近年來，在政策、市場、技術(shù)等多方因素的作用力之下，電視媒體硬廣增長的空間愈發(fā)受到局限，于是廣告主與媒體紛紛將目光轉(zhuǎn)向植入廣告。對媒體而言，植入廣告作為媒體創(chuàng)收的重要增量渠道，在電視臺廣告經(jīng)營中的地位日益突出；對于廣告主而言，植入式廣告也漸成為營銷工具的標配。那么，電視劇廣告植入，你到底了解多少？

電視劇植入廣告基礎(chǔ)說

以30集的自制劇為例，植入式廣告的總時長不要超過500秒，植入廣告的品牌不超過4個，以3-4個品牌為宜；※  每個植入式廣告必須與人物、情節(jié)伴生，必須自然呈現(xiàn)，符合整個電視劇的“調(diào)性”；※  汽車、食品飲料、日化、3C產(chǎn)品最多。

電視劇植入廣告操作流程

電視劇植入廣告表現(xiàn)形式劇情植入劇情是一部電視劇的支撐，劇本統(tǒng)籌人員也可以發(fā)揮自己的創(chuàng)意以劇情植入的方式對廣告主進行植入式廣告策劃。具體做法是：將某一品牌的商品或服務(wù)不僅設(shè)計成為推動故事情節(jié)或生活細節(jié)的有機組成部分，使廣告主的產(chǎn)品成為劇情發(fā)展的亮點引起觀眾的注意，使產(chǎn)品與劇情有機融為一體，從而達到潛移默化進行品牌詮釋和傳播的目的。

角色植入

角色是一部電視劇的靈魂，而采用角色植入的另一個亮點就是明星的加盟使角色對觀眾的吸引力更大。無可否認，明星的加盟對廣告效果無疑是一個很大的提升。場景植入現(xiàn)在電視劇中的場景植被深入加工，可以展現(xiàn)品牌的屬性。例如演員在專賣店選購東西的劇情就是深度的場景植入。在專賣店場景植入中，同時品牌專賣店的店鋪陳列、導(dǎo)購貼心的服務(wù)等一系列品牌內(nèi)涵都“植入”給了觀眾，這對于品牌形象的提升將有很大的推動作用。

道具植入

顧名思義，就是將“產(chǎn)品形象直接出現(xiàn)在劇情畫面中，或作為廣告宣傳品用作道具”。導(dǎo)演和攝影師在設(shè)計道具植入的時候，一定要把握好拍攝畫面構(gòu)圖，使產(chǎn)品出現(xiàn)在畫面中能夠被觀眾注意而又沒喧賓奪主。

臺詞植入

臺詞植入是以口頭的方式提及產(chǎn)品品牌。由于是安插在對話中，有其他語言分散受眾對品牌名稱的注意力，但是只要劇情設(shè)計合理，能夠配合一定的語境來強調(diào)，效果也是相當明顯的。

廣告植入

廣告植入就是將產(chǎn)品的廣告牌、硬廣等廣告在電視劇中進行鏡頭展示增加曝光度，廣告植入的可操作場景比較受限制，需要一定的介質(zhì)來輔助完成。

電視劇植入廣告熱度持續(xù)隨著整合營銷的發(fā)展，品牌商不會說劇集播出植入就算完成，他們還會盡可能地挖掘植入的剩余價值，比如伴隨劇集播出推出一些線上線下的推廣活動。……