怎么會(huì)有人主動(dòng)觀看廣告？！然而，當(dāng)品牌分享動(dòng)人故事的時(shí)候，觀看者根本不忍點(diǎn)擊“跳過(guò)”。有些視頻廣告甚至獲得了超過(guò)一億次的瀏覽量！
那么如何打造讓人不忍跳過(guò)的精彩廣告？且看從那些受歡迎品牌廣告中辛苦總結(jié)出的10大致勝基因。
真誠(chéng)總能打動(dòng)人
將故事講的真誠(chéng)是永遠(yuǎn)值得一試的。比如當(dāng)年很火的Dollar Shave Club廣告，從產(chǎn)品定位到價(jià)值主張的所有品牌理念都分享給了觀眾，且每一個(gè)鏡頭都閃爍著真實(shí)感。
不能互動(dòng)的視頻不是好廣告
用戶在網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論、分享和互動(dòng)點(diǎn)擊是電視無(wú)法做到的。品牌主可以通過(guò)更豐富有趣的方式讓用戶與視頻互動(dòng)，或引導(dǎo)用戶點(diǎn)進(jìn)品牌官網(wǎng)查看更多內(nèi)容。
寶潔旗下的男性護(hù)理品牌Old Spice在2010年廣告中所創(chuàng)意的互動(dòng)形式竟然是“視頻回復(fù)”。通過(guò)在Facebook和Twitter社交平臺(tái)上收集粉絲和名人的提問(wèn)，廣告中的黑人帥哥便會(huì)針對(duì)這些問(wèn)題錄一段20秒的幽默視頻回復(fù)，且標(biāo)題都是由「Re：」開(kāi)頭，告訴你他正在回復(fù)哪一位的留言。就這樣，三天有超過(guò)150條視頻回復(fù)，訪問(wèn)量早早突破2000萬(wàn)。
所以無(wú)論用什么方式讓廣告更具互動(dòng)性，最重要的是讓觀眾不僅能“看點(diǎn)什么”，而且能“做點(diǎn)什么”。
和YouTube紅人做朋友
經(jīng)驗(yàn)豐富的YouTube紅人們，個(gè)個(gè)都是維系粉絲關(guān)系的高手。由于每天都在自己的頻道上與觀眾交流，他們才是最了解觀眾口味的人。與這些YouTube紅人的合作能夠碰撞出更加接地氣的創(chuàng)意火花！
別趕時(shí)間，把故事講好
誰(shuí)說(shuō)廣告越短越好？耐克的“勝者主宰”廣告時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了4分鐘，卻狂卷YouTube上1.15億點(diǎn)擊量！拋開(kāi)那些15秒或30秒的廣告時(shí)間限制吧，內(nèi)容吸引人才是最重要的。
像拍電影一樣拍廣告
“史詩(shī)級(jí)別”不再是用來(lái)形容電影的專(zhuān)利，如今廣告也可以擁有精致的畫(huà)面和跌宕起伏的情節(jié)。美國(guó)墨西哥風(fēng)味連鎖餐廳Chipotle的“稻草人”動(dòng)畫(huà)短片掀起了一場(chǎng)針對(duì)快餐文化的全民討論；卡地亞的浪漫廣告短片“求婚”也成功觸動(dòng)了觀眾們的情感。
來(lái)點(diǎn)善意的惡作劇
誰(shuí)不喜歡看整人節(jié)目？百事Pepsi Max在“Test Drive”廣告中，邀請(qǐng)美國(guó)著名賽車(chē)手Jeff Gordon喬裝成新手去汽車(chē)銷(xiāo)售店試駕。銷(xiāo)售人員在副駕上的慘樣逗樂(lè)了所有觀眾。
而當(dāng)一名記者質(zhì)疑廣告的真實(shí)性后，他本人也不幸成為了下一個(gè)被惡搞的主角，不知情的坐進(jìn)了Jeff Gordon所開(kāi)的出租車(chē)...善意的玩笑永遠(yuǎn)是吸引用戶最給力的方式之一。
在廣告形式上開(kāi)腦洞
廣告的形式并不是限制，你甚至可以把這些限制變成你的優(yōu)勢(shì)！美國(guó)保險(xiǎn)巨頭GEICO發(fā)布了一系列“無(wú)法跳過(guò)”的5秒廣告：“你無(wú)法跳過(guò)GEICO的廣告…因?yàn)橐呀?jīng)放完了。”
湊一下流行梗的熱鬧也無(wú)妨
流行梗不再限于暴走漫畫(huà)或網(wǎng)絡(luò)熱詞，幽默的視頻內(nèi)容也可以成為大家瘋轉(zhuǎn)的對(duì)象。就像百事可樂(lè)的“哈林搖”（Harlem Shake）和T-Mobile的快閃，品牌也可以借助于網(wǎng)絡(luò)上的流行梗進(jìn)行宣傳。
如果原創(chuàng)才是你的菜，那你也可以嘗試發(fā)明自己的流行梗！比如Wren的“初吻”視頻廣告，在YouTube上居然衍生出了上千個(gè)的粉絲惡搞視頻。對(duì)于“有種”走大膽路線的品牌，加入玩梗一族是對(duì)話流行文化的不賴(lài)選擇。
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，先行一步
無(wú)論是世界杯這種體育賽事，還是奧斯卡這類(lèi)娛樂(lè)盛會(huì)，品牌都想提早定制好推廣內(nèi)容，好把存在感刷得久一點(diǎn)。在2015年的前6周里，用戶在YouTube上觀看的超級(jí)碗比賽相關(guān)廣告的時(shí)間近700萬(wàn)小時(shí)——比2014年全年都多！且根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)，在超級(jí)碗比賽前發(fā)布的廣告的瀏覽量是比賽期間發(fā)布的廣告瀏覽量的2.5倍。
多“說(shuō)”無(wú)益
廣告單向傳播的日子一去不復(fù)返，品牌與用戶的關(guān)系早就突破了“聽(tīng)我講”的單一模式。
