近年來，在政策、市場、技術等多方因素的作用力之下，電視媒體硬廣增長的空間愈發受到局限，于是廣告主與媒體紛紛將目光轉向植入廣告。對媒體而言，植入廣告作為媒體創收的重要增量渠道，在電視臺廣告經營中的地位日益突出；對于廣告主而言，植入式廣告也漸成為營銷工具的標配。那么，電視劇廣告植入，你到底了解多少？

電視劇植入廣告基礎說

以30集的自制劇為例，植入式廣告的總時長不要超過500秒，植入廣告的品牌不超過4個，以3-4個品牌為宜；※  每個植入式廣告必須與人物、情節伴生，必須自然呈現，符合整個電視劇的“調性”；※  汽車、食品飲料、日化、3C產品最多。

電視劇植入廣告操作流程

電視劇植入廣告表現形式劇情植入劇情是一部電視劇的支撐，劇本統籌人員也可以發揮自己的創意以劇情植入的方式對廣告主進行植入式廣告策劃。具體做法是：將某一品牌的商品或服務不僅設計成為推動故事情節或生活細節的有機組成部分，使廣告主的產品成為劇情發展的亮點引起觀眾的注意，使產品與劇情有機融為一體，從而達到潛移默化進行品牌詮釋和傳播的目的。

角色植入

角色是一部電視劇的靈魂，而采用角色植入的另一個亮點就是明星的加盟使角色對觀眾的吸引力更大。無可否認，明星的加盟對廣告效果無疑是一個很大的提升。場景植入現在電視劇中的場景植被深入加工，可以展現品牌的屬性。例如演員在專賣店選購東西的劇情就是深度的場景植入。在專賣店場景植入中，同時品牌專賣店的店鋪陳列、導購貼心的服務等一系列品牌內涵都“植入”給了觀眾，這對于品牌形象的提升將有很大的推動作用。

道具植入

顧名思義，就是將“產品形象直接出現在劇情畫面中，或作為廣告宣傳品用作道具”。導演和攝影師在設計道具植入的時候，一定要把握好拍攝畫面構圖，使產品出現在畫面中能夠被觀眾注意而又沒喧賓奪主。

臺詞植入

臺詞植入是以口頭的方式提及產品品牌。由于是安插在對話中，有其他語言分散受眾對品牌名稱的注意力，但是只要劇情設計合理，能夠配合一定的語境來強調，效果也是相當明顯的。

廣告植入

廣告植入就是將產品的廣告牌、硬廣等廣告在電視劇中進行鏡頭展示增加曝光度，廣告植入的可操作場景比較受限制，需要一定的介質來輔助完成。

電視劇植入廣告熱度持續隨著整合營銷的發展，品牌商不會說劇集播出植入就算完成，他們還會盡可能地挖掘植入的剩余價值，比如伴隨劇集播出推出一些線上線下的推廣活動。……