4月27日，騰訊社交廣告2016年KA服務(wù)商交流會暨授牌儀式在深圳益田威斯汀舉行，聚焦“新社交新生態(tài)”主題，分級授予28家服務(wù)商鉑金、金牌、銀牌及新銳品牌服務(wù)商，同時(shí)聯(lián)合6家KA服務(wù)商發(fā)布數(shù)據(jù)合作計(jì)劃，進(jìn)一步挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，加碼構(gòu)建數(shù)據(jù)生態(tài)。

    激勵+賦能+增值，公布2016渠道三大政策

    騰訊公司副總裁林璟驊出席授牌儀式并致辭稱，騰訊社交廣告厚積薄發(fā)展現(xiàn)出強(qiáng)大生命力，如今成為營銷與用戶最好的連接器。廣泛的覆蓋人群、精準(zhǔn)的用戶洞察、推陳出新的互動場景的三大能力，讓微信朋友圈、公眾號、手機(jī)QQ空間成為最受廣告主追捧的營銷陣地。

 

圖1騰訊公司副總裁林璟驊致辭

    “社交廣告正在重塑整個(gè)廣告行業(yè)，推動營銷模式和商業(yè)思維的轉(zhuǎn)型與升級。這是社交廣告最好的時(shí)代，對于騰訊社交廣告和廣大服務(wù)商來說，也是前所未有的機(jī)遇”。圍繞推進(jìn)社交生態(tài)服務(wù)體系建設(shè)，騰訊社交廣告部副總經(jīng)理張敏毅說到，騰訊社交廣告將從用戶需求挖掘、整體解決方案提供、持續(xù)投放支持三個(gè)方面優(yōu)化，提供以“能力增值”為核心的KA服務(wù)架構(gòu)。現(xiàn)場，張敏毅還詳細(xì)介紹了2016年渠道三大政策：

 

圖2騰訊社交廣告部副總經(jīng)理張敏毅公布三大政策

    第一，賦能與增值升級。針對騰訊社交廣告運(yùn)營服務(wù)行業(yè)專才的緊缺問題，施行KA服務(wù)商專項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃；通過健全科學(xué)的授信管理體系，化解以往普遍存在的帳期壓力難題。在應(yīng)對賦能局限的問題方面，后續(xù)還將實(shí)施KA服務(wù)商數(shù)據(jù)合作計(jì)劃，為KA服務(wù)商專項(xiàng)人員進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容培訓(xùn)，提供更多增值服務(wù)。

    第二，紀(jì)律與激勵強(qiáng)化。2016年，騰訊社交廣告將建立定期渠道任務(wù)溝通機(jī)制，明確細(xì)化到流量資源，以及客戶細(xì)分的銷售任務(wù)，規(guī)劃明確的階段性攻堅(jiān)目標(biāo)，創(chuàng)建并不斷完善一套有效的獎懲機(jī)制。

    第三，分級授牌，塑造頭部KA標(biāo)桿。授牌儀式現(xiàn)場，以業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)表現(xiàn)及違規(guī)指標(biāo)為甄選標(biāo)準(zhǔn)，騰訊社交廣告獎勵了一批優(yōu)秀KA服務(wù)商，授予派瑞威行、智云眾、億科思奇、有米、銀橙傳媒等5家公司最高級別鉑金服務(wù)商，授予點(diǎn)通商貿(mào)、快讀科技、新網(wǎng)邁等8家公司金牌服務(wù)商，授予因地利信息科技、晶贊廣告、心誠志遠(yuǎn)、車慧互動、品眾互動等7家公司銀牌服務(wù)商，華揚(yáng)聯(lián)眾、群邑、陽獅集團(tuán)、電通安吉斯集團(tuán)、聚盛萬合廣告等8家公司獲得新銳品牌服務(wù)商，樹標(biāo)桿激發(fā)活力，鼓舞人心。

 

圖3授牌儀式現(xiàn)場

    除了級別劃分，新身份還意味著關(guān)系的升級。張敏毅還指出，社交廣告時(shí)代以場景為連接點(diǎn)，用戶、廣告主、廣告平臺、服務(wù)商構(gòu)建了動態(tài)、多維的生態(tài)系統(tǒng)，騰訊社交廣告希望與每一位服務(wù)商，從初級的上下游代理商關(guān)系，升級為社交廣告價(jià)值鏈生態(tài)中休戚與共、利益相連的合作伙伴，共同肩負(fù)起驅(qū)動社交廣告發(fā)展和創(chuàng)新的使命，打造開放共贏的社交新生態(tài)

    發(fā)力數(shù)據(jù)生態(tài)，推出KA服務(wù)商數(shù)據(jù)合作計(jì)劃

    眼下，數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略地位已堪比工業(yè)時(shí)代的石油，對數(shù)據(jù)的洞察和應(yīng)用將在社交廣告領(lǐng)域產(chǎn)生極有價(jià)值的競爭優(yōu)勢。騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征分享《數(shù)據(jù)聯(lián)動·開放共贏在當(dāng)下和未來》主題時(shí)強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析成為品牌了解客戶的重要途徑，也是騰訊社交廣告為廣告主提供的重要附加價(jià)值。

    針對KA服務(wù)商面臨的挑戰(zhàn)，羅征宣布，騰訊社交廣告發(fā)布KA服務(wù)商數(shù)據(jù)合作計(jì)劃，基于騰訊DMP數(shù)據(jù)管理平臺及相關(guān)服務(wù)，通過數(shù)據(jù)接入、方案制定、效果優(yōu)化三個(gè)步驟，與KA服務(wù)商合作，為廣告主打造數(shù)據(jù)閉環(huán)，沉淀高效匹配營銷方案。羅征希望，通過該計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)KA服務(wù)商、廣告主與騰訊三方的共贏。活動現(xiàn)場，騰訊社交廣告為深圳市卓越鴻業(yè)廣告有限公司、北京車慧互動廣告有限公司、北京派瑞威行廣告有限公司、智云眾（北京）信息技術(shù)有限公司、廣州市因地利信息科技有限公司、多盟睿達(dá)科技（中國）有限公司6家數(shù)據(jù)合作KA服務(wù)商頒發(fā)證書，聯(lián)合開放共贏，驅(qū)動騰訊社交廣告、廣告主、KA服務(wù)商整體ROI最大化。

圖4騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征發(fā)布KA服務(wù)商數(shù)據(jù)合作計(jì)劃

    在“新社交生態(tài)下服務(wù)商的能力建設(shè)與平臺驅(qū)動”的圓桌對話環(huán)節(jié)，騰訊社交廣告部大客戶方案與運(yùn)營中心總監(jiān)孫單丹邀請陽獅銳奇中國董事總經(jīng)理陳驥、派瑞威行執(zhí)行總裁覃邦全、智云眾CEO唐健、多盟CFO邊嘉耕等KA服務(wù)商嘉賓，與騰訊社交廣告部副總經(jīng)理唐拯、騰訊社交廣告部副總經(jīng)理黃磊一起，圍繞社交營銷趨勢下如何抓住機(jī)遇、布局社交營銷生態(tài)分享了精彩觀點(diǎn)。

圖5圓桌對話：新社交生態(tài)下服務(wù)商的能力建設(shè)與平臺驅(qū)動

    “通過與服務(wù)商緊密合作，探索創(chuàng)新的生態(tài)構(gòu)建舉措。2016年，圍繞騰訊社交廣告平臺形成的生態(tài)圈會越來越豐富，邊界還將不斷外擴(kuò)。騰訊社交廣告與KA服務(wù)商共建一個(gè)更加完整、健全的數(shù)據(jù)新生態(tài)，為更多廣告主提供更有針對性、個(gè)性化的社交營銷解決方案。”騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征說。

    ※騰訊社交廣告KA服務(wù)商授牌名單

    鉑金服務(wù)商

    北京派瑞威行廣告有限公司/智云眾（北京）信息技術(shù)有限公司/深圳市億科思奇廣告有限公司/有米科技股份有限公司/上海銀橙文化傳媒股份有限公司

    金牌服務(wù)商

    深圳市點(diǎn)通商貿(mào)服務(wù)有限公司/深圳市快讀科技有限公司/上海新網(wǎng)邁廣告?zhèn)髅接邢薰?天津億瑪科技有限公司/北京中新互動文化傳媒有限公司/蕪湖樂思網(wǎng)絡(luò)科技有限公司/多盟睿達(dá)科技（中國）有限公司/深圳市擇眾傳媒股份有限公司

    銀牌服務(wù)商

    廣州市因地利信息科技有限公司/晶贊廣告（上海）有限公司/北京心誠志遠(yuǎn)文化傳播有限公司/北京車慧互動廣告有限公司/北京品眾互動網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)有限公司/北京艾德思奇科技有限公司/北京豐盛數(shù)字技術(shù)有限公司

    新銳品牌服務(wù)商

    華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司/群邑/陽獅集團(tuán)/電通安吉斯集團(tuán)/上海聚盛萬合廣告有限公司/上海點(diǎn)客信息技術(shù)股份有限公司/數(shù)說新奇信息技術(shù)（上海）有限公司/上海禮添信息技術(shù)有限公司

    ※首批數(shù)據(jù)合作計(jì)劃服務(wù)商名單

    深圳市卓越鴻業(yè)廣告有限公司/北京車慧互動廣告有限公司/北京派瑞威行廣告有限公司/智云眾（北京）信息技術(shù)有限公司/廣州市因地利信息科技有限公司/多盟睿達(dá)科技（中國）有限公司