TikTok亮相第一大營銷峰會ad:tech
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發(fā)表時間:2018/11/29 9:24:35??
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11月28日~29日，為數(shù)字營銷、廣告技術(shù)等專業(yè)人士量身定制的印度第一大數(shù)字營銷和媒體技術(shù)峰會adTech在孟買舉辦。借助此次峰會，抖音短視頻的海外版TikTok也首次亮相印度營銷市場，為印度當(dāng)?shù)仄放苿?chuàng)新營銷帶來了更多、更新的產(chǎn)品和玩法，同時也為國內(nèi)品牌出海印度市場帶來了新思路。作為全球性的營銷盛會，ad:tech 通過多場業(yè)界巨頭主旨專題演講、展商陳列、互動交流等環(huán)節(jié)，探討如何助力世界廣告主應(yīng)對顛覆性的數(shù)字技術(shù)帶來的營銷革命。
峰會上，TikToK團(tuán)隊通過案例分享了其產(chǎn)品的營銷方法論，并展示了TikToK如何利用技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字營銷玩法。作為國內(nèi)現(xiàn)象級產(chǎn)品抖音短視頻的海外版，據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計顯示，在2018年初，TikToK成為了全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序之一。目前，印度短視頻市場正形成體系，而TikTok以高活躍度和高用戶裝機(jī)量迅速占領(lǐng)市場，在當(dāng)?shù)氐亩桃曨l領(lǐng)域嶄露頭角。
數(shù)據(jù)顯示，TikTok已覆蓋印度數(shù)十大城市，用戶規(guī)模還在持續(xù)爆發(fā)式增長。目前，TikTok已入駐海量的特色紅人，包括數(shù)百名印度寶萊塢明星和社會影響人士，其中不少紅人粉絲量已經(jīng)超過百萬。這無疑為打造營銷爆款，提供了極具競爭力的流量和內(nèi)容支持。TikTok商業(yè)化戰(zhàn)略總監(jiān)王通表示：“TikTok已經(jīng)風(fēng)靡全球，印度市場反應(yīng)也十分的熱情。如何利用這種市場熱情為品牌主創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，是需要我們不斷探索的問題?！?/span>
目前，TikTok在印度主要有開屏廣告和原生信息流廣告的營銷方式。作為流量入口，開屏是品牌信息強(qiáng)效曝光的黃金位置，通過豎屏全屏的視覺沖擊，高效傳遞品牌信息，提升品牌認(rèn)知，滿足品牌多種曝光訴求。而信息流廣告則是以一種更沉浸、更原生、互動性更強(qiáng)的形式高效實現(xiàn)品牌信息曝光，并通過多觸點引導(dǎo)用戶深度互動。另外，針對印度市場的挑戰(zhàn)賽，也將于近期上線。
從營銷行業(yè)上看，短視頻正引領(lǐng)著移動營銷的新趨勢。TikToK通過濾鏡、視頻合拍等多種創(chuàng)新互動玩法，以及應(yīng)用前沿智能視頻識別技術(shù)，促進(jìn)多樣化視頻創(chuàng)作，掀起更多短視頻趣味體驗，用豐富多元的內(nèi)容生態(tài)滿足不同用戶的喜好。在短視頻內(nèi)容分發(fā)上，TikTok依托于人工智能技術(shù)，通過分析人的特征與視頻特征，將兩者進(jìn)行匹配，實現(xiàn)海量UGC內(nèi)容的個性化精準(zhǔn)推薦，使得每個人能看到自己想看的內(nèi)容。依托于海量用戶、多元內(nèi)容以及強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，TikTok也為印度市場的營銷帶來了新玩法。
TikTok不僅為印度品牌帶來強(qiáng)大的營銷價值，也為全球品牌開拓印度市場提供全新的營銷陣地。此前，榮耀10新品手機(jī)為了在印度市場推廣，在TikTok發(fā)起了1 Million Audition的選秀活動，吸引7.3萬參與者，產(chǎn)生40萬支UGC短視頻內(nèi)容，獲得6.4億視頻播放量，總曝光量高達(dá)3.21億次。通過此次推廣活動，榮耀新品成功吸引大批印度市場的年輕消費者。
TikTok正在加速全球化布局，以提升全球范圍的影響力。目前，TikTok已經(jīng)覆蓋150個國家及地區(qū)，足跡遍布亞洲、美洲、歐洲等。作為開拓者與創(chuàng)新者，TikTok將依托人工智能技術(shù)，不斷探索營銷新玩法，希望成為全球品牌的全球伙伴，為營銷帶來更多的想象空間與價值。
