挑戰(zhàn)？機(jī)遇！騰訊視頻攜手百家代理共同挖掘傳統(tǒng)領(lǐng)域新市場 

數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)廣告代理的商業(yè)模式正面臨新媒體環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，行業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。市場研究公司BI Intelligence預(yù)計(jì)，2014至2016年視頻廣告收入的復(fù)合增長率將達(dá)19%。傳統(tǒng)電視千萬級品牌客戶中，未曾投放互聯(lián)網(wǎng)的達(dá)280家，視頻廣告市場成為廣告代理的下一個金礦。

為進(jìn)一步挖掘視頻廣告的價值，7月10日, 騰訊視頻在上海召開“區(qū)域市場政策及產(chǎn)品發(fā)布會”，憑借“平臺+內(nèi)容+產(chǎn)品”的三駕馬車，為視頻營銷提供更具商業(yè)價值的創(chuàng)新驅(qū)動力，與傳統(tǒng)代理商一同開辟廣告新市場。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰啟動發(fā)布儀式 

平臺驅(qū)動：廣覆蓋強(qiáng)滲透 深挖用戶價值

近年來，視頻平臺的用戶覆蓋量不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，粵蘇魯三省視頻用戶量位列前三，紛紛超過3000萬，同時近三年來，川冀贛蘇等四省的視頻用戶增長率都已超過12%。這意味著，視頻在區(qū)域市場將釋放更多增長紅利，成為代理商發(fā)展的新機(jī)遇。

據(jù)研究數(shù)據(jù)，多個視頻平臺的月度覆蓋人數(shù)穩(wěn)中有升，其中2014年3月騰訊視頻以2.9億人的月度覆蓋人數(shù)排名首位，在多個月份位列第一。數(shù)據(jù)還顯示，騰訊視頻中堅(jiān)人群占比最高，最有效觸及核心消費(fèi)群。騰訊視頻在量和質(zhì)兩個方面都已經(jīng)成為視頻媒體投放的首選平臺。對品牌營銷來說，廣告主可以通過與強(qiáng)勢視頻平臺開展聯(lián)合營銷，實(shí)現(xiàn)對區(qū)域用戶的強(qiáng)力滲透，達(dá)到廣度品牌曝光的目的。 

內(nèi)容驅(qū)動：打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)強(qiáng)化用戶粘性

研究顯示，娛樂已經(jīng)成為成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶第一需求，綜藝娛樂類視頻成為2014年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶熱捧的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，大部分視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目周覆蓋用戶量穩(wěn)中有升，其中騰訊視頻持續(xù)領(lǐng)先，成為網(wǎng)民觀看綜藝節(jié)目的最主要選擇。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域用戶的粘性，騰訊視頻通過打通“制作娛樂-運(yùn)營娛樂”的價值鏈，在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營上打造全新的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)。

在內(nèi)容布局上，騰訊視頻Q3《中國好聲音》第三季將再造收視傳奇，全新類型的《12道鋒味》通過明星與美食的跨界創(chuàng)新，開創(chuàng)多屏收視熱潮，Q4打造的全民音樂夢想秀《THE HIT》也備受期待；在體育上，騰訊視頻覆蓋了巴西世界杯、6大歐洲足球聯(lián)賽、NBA以及獨(dú)播澳網(wǎng)和溫網(wǎng)兩大網(wǎng)球賽事；此外，獨(dú)播大劇《離婚律師》將引領(lǐng)下半年電視劇收視熱潮，而英美劇、韓日劇等海外劇也將通過龐大的內(nèi)容儲備實(shí)現(xiàn)高端人群的精準(zhǔn)覆蓋。在原創(chuàng)出品上，騰訊視頻通過對懸疑、情感等熱門原創(chuàng)劇集類型的出品實(shí)現(xiàn)新突破，通過打造40余檔原創(chuàng)節(jié)目覆蓋到主流人群。對廣告主來說，可以對接不同類型的內(nèi)容，不斷強(qiáng)化用戶對平臺和品牌的粘性，從而提升品牌區(qū)域視頻營銷的效果。 

產(chǎn)品驅(qū)動：四大產(chǎn)品策略精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶

研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)營銷成未來視頻營銷新亮點(diǎn)，全媒體大數(shù)據(jù)營銷平臺日漸成型。騰訊視頻通過四大產(chǎn)品策略，借助大數(shù)據(jù)和API廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋受眾，深度助力品牌投放效果。

具體來講，廣告主可以通過《中國好聲音》等王牌獨(dú)家內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的區(qū)域投放，最大化覆蓋用戶；可以與騰訊視頻《大牌駕到》、《越域》等原創(chuàng)內(nèi)容深度融合，實(shí)現(xiàn)受眾與品牌的深層次溝通；還可以通過劇場定制，完成海量視頻資源目標(biāo)人群的精準(zhǔn)鎖定，實(shí)現(xiàn)可視曝光及傳播的雙重優(yōu)化。最后，廣告主還能與騰訊視頻開展內(nèi)容的聯(lián)合運(yùn)營，與代理商主導(dǎo)具備區(qū)域特點(diǎn)的視頻解決方案。據(jù)了解，可愛多就與騰訊視頻聯(lián)合推出的《這一刻愛吧》視頻，獲得了55億次的品牌曝光，成為內(nèi)容聯(lián)合營銷的經(jīng)典范例。 

通過平臺對用戶的廣度覆蓋，內(nèi)容對用戶的黏性吸引以及產(chǎn)品對用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，廣告主以及代理商可以借力騰訊視頻的“三駕馬車”，在視頻營銷的浪潮中不斷淘金，充分實(shí)現(xiàn)價值的最大化。