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2016年，OTT行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。與2015年相比，OTT廣告規(guī)模從2億增長至9.7億，廣告主數(shù)量從100家增長500家，開機、貼片等廣告形式涉及到10余行業(yè)，越來越多的廣告主開始認(rèn)可OTT大屏的廣告價值。

樂視大屏作為OTT行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在2017年邁入戰(zhàn)略性飛速發(fā)展階段。為了幫助更多的廣告主認(rèn)知新興的大屏媒介平臺，2017 樂視生態(tài)營銷“元氣食堂”大屏專場沙龍廈門站邀請了眾多快消行業(yè)的專家，共同探討大屏營銷在快消行業(yè)的新玩法。樂視生態(tài)營銷全國大屏營銷總經(jīng)理戴文、樂視致新品牌市場及營銷副總經(jīng)理李胤、樂視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心策劃副總監(jiān)王霄杰、酷云互動大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛、秒針系統(tǒng)高級商務(wù)經(jīng)理盧沛出席了本次沙龍。

OTT大屏全面爆發(fā)勢不可擋 技術(shù)、內(nèi)容、付費會員將成為決勝關(guān)鍵

 “正如5年前智能手機的崛起，OTT大屏取代傳統(tǒng)電視，已經(jīng)呈現(xiàn)出全面爆發(fā)之勢。截止2017年2月，OTT大屏用戶規(guī)模已經(jīng)全面超越有線電視和IPTV。”樂視生態(tài)營銷全國大屏營銷總經(jīng)理戴文認(rèn)為：OTT大屏取代傳統(tǒng)電視的窗口期只剩三年。

面臨OTT行業(yè)風(fēng)口，傳統(tǒng)廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)廣電，都爭先恐后在OTT終端進行布局。在諸強爭霸、跑馬圈地的同時，可以預(yù)見：技術(shù)、內(nèi)容、付費會員將成為決勝OTT大屏版圖的核心三要素。

樂視生態(tài)營銷全國大屏營銷總經(jīng)理 戴文

大屏營銷展示出超級影響力 樂視大屏營銷價值凸顯

“在央視投個廣告就產(chǎn)品大賣的時代一去不復(fù)返，在信息爆炸時代，用戶行為已經(jīng)發(fā)生改變。傳統(tǒng)電視正在被用戶拋棄，智能電視成為新寵。樂視超級電視日均5.7小時的開機時長，87%時長在信號源之外。智能電視由于具備識別和持續(xù)運營用戶能力，智能化運營模式對用戶產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的強制性曝光。”樂視致新品牌市場及營銷副總經(jīng)理李胤闡述了大屏營銷的超級影響力。

樂視致新品牌市場及營銷副總經(jīng)理李胤
樂視超級電視作為唯一具備科技、藝術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)基因的智能電視廠商，具備全鏈條洞察并影響用戶的能力。截止2016年底，樂視超級電視終端量1000萬臺，以100% 增幅，全面替代并接管傳統(tǒng)電視用戶，引領(lǐng)智能電視行業(yè)發(fā)展。

隨著四屏中TV端流量快速增長，樂視超級電視終端硬件入口價值更加凸顯：由于超級電視讓家人重聚客廳，使其用戶活躍度行業(yè)第一；而用戶集中覆蓋在有消費力的年輕家庭，成就了全行業(yè)第一的用戶價值；極強的用戶購買力，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商，客單價更是行業(yè)均值的兩倍以上。

智能電視廣告應(yīng)運而生 引領(lǐng)家庭消費場景

戶外、移動、家庭作為新營銷時代的三大營銷場景，分眾傳媒已經(jīng)深耕戶外多年，今日頭條作為后期之秀在移動端表現(xiàn)突出，樂視超級電視則讓家人重聚客廳，在第三塊屏的覆蓋面上實現(xiàn)全面領(lǐng)先。[NextPage]

與傳統(tǒng)電視用戶不可運營相比，智能移動廣告是在智能電視上投放和展示的、受眾可被識別和運營的廣告。樂視智能電視廣告具有數(shù)據(jù)透明、可追溯、高曝光率、高品質(zhì)展示、形式多樣、互動性高、觀賞性強等諸多優(yōu)點，進而成為用戶追求生活品質(zhì)的首選智能電視。

樂視OTT商業(yè)創(chuàng)新中心策劃副總監(jiān)王霄杰

酷云新監(jiān)測體系打造閉環(huán)效果評估 觀星系統(tǒng)數(shù)據(jù)收集提升轉(zhuǎn)化傳遞

為了能實現(xiàn)更完美的監(jiān)測效果，酷云互動通過跨屏大數(shù)據(jù)打造完整廣告營銷閉環(huán)生態(tài)圈。酷云互動大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛以樂視輪播臺為例，闡述了評估智能電視真實價值的新體系。她談到：“在樂視輪播臺整體觀看時長分布中，20%用戶為超級粘性用戶，每用戶每天平均收看60分鐘。整體全天分時段收看時長，在晚間18:00-24:00達(dá)到最高峰，與智能電視整體全天趨勢保持一致。而在輪播臺整體關(guān)注度方面，美食節(jié)目中廚房故事、十二道鋒味與美酒頻道關(guān)注度較高；財經(jīng)節(jié)目中財經(jīng)頻道、創(chuàng)客中國和總裁讀書會關(guān)注度較高。”

酷云互動大數(shù)據(jù)部總經(jīng)理呂海媛
借助OTT行業(yè)迅猛的發(fā)展勢頭，OTT廣告不斷由“代理推動使用型”向“品牌主動嘗試型”轉(zhuǎn)化，致力于重振“客廳經(jīng)濟”。為了保證廣告主的利益以及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，樂視超級電視通過觀星系統(tǒng)全流程收集用戶行為數(shù)據(jù)，智能推送廣告及服務(wù)信息，根據(jù)標(biāo)簽場景推送，有效提升轉(zhuǎn)化。

針對OTT TV異常流量排查，秒針系統(tǒng)高級商務(wù)經(jīng)理盧沛談到：“通過首創(chuàng)OTT TV設(shè)備ID白名單，從線上流量和線下設(shè)備一站式排除異常數(shù)據(jù)問題。精準(zhǔn)的全維度數(shù)據(jù)展示，可以保證廣告主的利益以及數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。同時，開放透明的數(shù)據(jù)環(huán)境促進行業(yè)健康發(fā)展。”

秒針系統(tǒng)高級商務(wù)經(jīng)理盧沛

廈門站沙龍通過多位OTT行業(yè)資深專家的分享，并積極與快消行業(yè)人士互動交流，參會嘉賓對快消品如何借助OTT大屏獲得良好的營銷效果有了更加深入的認(rèn)知和理解。現(xiàn)場精彩的實戰(zhàn)案例分享，也讓廣告主們吃下了一顆定心丸。可以預(yù)見的是，未來將會有越來越多的快消品和樂視大屏一起創(chuàng)造出行業(yè)奇跡。