很多人會疑惑，同樣是微信運營，為何有的人會成功，有的人會失敗呢？那是因為我們沒有找到正確的方向，或者說沒有弄清楚自己的目的，我們到底想要做什么。有的單純的是跟風(fēng)，覺得這是一個機遇，也許可以利用微信公眾號大賺一筆，不管不顧的開始運營。在最開始用戶極大熱情的時候，想盡辦法費盡心機的去做微信運營，隨著時間的推移，在沒有看到成效的情況，逐漸失去信心和熱情，久而久之，微信公眾號就被擱置或者放棄。

要真正運營好一個微信公眾號，需要的不僅僅只是熱情，還有很多其他的因素。 

需求定位

 

01內(nèi)容定位

這就是我前面提到的一點，我們做微信公眾號的目的是什么，只有弄清楚這個問題以后，我們才會對微信公眾號的內(nèi)容有一個很清晰的定位。比如我們要做的行業(yè)干貨分享，我們的運營內(nèi)容就要圍繞著行業(yè)干貨來進(jìn)行推送，這樣才能對粉絲的胃口。

02內(nèi)容原創(chuàng)

原創(chuàng)是根本，互聯(lián)網(wǎng)一向比較喜歡原創(chuàng)的內(nèi)容，這一點不僅僅只是存在于搜索引擎，微信公眾號同樣也是如此。原創(chuàng)的定位會讓粉絲從最開始就喜歡你，千篇一律的推送內(nèi)容只會讓粉絲失去興趣，對公眾號沒有任何好感。

03引導(dǎo)關(guān)注

很多人在做微信公眾號運營的時候，喜歡到處推送我們的公眾號，美其名曰是為了引起他人的注意力，從而關(guān)注我們的公眾號。但是人都有逆反心理，你越是大張旗鼓，可能會給別人造成厭煩心理，不僅達(dá)不到推廣的效果，甚至造成負(fù)面印象。微信公眾號的初衷就是由別人主動去關(guān)注，而非推送，微信公眾號的用戶，講究的就是自我、獨立，我需要的，我想關(guān)注的。

04粉絲 

微信公眾號運營做的是粉絲經(jīng)濟(jì)，這一點毋庸置疑，于是很多人就在增加粉絲數(shù)量這一點上下功夫。然而我們要知道數(shù)量再多，如果沒有變現(xiàn)的能力，那就只是一堆無用的數(shù)字，粉絲質(zhì)量比粉絲數(shù)量重要的多。真正有需求的粉絲，才是我們的“上帝”。

運營規(guī)劃

 

1多平臺

微信公眾號是一個封閉的環(huán)境，所有內(nèi)容都只是在微信公眾號內(nèi)部流轉(zhuǎn)，所以不管是影響力還是在傳播性，都比較差。所以我們的公眾號內(nèi)容不能過于局限，不能“閉關(guān)自守”，要學(xué)會多維度多平臺的傳播，保證內(nèi)容擴(kuò)散最大化，增加內(nèi)容影響力。 

2推送

為了增加粉絲的忠誠度，很多公眾號在推送這一點上講究規(guī)律，也就是固定的時間推送。規(guī)律的推送時間的好與壞沒有絕對性，畢竟每個人的喜好不一樣，而且也不能太高估粉絲的忠誠度。誠然，不排除因為內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)或者吸引力，會有人在固定的時間去看推送內(nèi)容，但是這種情況是少數(shù)。另外我們一定不能為了推送而推送，強推用戶也不一定會看。 

3圖片

微信公眾號的圖片很重要，好的圖片能吸引用戶的注意力，增加點擊。模糊的或者隨意的圖片，只會讓人覺得不用心或者專業(yè)度不高，造成粉絲對公眾號的信任度降低，得不償失。

執(zhí)行力

 

01互動

微信公眾號做的是粉絲經(jīng)濟(jì)，故而跟粉絲的互動是十分重要的。推送內(nèi)容只是一個手段，和用戶互動才是增加粉絲轉(zhuǎn)化和留存的決定性因素。很多人在做微信公眾號運營的時候，只是單純的推送圖文內(nèi)容，不與用戶互動，不看留言評論，回復(fù)不及時，這樣造成的結(jié)果就是用戶的問題得不到解決，就會覺得這個公眾號的實用性不斷，從而取消關(guān)注。

02認(rèn)證

微信認(rèn)證是保證品牌不被亂用的良好方法，同時認(rèn)證之后還能獲得更多的開放接口，還能獲得某些特權(quán)。認(rèn)證過的公眾號更能增加用戶的信任度。

03交流

微信公眾號的運營切記閉門造成，一定要多與同行業(yè)的人交流，比如交流編輯經(jīng)驗、互動經(jīng)驗、維護(hù)經(jīng)驗等等，這對自身能力的提升是十分有用的。 

運營維護(hù)

 

1渠道合作

我們自身在內(nèi)容運營上占據(jù)主導(dǎo)定位，但是如果單純的只是靠內(nèi)容吸引，是需要打持久戰(zhàn)，故而我們要重視渠道的力量，通過第三方的幫主來獲取更多粉絲。

2心態(tài)

微信公眾號運營需要堅持，要有一顆持之以恒的心，不能因為一時的不理想就放棄，這樣是做不好微信公眾號的。另外不能把運營公眾號當(dāng)做任務(wù)，任務(wù)般的運營形式大多都是敷衍了事，沒有從用戶的需求點出發(fā)，創(chuàng)造真正有用的高質(zhì)內(nèi)容。保持認(rèn)真、走心、不生搬硬套的心態(tài)，公眾號沒有做不好的道理。

3規(guī)則

多看微信公眾平臺的相關(guān)規(guī)則，微信公眾平臺每段時間都會推出相關(guān)規(guī)則的推送，有些人看都不看，就自己瞎鼓搗，這樣肯定容易出問題的，微信公眾平臺才是最終的“審判者”。