10月18日晚，在2017金投賞國際創意節“最具價值數字媒體競標會”上，騰訊社交廣告推出的“品牌現象節”以2250萬成交，騰訊社交廣告成為2017最具價值數字廣告平臺。
最具ROI，短鏈路助力品效合一
本屆競標會主題聚焦于“最具ROI的數字資源交易平臺”，包括騰訊社交廣告、愛奇藝、搜狐視頻等在內的多家知名數字媒體齊聚一堂，吸引全國各大品牌決策者前來參與競標。
現場，攜程以2250萬的“標王”價格競得騰訊社交廣告的“品牌現象節”。
騰訊社交廣告副總經理張毅與攜程無線市場部總經理顧彬合影留念
“品牌現象節”之所以成為最具價值的廣告資源，是因為它整合了騰訊兩大社交平臺一站式營銷資源，集最大社交平臺、黃金時間、最優視頻流量于一體，得以助力廣告主在最短時間獲得社會現象級的傳播效果，實現品牌、效果一體化最優營銷效率。
談及競拍初衷，攜程旅行網無線市場部總經理顧彬表示，“品牌現象節”的產品形態創新，優勢資源集中，轉化鏈路短，相信可以為攜程帶來最具ROI的營銷效果，達到“品效合一”。
品牌現象節，打造現象級經典案例
站在社交視頻的新風口，騰訊社交廣告投入了最具創新的廣告形式，以及最優質資源助力“品牌現象節”，以期為品牌創造“獨一無二”的營銷回報。
騰訊社交廣告為“品牌現象節”提供了良好的社交土壤，通過“社交視頻”廣告形態創新，令廣告完美融入用戶內容探索體驗中，表現出不一樣的渲染力與視覺沖擊力，更容易幫助品牌聚焦碎片化注意力。
同時，騰訊社交廣告通過微信、QQ兩大社交平臺，覆蓋90%中國網民，實現對用戶閱讀、社交、游戲等細分場景的全天候陪伴。“最廣資源+全天候陪伴”使得預熱、引流、互動、再傳播全路徑打通，更容易引發社交群聚效應，打造全民熱點。
這對品牌的獨特價值體現在“轉化鏈路的縮短”。利用騰訊社交廣告特有的ID 體系、支付、公眾號等閉環能力，實現高品質曝光及精準觸達，讓用戶在打通的多維場景內進行購買、關注、提交表單等轉化，實現“24小時無時不黃金”的完美閉環營銷，最終達到品效合一。
騰訊社交廣告副總經理張敏毅表示，“品牌現象節以‘社交場景+創新視頻’觸動用戶與品牌之間產生高度共鳴，是對品效合一的突破創新；騰訊社交廣告希望通過現象級平臺的構建，為品牌提供現象級特權以及現象級服務，一同打造現象級社交視頻廣告經典案例。”
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