4月18日，由騰訊主辦、福建華揚(yáng)盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司廈門分公司承辦的“智領(lǐng)變革，蓄勢共贏——2017騰訊智匯全國營銷峰會”在廈門拉開帷幕。峰會吸引了眾多廣告主及行業(yè)人士出席，與騰訊一同探討了區(qū)域經(jīng)濟(jì)變革為品牌營銷帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
騰訊區(qū)域拓展部總經(jīng)理 趙強(qiáng)先生發(fā)表致辭
“智領(lǐng)變革，蓄勢共贏”2017騰訊智匯全國營銷峰會現(xiàn)場
互聯(lián)網(wǎng)廣告成為區(qū)域營銷新選擇
隨著城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動趨勢化的提升，中國城市經(jīng)濟(jì)體系正在進(jìn)行新一輪的重構(gòu)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入活躍期，品牌的區(qū)域營銷需求也隨之變得更加旺盛。
尼爾森大中華區(qū)數(shù)字廣告研究總監(jiān) 王化先生發(fā)表演講
福建華揚(yáng)盛鼎數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理 黃震先生發(fā)表演講
但與此同時，消費(fèi)者的媒體選擇卻發(fā)生了轉(zhuǎn)變。研究表明，電視媒體的日接觸時間在五年內(nèi)不斷下降，新興媒體對受眾的吸引力則持續(xù)加大，如今消費(fèi)者更習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。在此形勢下，數(shù)字營銷逐漸取代傳統(tǒng)營銷被廣告主們所青睞。據(jù)尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：數(shù)字媒體的投資回報率已超越紙媒，在所有媒體中遙遙領(lǐng)先，且2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費(fèi)占中國廣告媒體的比例將有望突破50%。
面對消費(fèi)者與渠道的轉(zhuǎn)變，中小企業(yè)該如何化被動為主動，提升品牌形象與影響力？又該如何以更低的成本獲取更大的曝光，從而提升實(shí)際營銷收益，抓住區(qū)域經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口？
智匯通四大優(yōu)勢助力區(qū)域中小企業(yè)
為滿足區(qū)域品牌廣告主的營銷需求，騰訊整合了網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，推出了提供廣告投放解決方案的自助營銷服務(wù)平臺“智匯通”，在投放成本、投放形式、投放資源與背書幾方面，幫助區(qū)域中小企業(yè)達(dá)成更低預(yù)算、多樣形式、多種資源、更大聲量的品牌營銷。
騰訊區(qū)域拓展部高級營銷經(jīng)理 段少飛先生發(fā)表演講
在投放成本上，相比價格昂貴但收視率并不顯著的電視廣告，智匯通降低了區(qū)域企業(yè)品牌營銷的門檻。在保證大平臺、大IP的同時，節(jié)約成本高達(dá)九成，為小預(yù)算、大曝光的區(qū)域營銷提供了可能。
在投放形式上，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告“行蹤詭秘”的問題，智匯通采用包版可見廣告技術(shù)，支持廣告主對廣告位的自由定制，讓廣告做到定時播放、多屏聯(lián)動。豐富的形式包括了與新聞內(nèi)容渾然一體的信息流、大尺寸高品質(zhì)的APP開機(jī)閃屏、播放前強(qiáng)制露出的視頻貼片，及大曝光全覆蓋的迷你首頁。
此外，在投放資源上，智匯通整合了內(nèi)容互補(bǔ)聯(lián)動的資訊及娛樂平臺，涵蓋騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻、企鵝TV等多個優(yōu)質(zhì)資源，全時覆蓋區(qū)域各線城市的多層次用戶，讓區(qū)域品牌廣告不受時空束縛，隨時隨地傳情達(dá)意。
更重要的是，智匯通強(qiáng)有力的媒體、內(nèi)容與平臺背書，可以幫助企業(yè)樹立高知名度和高信任度。比如，騰訊新聞等權(quán)威媒體與大事件的聯(lián)動，為品牌營銷創(chuàng)建了有利時機(jī)；符合用戶閱讀習(xí)慣的原生形式與增強(qiáng)用戶接受度的原生內(nèi)容，為品牌傳播樹立了口碑；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺則提升了品牌營銷的品質(zhì)。
騰訊集團(tuán)經(jīng)過18年的發(fā)展，已成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商；騰訊媒體14年的專業(yè)積淀，用事實(shí)為品牌發(fā)聲，升級區(qū)域營銷。依托騰訊全平臺，智匯通已在旅游類、商超類、快消類、汽車類等多個方向與多家企業(yè)進(jìn)行合作并取得了顯著的成果。展望未來，會有更多的區(qū)域企業(yè)通過智匯通量身打造營銷方案，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將迎來更大的突破與革新。
