今年微信公開課上，微信團隊曾透露小程序?qū)⒃谌矫姘l(fā)力商業(yè)化變現(xiàn)：小程序激勵視頻，插屏廣告，個人小程序變現(xiàn)。如今，其中一項發(fā)力成果終于展露頭角。
就在昨晚，微信官宣小程序「激勵式視頻廣告」全量開放！通過這一廣告新形態(tài)，非游戲類小程序商家不僅可以通過更豐富的應(yīng)用場景獲取廣告收益，還可以完成對自家產(chǎn)品在更精準(zhǔn)人群的廣告投放。
如此重大利好，趕緊搶先體驗下~
小程序「激勵式視頻廣告」
從流程上看，「激勵式視頻廣告」在小程序與小游戲中基本無異。
當(dāng)用戶在小程序/小游戲中完成主動觸發(fā)廣告、完整播放視頻廣告、手動點擊“關(guān)閉廣告”這三步后，就可以獲得該小程序/小游戲下發(fā)的獎勵。
但從應(yīng)用場景上看，「激勵式視頻廣告」在小程序中則要比在小游戲中更為豐富。
哪些觸發(fā)場景最合適？
由于「激勵式視頻廣告」觸發(fā)獎勵的場景、獎勵內(nèi)容都可以由小程序商家自定義，因此商家完全可以根據(jù)各自小程序的特點，結(jié)合不同產(chǎn)品流程，將這一新廣告形態(tài)“玩出花來”。
比如工具類小程序，就拿之前提到的京東「錦鯉圈」小程序來說，商家其實可以將視頻廣告置于“抽獎”處，用戶觀看視頻即可獲得參與抽獎的機會；還可以將視頻廣告置于“任務(wù)”處，讓用戶通過看視頻獲得額外的任務(wù)積分。
又比如課程類小程序，用戶通過觀看視頻解鎖新課程；再比如視頻類小程序，通過觀看視頻廣告獲得VIP內(nèi)容的限時觀看機會；而對于小游戲，激勵式廣告還可以應(yīng)用于積分/金幣獎勵、復(fù)活/通關(guān)/進階、道具體驗等多個場景。
不止廣告接入
還可以定向投放自家廣告
作為流量主，小程序商家可以通過多場景接入「激勵式視頻廣告」獲得收益；而作為廣告主，商家則可以通過「激勵式視頻廣告」完成自家產(chǎn)品，包括APP、商品、小程序、公眾號等產(chǎn)品的廣告投放。
而為了將這個投放效果最大化，商家可以采取兩個策略：
第一，按照地域、性別、年齡、興趣等標(biāo)簽選擇定向投放廣告的人群。比如長沙做母嬰行業(yè)的商家就可以將人群設(shè)置為長沙地區(qū)的寶媽；
第二，創(chuàng)作高質(zhì)量創(chuàng)意廣告，而不是那種千篇一律、“用戶寧愿多等幾秒也不點擊”的干癟癟的廣告。比如商家可以借鑒春節(jié)期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動”樣式，通過“一筆畫出驚喜”等創(chuàng)意形式，提升廣告落地頁的點擊率。（來源/微信公眾號 xcxsubao ）
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
