近日，騰訊企鵝TV與AdMaster、秒針合作構建OTT TV人群樣本庫，完成覆蓋PC、移動及電視端總樣本庫的重大升級，樣本量提高至10萬，覆蓋可達80個城市以上。

OTT TV屬性優勢引發廣告主關注

OTT TV最大的特點，在于同時具備電視與互聯網媒體的雙重屬性。OTT通過用戶點播來收看內容，擁有基于互聯網視頻的媒體屬性。同時，OTT又以電視大屏為內容輸出端口，這使OTT不僅擁有基于互聯網的海量內容資源，也擁有電視大屏帶來的優質觀看體驗，有效連接了互聯網視頻與客廳大屏的觀看場景。

OTT的雙重屬性，迅速聚集大量用戶。《2015中國互聯網電視發展研究報告》顯示，今年將成為中國互聯網電視增長最快的一年，覆蓋用戶月均實現了100%增長，年活躍用戶達到2700萬-3000萬之間，用戶黏性明顯提升。

OTT 迅猛的發展速度和用戶規模，也使得廣告主開始不斷試水OTT的廣告投放，希望在這一新興媒體渠道上挖掘營銷機會。

“設備到人”技術解決用戶采樣難題

新興媒體平臺在廣告投放上走向成熟的必要條件之一，是擁有完善的廣告效果衡量機制，以幫助廣告主確認投放效果，并發覺投放策略變化帶來的差異，這離不開數量和質量都足夠可靠的用戶樣本。雖然在OTT廣告監測技術上已可以實現互聯網廣告基于設備(Cookies、Device ID)監測基本維度和指標，但由于以往PC和移動端都被默認為一屏對一人，因此對設備的識別就認為是對個人的識別。

與以往互聯網視頻不同的是，OTT具備TV屬性，因此如何解決電視屏對多人的問題成為OTT基于“人”監測的一個重要問題(該問題又被稱為戶到人問題)。

可喜的是，目前AdMaster、秒針已通過技術積累已有設備到人的監測技術，并應用在廣告監測系統中，未來的數字廣告的監測評估將全部基于真正的“人”而非“端”，來衡量廣告投放效果，OTT亦如此。

企鵝TV跨屏能力完善樣本采集

在以上背景下，騰訊企鵝TV率先與AdMaster、秒針通過合作構建OTT TV樣本庫，不僅實現OTT單屏基于目標人的廣告監測效果測量，而且打通了PC、移動、OTT三端設備，使跨屏Prebuy和Postbuy開展緊密的合作，為廣告主投放OTT廣告提供優質的數據和技術的支撐，進一步完善用戶樣本采集和分析能力。這將極大促進OTT廣告市場的繁榮發展，推動數字營銷的變革和進化。

此外，OTT樣本庫的完善也離不開廣告主、代理公司的支持。對于整個OTT營銷領域來說，科學、完善的人群樣本庫對標準和規范中國OTT營銷，推動OTT 商業化的健康發展將起到至關重要的作用。

更多信息，更多分享渠道，請關注企鵝TV微信訂閱號：

  

關于企鵝TV

企鵝TV是由騰訊推出的一款用于互聯網電視和智能機頂盒的整體軟件解決方案。作為代表騰訊互聯網電視業務的品牌，企鵝TV依托騰訊視頻的優質內容，致力于通過海量高清的精彩內容，極速暢爽的視聽體驗和豐富多樣的硬件選擇，引領全新客廳視界觀。

了解更多信息，請登錄企鵝TV官網。欲體驗企鵝TV，請前往沙發管家、當貝、奇珀市場、歡視商店等互聯網電視/智能盒子應用市場，下載和安裝企鵝TV的互聯網電視APP——云視聽?企鵝。