2016年10月，美國，紐約 – 作為剛剛成立的中國媒體評估委員會（China Media Assessment  Council, CMAC）首屆理事會主席，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義拜訪了MRC（Media Rating Council, 美國媒體評估委員會）和IAB（Interactive Advertising Bureau, 美國互動廣告協(xié)會）總部，與MRC首席執(zhí)行官George W. Ivie、IAB執(zhí)行副總裁David Doty深度交流美國廣告生態(tài)體系建設(shè)的經(jīng)驗和精髓，探討協(xié)同推進(jìn)中美數(shù)字廣告相互借鑒、規(guī)范統(tǒng)一的進(jìn)程，并分享了中國媒體評估委員會的工作機制和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，以及如何建立和完善中國互聯(lián)網(wǎng)廣告評估體系。此次交流活動，不僅有助于將推動中國數(shù)字廣告標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化的建立，并以此驅(qū)動中國數(shù)字廣告與海外廣告主的無縫、透明對接。

圖 劉勝義與MRC首席執(zhí)行官George W. Ivie合影留念

圖 劉勝義與IAB執(zhí)行副總裁David Doty合影留念

      此次中美互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對話不僅為雙方開展合作創(chuàng)造契機，更讓中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)界從美國經(jīng)驗中印證了CMAC的核心使命：建立中國互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)化體系，為行業(yè)健康、繁榮發(fā)展護(hù)航。自今年8月成立以來，CMAC作為非盈利的評估和認(rèn)證機構(gòu)，廣泛聯(lián)結(jié)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈各利益相關(guān)方，其核心價值正受到更多伙伴的認(rèn)可。

      在對話中，MRC和IAB與劉勝義分享了美國現(xiàn)行廣告生態(tài)機制的建設(shè)和運行機制。MRC作為一家權(quán)威的非營利組織，對從事媒體測評的機構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證和監(jiān)管，并對測評流程進(jìn)行審計。而IAB則擁有650家來自領(lǐng)先媒體和技術(shù)公司的會員，致力于與會員單位一起制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實踐，并領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于互動廣告技術(shù)和發(fā)展趨勢的研究。現(xiàn)在， IAB從技術(shù)角度構(gòu)建并撰寫互動廣告計量標(biāo)準(zhǔn)，MRC則側(cè)重將衡量標(biāo)準(zhǔn)撰寫成文，并依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)評估和審核第三方營銷數(shù)據(jù)公司的資質(zhì)及服務(wù)有效性。MRC與IAB兩大機構(gòu)相互合作，一起致力于為行業(yè)參與機構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)并提供及時的教育活動。

      MRC首席執(zhí)行官George W. Ivie表示：“成立50多年來，MRC的宗旨只有一個，就是不偏不倚、完全中立地確保廣告測量標(biāo)準(zhǔn)的有效性、可靠性并兼顧效率，以此保護(hù)整個廣告行業(yè)的良性發(fā)展及相關(guān)各方的利益。”針對中國市場的獨特性，他建議道：“一國的成功之道，未必放之四海而皆準(zhǔn)，無論是標(biāo)準(zhǔn)的制訂還是資質(zhì)的審核，因地制宜必不可少。”

      IAB執(zhí)行副總裁David Doty表示：“IAB以領(lǐng)先的技術(shù)實力服務(wù)于廣泛的全球合作網(wǎng)絡(luò)，IAB非常愿意與CMAC這樣的評估和認(rèn)證機構(gòu)以及CMAC發(fā)起者之一的騰訊開展深度合作，共同推動全球互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)加速發(fā)展。”借鑒MRC的成功經(jīng)驗，CMAC正在逐步明確其目標(biāo)與責(zé)任：基于中國市場的特點和需求，制訂媒體評測標(biāo)準(zhǔn)、審核媒體測評機構(gòu)的資質(zhì)并頒發(fā)認(rèn)證。未來，CMAC將陸續(xù)制定、修訂和頒布媒體測評行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為第三方測評機構(gòu)提供科學(xué)和標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)，規(guī)范行業(yè)審計和認(rèn)證方法。CMAC將準(zhǔn)許通過審核的第三方測評機構(gòu)在產(chǎn)品中添加CMAC授權(quán)標(biāo)識，以方便媒體平臺和品牌主高效選擇合適的測評機構(gòu)和工具，提高廣告?zhèn)鞑バ剩椭脩臬@得更符合自身需求的優(yōu)質(zhì)體驗，創(chuàng)造共贏發(fā)展的良性循環(huán)。

      同時，在中國數(shù)字廣告快速增長的背景下， CMAC和IAB也有著相似的目標(biāo)。CMAC將與IAB及其成員保持密切合作，分享數(shù)字廣告未來的發(fā)展趨勢，并交流如何利用先進(jìn)的技術(shù)構(gòu)建并規(guī)范中國數(shù)字廣告的計量標(biāo)準(zhǔn)，從而以與全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)海外廣告主對中國數(shù)字廣告的了解和投資，并助力中國廣告主成功對接海外廣告業(yè)務(wù)，更好地推動中國互動廣告市場的增長。

      此外，在公眾“信息安全”、“個人隱私”意識集體覺醒的今天，CMAC通過指定標(biāo)準(zhǔn)化的媒體評估流程及對第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)的資質(zhì)審核和認(rèn)證，在提高廣告執(zhí)行效果的同時，肩負(fù)用戶隱私和數(shù)據(jù)保護(hù)的重任。

      隨著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展，借鑒國際經(jīng)驗，確立公開的、透明的、可審計的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系勢在必行。劉勝義說：“可信是企業(yè)和品牌的生存之道。CMAC不僅致力于建立和保護(hù)‘媒體平臺-品牌主-第三方測評機構(gòu)-用戶’互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)圈的多方互信，還將幫助中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，讓極具創(chuàng)新精神的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化體系的保護(hù)下，更加充滿活力，形成互聯(lián)互信、包容共贏的健康發(fā)展局面。”