方為代表的牌照方往往占據(jù)著更加主動的位置。兼管集團(tuán)整體營銷業(yè)務(wù)的國廣東方總經(jīng)理助理錢勇坦言：“牌照方也是一個政策的執(zhí)行者，也是運(yùn)營單位，只不過我們能夠更快、更有效的了解政策、執(zhí)行政策。而回到牌照方的角度，我們其實(shí)就是一個服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們同時服務(wù)很多互聯(lián)網(wǎng)公司、終端公司。通俗來說我們就是搭好平臺請大家唱戲。行業(yè)里需要我們做的事，我們就有這個責(zé)任去完成。”

昌榮數(shù)字CEO嚴(yán)友松

??區(qū)別于其他廣告行業(yè)，依靠內(nèi)容分成的OTT廣告會牽扯到多方利益，這被看做是未來制約OTT廣告行業(yè)發(fā)展的最大問題。而眼下國廣東方提出的開放性戰(zhàn)略意義非凡，2017年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視全面開啟內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，更以靈活的合作心態(tài)為品牌打造OTT大屏內(nèi)容生態(tài)營銷投放平臺。昌榮數(shù)字CEO嚴(yán)友松評價道：“國廣東方作為牌照方首先提出了開放性戰(zhàn)略，這種開放合作的方式將把硬件廠商、牌照方、內(nèi)容方全部整合起來，劃分出合理的市場格局。”北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司總經(jīng)理付海明也給予了積極的評價，他說：“目前整個OTT市場確實(shí)是不開放，也不包容，也不共贏的，但是現(xiàn)在國廣東方提了出來，而且跟外界合作確實(shí)一體現(xiàn)了這6個字——開放、包容、共贏，我們抱著這種想法和心態(tài)做這個市場，一定能把這個市場做的更好。”

北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司總經(jīng)理付海明

??發(fā)揮OTT大屏優(yōu)勢，聯(lián)合7大牌照方，深度挖掘OTT廣告價值

??OTT廣告市場規(guī)模之所以被一路看好，得益于OTT大屏具備的獨(dú)特優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄表示，OTT大屏廣告兼具傳統(tǒng)電視廣告的公信力、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動精準(zhǔn)、戶外媒體的視覺沖擊力。而擎眾傳媒副總經(jīng)理晏子斐從產(chǎn)品層面的分析認(rèn)為，OTT大屏廣告首先具有強(qiáng)制觀看的特性，其次內(nèi)容可調(diào)整，相對于傳統(tǒng)TV或者PC來說優(yōu)勢更明顯，用戶黏性強(qiáng)。而從這些產(chǎn)品特性來說，作為代理公司，也會希望把更有意思的OTT廣告玩法推薦給廣告主。

??因此，為了進(jìn)一步挖掘OTT廣告的營銷價值，國廣東方早在去年，就已經(jīng)聯(lián)合七家牌照方發(fā)起成立了OTT廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會。國廣東方總經(jīng)理助理錢勇介紹道：“我們七家牌照方發(fā)起成立OTT廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會，就是要統(tǒng)一內(nèi)容管理機(jī)制。內(nèi)容里面有分級制度，廣告也是在內(nèi)容管理機(jī)制上去做。第二，我們要統(tǒng)一投放機(jī)制，包括數(shù)據(jù)機(jī)制。我們七大牌照方要借助各自的優(yōu)勢來打造一款聯(lián)合超級產(chǎn)品。”

??根據(jù)《白皮書》發(fā)布的大屏端各個視頻應(yīng)用及牌照方在內(nèi)容資源量方面的數(shù)據(jù)顯示，CIBN體系在大屏端具有很強(qiáng)的競爭力，其覆蓋的用戶群體更具廣告變現(xiàn)潛力。同時，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在軟件終端方面廣泛與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方和增值服務(wù)方合作，在游戲、電商、新聞資訊、應(yīng)用市場等增值服務(wù)領(lǐng)域全面布局。而在廣告營銷方面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視又扮演起平臺身份，以其獨(dú)特的牌照運(yùn)營方身份整合市場上下游資源，滿足多元化需求。

??從市場規(guī)模的發(fā)展趨勢來看，2017年很有可能將是OTT廣告行業(yè)大爆發(fā)的一年。但是，作為高速發(fā)展兼具復(fù)雜變幻的新興業(yè)態(tài)，OTT廣告必須在更加規(guī)范的行業(yè)環(huán)境和正確的趨勢導(dǎo)向下，才能得到長久且良性的進(jìn)步。而作為牌照方的國廣東方適時地站出來，可以說是在抓住了機(jī)遇的同時也承擔(dān)了責(zé)任。希望在國廣東方為代表的牌照方的引領(lǐng)下，OTT廣告的光輝時刻早日到來，讓OTT行業(yè)所有參與者一同見證大屏?xí)r代。