10月7日，芒果TV重磅自制綜藝《爸爸去哪兒4》先導(dǎo)片完美首播，先導(dǎo)片上線4小時超1400萬播放，《爸爸去哪兒4》總播放量超4785萬，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。#爸爸去哪兒第四季#微博話題閱讀量332.1億，討論量4174.2萬，強勢登頂熱門綜藝榜、瘋狂綜藝榜、實時熱搜榜、熱點熱搜榜榜首。作為下半年綜藝市場稀缺的親子IP，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂等品牌搶占營銷先機，攜手芒果TV開啟親子營銷盛宴。
“原生爸爸+實習(xí)爸爸”新模式 女性粉絲成忠實擁躉
值得關(guān)注的是，女性、年輕、集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)等個性鮮明的受眾群體具有消費潛力巨大，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂等品牌營銷傳播精準覆蓋核心受眾。
好IP搭配好平臺 廣告也精彩
歷經(jīng)三季沉淀，《爸爸去哪兒4》從湖南衛(wèi)視王牌IP回歸成芒果TV重磅自制IP，從這一消息確認就一直備受社會各界關(guān)注，昨日先導(dǎo)片上線的火熱表現(xiàn)印證了這款超級IP的魅力，而且原班團隊打造的純網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒4》品牌內(nèi)容營銷更靈活，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂等品牌再前面開播之前就搶先拿下這一稀缺廣告資源，IP滲透力更強的互聯(lián)網(wǎng)新玩法又會給用戶和品牌帶來了不少驚喜。
首先，除了常規(guī)硬廣呈現(xiàn)，先導(dǎo)片中廣告植入又呆萌又帶感，比正片更具看點，也讓受眾一下子就記住了品牌。[NextPage]比如節(jié)目正帶的廣告時間由超萌寶寶崔雅涵友情出演，她在喝奶之前萌萌地問媽媽“你給我泡的是諾優(yōu)能的奶粉嗎？”
同時，芒果TV營銷運營團隊還在先導(dǎo)片中運用靈犀互動產(chǎn)品，打破節(jié)目、品牌、受眾之間的壁壘，讓受眾在觀看節(jié)目中過程實現(xiàn)邊看邊買。
毫無疑問，隨著節(jié)目的熱播，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂品牌攜手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+親子IP的營銷經(jīng)典，正契合當下年輕父母的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營銷閉環(huán)，通過看（直播）、玩（節(jié)目互動）、植（VP娛樂化）、買（IP權(quán)益）營銷四部曲，步步為營將品牌傳播層層推進，多維度綁定品牌與IP關(guān)系，品牌、內(nèi)容、受眾深度融合。
