很多人會疑惑，同樣是微信運營，為何有的人會成功，有的人會失敗呢？那是因為我們沒有找到正確的方向，或者說沒有弄清楚自己的目的，我們到底想要做什么。有的單純的是跟風，覺得這是一個機遇，也許可以利用微信公眾號大賺一筆，不管不顧的開始運營。在最開始用戶極大熱情的時候，想盡辦法費盡心機的去做微信運營，隨著時間的推移，在沒有看到成效的情況，逐漸失去信心和熱情，久而久之，微信公眾號就被擱置或者放棄。

要真正運營好一個微信公眾號，需要的不僅僅只是熱情，還有很多其他的因素。 

需求定位

 

01內容定位

這就是我前面提到的一點，我們做微信公眾號的目的是什么，只有弄清楚這個問題以后，我們才會對微信公眾號的內容有一個很清晰的定位。比如我們要做的行業干貨分享，我們的運營內容就要圍繞著行業干貨來進行推送，這樣才能對粉絲的胃口。

02內容原創

原創是根本，互聯網一向比較喜歡原創的內容，這一點不僅僅只是存在于搜索引擎，微信公眾號同樣也是如此。原創的定位會讓粉絲從最開始就喜歡你，千篇一律的推送內容只會讓粉絲失去興趣，對公眾號沒有任何好感。

03引導關注

很多人在做微信公眾號運營的時候，喜歡到處推送我們的公眾號，美其名曰是為了引起他人的注意力，從而關注我們的公眾號。但是人都有逆反心理，你越是大張旗鼓，可能會給別人造成厭煩心理，不僅達不到推廣的效果，甚至造成負面印象。微信公眾號的初衷就是由別人主動去關注，而非推送，微信公眾號的用戶，講究的就是自我、獨立，我需要的，我想關注的。

04粉絲 

微信公眾號運營做的是粉絲經濟，這一點毋庸置疑，于是很多人就在增加粉絲數量這一點上下功夫。然而我們要知道數量再多，如果沒有變現的能力，那就只是一堆無用的數字，粉絲質量比粉絲數量重要的多。真正有需求的粉絲，才是我們的“上帝”。

運營規劃

 

1多平臺

微信公眾號是一個封閉的環境，所有內容都只是在微信公眾號內部流轉，所以不管是影響力還是在傳播性，都比較差。所以我們的公眾號內容不能過于局限，不能“閉關自守”，要學會多維度多平臺的傳播，保證內容擴散最大化，增加內容影響力。 

2推送

為了增加粉絲的忠誠度，很多公眾號在推送這一點上講究規律，也就是固定的時間推送。規律的推送時間的好與壞沒有絕對性，畢竟每個人的喜好不一樣，而且也不能太高估粉絲的忠誠度。誠然，不排除因為內容的優質或者吸引力，會有人在固定的時間去看推送內容，但是這種情況是少數。另外我們一定不能為了推送而推送，強推用戶也不一定會看。 

3圖片

微信公眾號的圖片很重要，好的圖片能吸引用戶的注意力，增加點擊。模糊的或者隨意的圖片，只會讓人覺得不用心或者專業度不高，造成粉絲對公眾號的信任度降低，得不償失。

執行力

 

01互動

微信公眾號做的是粉絲經濟，故而跟粉絲的互動是十分重要的。推送內容只是一個手段，和用戶互動才是增加粉絲轉化和留存的決定性因素。很多人在做微信公眾號運營的時候，只是單純的推送圖文內容，不與用戶互動，不看留言評論，回復不及時，這樣造成的結果就是用戶的問題得不到解決，就會覺得這個公眾號的實用性不斷，從而取消關注。

02認證

微信認證是保證品牌不被亂用的良好方法，同時認證之后還能獲得更多的開放接口，還能獲得某些特權。認證過的公眾號更能增加用戶的信任度。

03交流

微信公眾號的運營切記閉門造成，一定要多與同行業的人交流，比如交流編輯經驗、互動經驗、維護經驗等等，這對自身能力的提升是十分有用的。 

運營維護

 

1渠道合作

我們自身在內容運營上占據主導定位，但是如果單純的只是靠內容吸引，是需要打持久戰，故而我們要重視渠道的力量，通過第三方的幫主來獲取更多粉絲。

2心態

微信公眾號運營需要堅持，要有一顆持之以恒的心，不能因為一時的不理想就放棄，這樣是做不好微信公眾號的。另外不能把運營公眾號當做任務，任務般的運營形式大多都是敷衍了事，沒有從用戶的需求點出發，創造真正有用的高質內容。保持認真、走心、不生搬硬套的心態，公眾號沒有做不好的道理。

3規則

多看微信公眾平臺的相關規則，微信公眾平臺每段時間都會推出相關規則的推送，有些人看都不看，就自己瞎鼓搗，這樣肯定容易出問題的，微信公眾平臺才是最終的“審判者”。