從誕生之日起，廣告就伴隨著浪費，因為傳統的營銷方式總是不可避免地在非目標群體中投入大量的資金與精力，影響廣告主的投資回報率。19世紀末，美國百貨零售業之父約翰·華納梅克(John Wanamaker)曾提出這樣的困惑：“我知道我的廣告費浪費了一半，問題是我不知道哪一半被浪費了。”而約翰·華納梅克這句堪稱經典的“牢騷”，歷經百年廣告史的檢驗，似乎仍是一個懸而未決的難題。經濟危機的陰影下，廣告界的這個古老話題被再一次提起。

??營銷是企業的核心商業需求，當然，也是經濟下行時期首先考慮的瘦身項目。在“開源”和“節流”這兩大企業“過冬”策略面前，“廣告”業務首當其沖，成為企業因節省開支而削減的項目。我們看到，汽車、金融、IT……幾乎各個行業都在大幅縮減廣告投入。

??不過，與削減開支同步的并不是廣告主對于廣告營銷關注度的下降，與之相反，市場情況越艱難，企業營銷的作用越需要凸顯。相比過去可以揮金如土的廣告時代，現在的廣告主們更渴望能把每一分錢都花在刀刃上，在營銷費用縮減的情況下努力尋找事半功倍的媒體進行投放，有效調整營銷投資策略，評估各種營銷模式性價比，維持低價營銷費用，保證優質營銷效果——這也讓強調了媒介投放精準性的網絡營銷備受青睞。

??找回浪費的廣告費

??廣告或說營銷，并不代表需要看到廣告的每個人都產生購買行為，而是在普遍受眾中確認更有購買可能的精確受眾，并低成本的、迅速的擴展這種精準。

??“在互聯網上，沒有人知道你是一條狗。”這種說法曾在虛擬的互聯網世界風靡一時。然而時過境遷，如今在互聯網上，人們不僅能夠知道你是京巴還是松獅，甚至于那些精明的寵物產品商可以根據你的網絡行為而判斷出你喜歡什么口味的狗糧及寵物玩具，以便精準推廣他們的產品。

??互聯網的天然優勢、惠眾資訊（hizcn.com)這樣的網絡營銷平臺、是近幾年通行的網絡廣告形式，也在發展中不斷出現新的變化。

??可以根據企業的不同產品/服務，為您精確的尋找到適應您產品/服務的目標受眾，進行精準投放，快速滿足這些用戶群體的需求，當然，您的產品或服務，是否能真正提升人們的生活品質或行業需求，這個也是影響營銷效果的因素之一。

??這些精準營銷的表現形式，也已經遠遠超出了傳統媒體的擴展邊界。是傳統媒體營銷很難做到的。
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     “在所有互聯網廣告形式中，精準廣告代表了未來互聯網廣告營銷的方向，并在未來有可能顛覆傳統廣告行業格局。”

??非“準”勿擾

??傳統的“跑馬圈地”般粗放型的數字營銷方式正走向盡頭，符合個性化需求的精準營銷才是數字營銷的大勢所在。

??對廣告主來說，依托精準定向工具，廣告主能擺脫過去大眾營銷的套路，準確尋找到其品牌或產品的目標消費群，也就是不會浪費50%的廣告費；對廣泛用戶而言，因為少了不相關的廣告，反而少了被打擾的煩惱。這也將進一步提高其產品的用戶粘性。 ??
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??18世紀的英國經濟學家休謨曾說：“順境使我們的精力閑散無用，使我們感覺不到自己的力量，但是障礙卻喚醒這種力量而加以運用 ”。經歷過幾年發展的網絡精準營銷，如何在危機下凸顯自身的價值，實現更快更好的發展，需要的是廣告主、網絡媒體以及營銷服務平臺等產業鏈上下游營銷服務平臺共同的努力。特別是在這個網絡營銷的新應用、新方法總是層出不窮的時代，業界更需要理性的分析來對待這些看似繁華的應用背后的營銷價值，畢竟，互聯網可以炒作的噱頭實在是太多了。