大型體育賽事，一直都是各大企業(yè)品牌營銷的角逐場。如何更好的運用體育賽事為營銷服務(wù)，達到最佳的互動營銷效果，每個企業(yè)卻有著自己的理解。本屆索契冬奧會，上海大眾汽車成為了中國短道速滑隊贊助商，旗下Lavida車系也與中國冬奧項目的王牌之師中國短道速滑隊聯(lián)手合作，借力冬奧會展開體育營銷。

此次上海大眾體育營銷案例的亮點可以總結(jié)出一下三點：

準

在資源抓取恰到好處的基礎(chǔ)上，如何精準的尋求到共性，進行品牌價值的準確輸出，造成二次影響力傳播，是品牌營銷取得成功的關(guān)鍵之一。在“沒有懸念的冠軍不值得去爭”，“必勝的心從未下場”等一系列廣告中，Lavida抓住了品牌與國家短道速滑隊的契合點，不僅調(diào)動起輿論關(guān)注的熱情，更在潛移默化中使之成為品牌精神的載體，將品牌訴求點精準傳遞出去。

快

對于新聞熱點的及時反應(yīng)是傳播的核心要素之一， 2014年2月13日索契冬奧會短道速滑女子500米決賽中，李堅柔奇跡般奪冠，為中國奪得索契冬奧會首枚金牌。面對這種突發(fā)的新聞事件，在比賽結(jié)果出來1個小時左右，上海大眾營銷團隊針對這次新聞事件的社交媒體平面廣告，已經(jīng)完成了網(wǎng)絡(luò)鋪排，如此及時抓取新聞關(guān)注熱點的結(jié)果，就是李堅柔奪得首金的創(chuàng)意微海報，在微博上一經(jīng)發(fā)出，轉(zhuǎn)發(fā)就接近3000次。

傳播的核心要素除了快之外，還有對熱點精準的把握，快速應(yīng)對也反映出背后運營團隊的經(jīng)驗豐富，抓住機會，執(zhí)行營銷策略。

廣

如今，對社會化媒體與常規(guī)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的高效組合利用，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的成敗關(guān)鍵。索契冬奧會，上海大眾除了在官方微博宣傳平臺進行事件跟進以及熱點抓取之外，在微信公眾平臺同樣進行了全方位、多角度推送索契冬奧會相關(guān)內(nèi)容，并發(fā)起微信朋友圈“點贊”贏好禮活動，吸引微信用戶積極參與到索契冬奧會宣傳活動互動中來。不僅保證品牌高度出鏡率，也成功將大受眾對冬奧會的關(guān)注轉(zhuǎn)移到自有平臺上來。

除去自媒體平臺，包括騰訊在內(nèi)的多家媒體也實現(xiàn)了積極的互通推廣。例如，微信騰訊新聞端就在推送其日常新聞時，在推送新聞的最下方加入了上海大眾汽車Lavida品牌“投入的生活”系列微海報內(nèi)容。

眼光與策略的配合，資源的選擇與整合，所有的因素恰到好處的運用才能獲得品牌營銷最大限度的回報。這次索契冬奧會，作為傳統(tǒng)渠道品牌，上海大眾也用自己的方法論成為網(wǎng)絡(luò)互動營銷的先行者。