10月7日，芒果TV重磅自制綜藝《爸爸去哪兒4》先導(dǎo)片完美首播，先導(dǎo)片上線4小時(shí)超1400萬播放，《爸爸去哪兒4》總播放量超4785萬，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。#爸爸去哪兒第四季#微博話題閱讀量332.1億，討論量4174.2萬，強(qiáng)勢(shì)登頂熱門綜藝榜、瘋狂綜藝榜、實(shí)時(shí)熱搜榜、熱點(diǎn)熱搜榜榜首。作為下半年綜藝市場(chǎng)稀缺的親子IP，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂等品牌搶占營(yíng)銷先機(jī)，攜手芒果TV開啟親子營(yíng)銷盛宴。
“原生爸爸+實(shí)習(xí)爸爸”新模式 女性粉絲成忠實(shí)擁躉
值得關(guān)注的是，女性、年輕、集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等個(gè)性鮮明的受眾群體具有消費(fèi)潛力巨大，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂等品牌營(yíng)銷傳播精準(zhǔn)覆蓋核心受眾。
好IP搭配好平臺(tái) 廣告也精彩
歷經(jīng)三季沉淀，《爸爸去哪兒4》從湖南衛(wèi)視王牌IP回歸成芒果TV重磅自制IP，從這一消息確認(rèn)就一直備受社會(huì)各界關(guān)注，昨日先導(dǎo)片上線的火熱表現(xiàn)印證了這款超級(jí)IP的魅力，而且原班團(tuán)隊(duì)打造的純網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒4》品牌內(nèi)容營(yíng)銷更靈活，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂等品牌再前面開播之前就搶先拿下這一稀缺廣告資源，IP滲透力更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)新玩法又會(huì)給用戶和品牌帶來了不少驚喜。
首先，除了常規(guī)硬廣呈現(xiàn)，先導(dǎo)片中廣告植入又呆萌又帶感，比正片更具看點(diǎn)，也讓受眾一下子就記住了品牌。[NextPage]比如節(jié)目正帶的廣告時(shí)間由超萌寶寶崔雅涵友情出演，她在喝奶之前萌萌地問媽媽“你給我泡的是諾優(yōu)能的奶粉嗎？”
同時(shí)，芒果TV營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還在先導(dǎo)片中運(yùn)用靈犀互動(dòng)產(chǎn)品，打破節(jié)目、品牌、受眾之間的壁壘，讓受眾在觀看節(jié)目中過程實(shí)現(xiàn)邊看邊買。
毫無疑問，隨著節(jié)目的熱播，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂品牌攜手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+親子IP的營(yíng)銷經(jīng)典，正契合當(dāng)下年輕父母的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營(yíng)銷閉環(huán)，通過看（直播）、玩（節(jié)目互動(dòng)）、植（VP娛樂化）、買（IP權(quán)益）營(yíng)銷四部曲，步步為營(yíng)將品牌傳播層層推進(jìn)，多維度綁定品牌與IP關(guān)系，品牌、內(nèi)容、受眾深度融合。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
