10月20日，第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)各類營銷獎項悉數(shù)公布。百事2016春節(jié)營銷“把樂帶回家之猴王世家”朋友圈廣告案例從3000余件參選作品中脫穎而出，斬獲移動視頻金獎，將聚光燈投向騰訊社交廣告。值得一提的是，由于參賽作品增加、金獎比例縮減，本屆金獎成為歷屆獲獎難度最高、含金量最高的一屆。

2015年12月29日，百事首次將連續(xù)5年打造的春節(jié)IP“把樂帶回家”推向微信朋友圈廣告，以六小齡童真實經(jīng)歷演繹章家猴王四代人的故事，以朋友圈視頻廣告為載體繼續(xù)傳遞品牌核心訴求。視頻廣告上線后迅速刷爆朋友圈，收獲億級曝光量，小視頻觀看量突破2億人次，長視頻人均觀看時長達100秒，累計32萬人點贊，13.4萬人分享收藏，數(shù)據(jù)表現(xiàn)堪稱驚艷。同時，百事還推出一款“把樂帶回家”樂猴王紀念罐，廣告投放后，短短2個小時，50000個限量版紀念罐被搶購一空。 

（百事朋友圈廣告獲金投賞移動視頻金獎）

引發(fā)百事社交互動指標井噴的微信朋友圈視頻廣告社交力是如何形成的？百事此役是如何打造品效雙收的爆款營銷、進而收獲金投賞掌聲的呢？ 

國民爆款I(lǐng)P配社交平臺，朋友圈廣告成“好故事放大器

一家猴戲千家樂，四代猴王百年傳。2016猴年春節(jié)來臨之際，一句耳熟能詳?shù)摹鞍忱蠈O來也”再度勾起80、90后對《西游記》的集體回憶。以此為契機，圍繞美猴王經(jīng)典形象塑造者——六小齡童的傳奇世家，結(jié)合“把樂帶回家”的品牌主張，百事為用戶準備了一個直擊人心的好故事。

（百事品牌故事“把樂帶回家之猴王世家”）

好馬配好鞍，落地哪個平臺能把一個國民IP演繹到最佳？百事最終選擇了微信朋友圈。根據(jù)最新騰訊財報數(shù)據(jù)，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達到 8.06 億，90%以上的用戶每天會使用微信。微信在用戶覆蓋、產(chǎn)品使用時長、生活場景滲透方面牢牢占據(jù)優(yōu)勢地位，可以說，實現(xiàn)了24小時全天候的用戶社交場景陪伴。“猴王戲”廣告內(nèi)容的故事性與感染力，配以社交平臺的互動傳播發(fā)酵力，充分引爆話題影響，有效擊中全民High點。

百事“猴王戲”視頻廣告成功刷屏朋友圈并獲得極大商業(yè)效益，從內(nèi)容角度說明，視覺富感染力、觸及情感深處的好創(chuàng)意是有效釋放廣告效應(yīng)的基礎(chǔ)和前提，同時也進一步印證，微信朋友圈廣告成為“好故事放大器”，社交平臺對品牌推廣能夠起到倍增的乘數(shù)效應(yīng)。

品效雙收，朋友圈視頻廣告“組合拳”顯效

區(qū)別于其他廣告形態(tài)，視頻社交廣告在視覺沖擊和故事表達方面優(yōu)勢明顯，可多維度傳遞豐滿的品牌內(nèi)涵，依托微信的強社交關(guān)系鏈，引發(fā)用戶互動與討論，為視頻傳播帶來加成效應(yīng)。

此次百事“把樂帶回家”搭載“猴王”IP通過短視頻、長視頻以及H5三種形式的組合，在講故事方面形成很好的延續(xù)性，步步深入傳播品牌理念，銷售轉(zhuǎn)化水到渠成。微信用戶刷朋友圈時會看到百事猴王視頻廣告，自動播放的短視頻引發(fā)關(guān)注、設(shè)置懸念；完整版長視頻充分呈現(xiàn)品牌故事，形成情感打動，產(chǎn)生強烈共鳴；進而，通過互動H5激發(fā)用戶購買欲望，順暢鏈接電商平臺銷售猴王罐，自然實現(xiàn)轉(zhuǎn)化銷售。百事“猴王戲”這一波營銷攻勢，經(jīng)由微信朋友圈視頻廣告的“牽線搭橋”，逐漸外溢到搜索引擎、自媒體等多種媒體平臺，真實、動人的故事火速在線上引發(fā)主動傳播，猴王情懷得到持續(xù)發(fā)酵。

以朋友圈視頻廣告為主角，三種形式環(huán)環(huán)相扣，用好故事獲取用戶高度關(guān)注及情感認同，一方面，巧借經(jīng)典IP傳播熱度深入傳遞品牌價值，另一方面，打造完整用戶消費決策影響路徑，高效實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。32萬人點贊、13.4萬人分享收藏視頻廣告，50000限量版紀念罐2小時售罄——朋友圈視頻廣告“組合拳”展現(xiàn)出品效雙收的威力。

（百事投放朋友圈視頻廣告，埋設(shè)懸念）

（完整長視頻呈現(xiàn)品牌故事）

（H5頁面自然銜接銷售轉(zhuǎn)化）

社交“連接力”，微信廣告成爆款營銷案例孵化地

如今，微信朋友圈廣告已經(jīng)作為廣告主的必爭之地，成為品牌講故事的沃土，從圖文廣告到視頻廣告，再到新推出的原生推廣頁廣告，微信廣告產(chǎn)品創(chuàng)新讓社交營銷有了更多施展拳腳的空間。值得一提的是，今年奧運期間上線的朋友圈原生推廣頁廣告，“極速、沉浸”的特征讓用戶體驗得到優(yōu)化升級，全屏呈現(xiàn)、富媒體組合讓廣告創(chuàng)意淋漓盡致呈現(xiàn)，成為品牌廣告主青睞的社交廣告利器。

復盤此次百事“猴王戲”朋友圈視頻廣告的金投賞摘金，從“猴王”國民IP到爆款營銷案例，好創(chuàng)意、好故事必不可少，搭載好平臺、妙策略也至關(guān)重要。“社交”的力量讓人矚目，微信社交平臺連接億級用戶，原生廣告紳士般的觸達創(chuàng)造良好的用戶體驗，更在社交場景中搭載富媒體形式形成品牌故事的共鳴、互動、發(fā)酵，甚至基于廣告創(chuàng)意的再創(chuàng)造、再傳播。騰訊社交廣告平臺及產(chǎn)品的升級帶來營銷創(chuàng)新、商業(yè)賦能，尤其微信廣告平臺成為爆款營銷孵化地，更多廣告主正成為社交連接力和社交紅利的分享者。