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CM原生+國內(nèi)首家深度原生廣告平臺發(fā)布

廣告發(fā)表時間:2016/10/21??

在內(nèi)容為王的移動營銷時代，原生廣告因不能被過濾和能夠借助內(nèi)容快速提升品牌好感的優(yōu)勢而越來越受到營銷界重視。CM做為國內(nèi)首家深度移動原生廣告平臺，于10月18日在北京舉辦發(fā)布會。此次CM原生+移動廣告平臺的發(fā)布，與以往任何產(chǎn)品的發(fā)布會都不同：為了更近距離的傾聽客戶心聲，更深入的與行業(yè)專家探討移動原生的種種，我們邀請到了以百雀羚、國美電器為代表的行業(yè)客戶，本土及4A廣告公司，對移動原生市場有非常深入研究的《計算廣告》作者劉鵬老師，以及第三方監(jiān)測公司ADmaster。

（從左到右為：CM原生+移動廣告平臺CEO 韓雨晴、ADmaster北京總經(jīng)理王凱航、《計算廣告》作者劉鵬、CM原生+移動廣告平臺 CTO 姬翔）

發(fā)布會以實戰(zhàn)派百雀羚提問破冰開始，百雀羚作為具有85年歷史的國貨美妝品牌，近兩年在市場營銷上做了很多突破，尤其移動端的推廣也是百雀羚的重中之重。“但在移動端獲得展示和曝光并不難，難的是手機屬性更私密，展現(xiàn)面積小，廣告主在這樣的媒介上投放廣告，比其他媒介形式更容易引起用戶反感，可能投放的越多品牌好感度可能越下降，這個情況怎么破？” 相信這是百雀羚及大部分客戶的困惑。問題提出后，“技術(shù)派”掌門人劉鵬老師首先接招兒。劉老師強調(diào)：“解決百雀羚及所有客戶的痛點，原生廣告是移動端最好的選擇！”之后，劉老師又分別從原生廣告不僅只是信息流，及原生廣告需要平臺化的角度進行了詳細闡述，并充分肯定了CM作為第三方移動原生廣告平臺，對整個廣告行業(yè)的推動。

“效果派”掌門人Admaster北京公司總經(jīng)理王凱航又從移動端原生廣告效果評估角度，與現(xiàn)場聽眾進行了分享，王凱航指出移動原生廣告效果可以從關(guān)注指數(shù)、參與指數(shù)、購買傾向提升指數(shù)等多維度進行評估，也非常愿意與CM一起推動移動原生廣告完整評估體系的建立！

最后，CM原生+移動廣告平臺創(chuàng)始人兼CEO韓雨晴、首席技術(shù)執(zhí)行官姬翔的精彩演講將活動推向高潮。作為CM原生+移動廣告平臺的首席技術(shù)執(zhí)行官，姬翔重點向大家介紹了CM原生+移動廣告平臺原理，及抓取用戶移動端偏好所運用到的圖文、視頻識別技術(shù)。目前CM可以為客戶提供的解決方案有：場景識別、語義識別、情緒判定、場景識別、聲音識別、競品識別，通過CM原生+動態(tài)投放系統(tǒng)，匹配原生廣告創(chuàng)意后，最終實現(xiàn)視頻、社交、移動web等媒介的全方位廣告投放。

韓雨晴強調(diào)在移動端，獲得展示和曝光并不難，難的是快速獲得受眾的信任和好感。當內(nèi)容獲得了用戶的認可和喜愛，自然就會把這種情感帶到產(chǎn)品上來，這是借力增值，這就是移情。企業(yè)找明星做代言，有很大一部分因素是希望消費者把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來。網(wǎng)紅做產(chǎn)品銷售效果好的也是這個原因。為此，CM研發(fā)了5維移情廣告服務(wù)系統(tǒng)(FDS)，從優(yōu)選媒體、精選內(nèi)容、廣告可見、場景獨享、移情增值5個方面為品牌帶來可以與用戶雙贏的品牌營銷體驗。